对沿海城市滨海体育旅游开发的几点认识与思考——以福建莆田市为例

第３１卷第２期　２０ｏ９年４月　宜春学院学报　Ｊｏｕｍａｌ　０ｆ　Ｙｉｃｈｕｎ　ＣｏＵｅｇｅ　Ｖ０１．３１．Ｎｏ．２　ＡｐＬ２ｏｏ９　对沿海城市滨海体育旅游开发的几点认识与思考　——以福建莆田市为例　李建生，郭利翔　（莆田学院体育系，福建莆田３５１１ｏｏ）　摘要：滨海体育旅游是体育旅游业出现的一个新领域。通过调查分析莆田滨海体育旅游的资源状况以及开　发与发展具有的优势和特色，探讨滨海体育旅游产品的概念与特征。以实现莆讨滨海体育旅游可持续开发和促进　旅游经济发展的战略高度，对莆田滨海体育旅游开发的总体目标、市场定位与战略构想；莆田滨海体育旅游产品　开发的基本思路以及莆田滨海体育旅游可持续开发与发展的策略进行初步的研究。并提出一些建设性的创意和建　议。　关键词：体育旅游；滨海；休闲体育；莆田　中图分类号：Ｇ８Ｏ文献标识码：Ａ文章编号：１６７ｌ一３８ＯＸ（２ｏｏ９）Ｏ２—０１３１—０３　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｏｎ　Ｃｏａｓｔａｌ　Ｓｐｏｒｔｓ　Ｔ０ｌｌｒｉ锄Ｅｘｐｌ０ｉｔａ６ｏｎ　ａｌｌｄ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ－一ａｓｐｕ伽ｎ，　ｍｎ　ｆｏｒ　ｅ】．ｌｃａｌⅡｐＩｅ　Ｕ　Ｊｉ８Ｊ１一ｓｈｅｎ，ＧＵＯ　Ｈ—ｘｉａｒＩｇ　（　ｎ　，Ｐｕ￡　ｎ　３５１ｌｏｏ，　胁）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：ｃｏａｓｔａ１　ｓｐ０ｒ【８　ｔ０ｕ凼ｍ　ｉｓ　ａ　ｎｅｗ　ｆｉｅｌｄ　ｗｈｉｃｈ　ｒｉ８ｅｓ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｓｐｏｒｔｓ　ｔｏ　ｓｍ　ｉｎｄｕｓｔ　Ｉｎ　ｏｒｄｅｒ　ｔｏ　ａｃｈｉｅｖｅ　ｔＩ】【ｅ　ｓｔｍｔｅ　ｃ　ｈｅｉｇｈｔ　０ｆ　ｓｕｓ－　ｔａｉｎａｂｌｅ　ａＪ１ｄ　ｅｃ０ｎｏｍｉｃ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｐｕ血ｎ　Ｃｏａｓｔａｌ　Ｓｐｏｒｔｓ　Ｔ０ｕｒｉｓｍ，ｔｈｅ　ｗｒｉｔｅｒｓ　ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｅ　ａＩｌｄ　ａｒＩａｌｙｓｉｓ　ｔＩｌｅ　ｃｏａｓｔａｌ　ｓｐ０ｎ８　ｔ０ｕｄ８ｍ　ｒｅ－　ｓｏｕｒｃｅｓ　ａｎｄ　ｉｔ８　ａｄｖａｎｔａｇｅｓ　ａｎｄ　Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｆ０ｒ　ｄｅｖｅｌｏｐｒｎｅｎｔ　ａｎｄ　ｅｘｉｓｔｅｎｃｅ．　Ａｔ　ｔｌｌｅ　８ａｍｅ　ｔｉｍｅ　ｔｌｌｅ　ｗｒｉｔｅｒ８　ｄｉｓｃｕｓｓ　ｍｅ　ｃ０ｎｃｅｐｔ　ｔｌＩｅ　ｆｅａ＿　ｔｕｒｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｃ０ａｓｔａｌ　ｓｐ０ｒｔ８　ｔｏ　ｓｍ　ｐ　０ｄｕｃｔｓ　ａＪｌｄ　ｍａｋｅ　ｓｏｍｅ　ｃｏｎｓｔｍｃｔｉｖｅ　ｉｄｅａｓ　ａｎｄ叩ｉ　ｏ珊ｔｏ　ｈ８ｖｅ　ａ　ｐｒｉｍａｒｙ　ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｏｎ　ｉｔｓ　ｅｌｅｍｅｎ呻　ｉｄｅａｓ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｓｕｂｓｔａｎｔｉａｌ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｓｔｒａｔｅｇｙ　ｏｆ　ｐｕｔｉａｒＩ　ｃｏａｓｔａｌ　ｓｐｏｒｔ８　ｔｏｕｒｉｓｍ．　Ｋｅｙ　ｗＯｒｄｓ：Ｓｐｏｒｔ８　Ｔ０ｕｒｉｓｍ；Ｃｏａｓｔａｌ；ｋｉｓｕｒｅ　Ｓｐ０ｒｔｓ；ＰｕｔｉａＩ１　随着体育与旅游的相互融合，极大地促进体育旅游的　发展，为体育产业的发展拓展了空间，同时也为旅游业提　化发展的结晶，与当地的沿海风土人情、生活习惯、宗教　信仰等密切相关。　供了可持续利用的旅游资源与发展动力…。滨海体育旅游　是体育旅游业出现的一个新的特殊领域。莆田是福建沿海　中部正在崛起的新兴的港口城市，是中国优秀旅游城市之　一２．１．２滨海体育旅游产品的特征。滨海体育旅游产品的特征　具有强身健体、大众休闲性、空间移动性、功能的分离性、　功能的延伸性。滨海体育旅游产品功能延伸性是指它的使　用价值可以发生转换和进行拓展。如在想旅游者提供体育　服务的同时，还向旅游者展示一种滨海体育文化，从而丰　富旅游者的知识。这样，单纯的体育旅游功能便发生了向　体育文化素养功能的延伸。　。本文通过调查分析莆田滨海体育旅游资源状况以及开　发与发展具有的优势和特色基础上，对莆田滨海体育旅游　产品开发的基本思路以及可持续发展的策略进行初步的研　究。并提出一些建设性的创意和建议。　ｌ研究方法　本文采用了文献研究、专家访谈、实地调查等方法。　在研究中检索了我国ｃＮｌ（Ｉ数据库、国家图书馆博士论文　２．１．３滨海体育旅游产品类型。滨海体育旅游产品从性质　角度，可将其划分为表演型、休闲型、竞技型、观赏型、　健身型等类型的体育旅游产品。滨海体育旅游产品体系是　指按照一定的分类标准和排列顺序而组成的产品类型、产　库、北京体育大学图书馆、国家体育总局信息所（ｓＰ０ＲＴ）　数据库等；查阅了前人在旅游、体育与经济科学等方面的　相关研究成果；访问了莆田市旅游局、体育局以及莆田学　院体育系和旅游系等有关专家。　２结果与分析　品名称产品数量及其相互关系的总和。滨海体育旅游产品　体系对分析产品结构具有重要意义。　２．２莆田滨海体育旅游资源的评价　莆田滨海体育旅游资源具有海洋海岛特色，类型全面，　２．１　滨海体育旅游产品的概念与特征　２．１．１　滨海体育旅游产品。滨海型体育旅游产品是体育旅　游产品的一部分。滨海体育旅游产品是指具有浓厚的海洋　特色的体育旅游产品。滨海体育旅游产品与一般的体育旅　游产品相比，呈现出海洋性、地域性、文化性融于一体的　特点。它反映出一种独特的海洋体育文化，是长期海洋文　品质优良。滨海体育旅游资源存在的条件合理，组合良好。　莆田滨海体育旅游资源聚集度较高，集合了三大类，１６０多　余各种成因类型的体育旅游资源，组成自然景观的地文水　域、气象和生物等四个要素之间相互映照，构成了具有不　同的体育美学、体育观赏和科学价值的自然景色。滨海体　育旅游资源保存较好，除湄洲岛、平海湾、南日岛等已开　收稿日期：２００９一Ｏ３—２６　作者简介：李建生（１９５８一），男，福建莆田人，莆田学院讲师，研究方向：公共体育教学方面研究。　・１３１・　第２期　宜春学院学报　第３１卷　发部分滨海体育旅游外，大多都未能开发或开发程度较低，　２．４．４莆田地区沿海和岛屿上有各种疗养院、休养所。它　有利于统一规划，分批、分期开发。滨海体育旅游资源与　们面临大海，环境优美，空气清新，各家疗养院所都有各　开发的功能密切相关，莆田滨海体育旅游呈多样化特征，　种体育休闲运动娱乐设施。结合国外的成功经验，利用海　可以满足体育旅游者多样化、个性化的体育旅游需求，开　洋自然环境的独特条件，将中国养生体育、中医保健与理　发功能多样的滨海体育旅游产品，为滨海体育旅游的开发　疗康复结合起来的体育休闲疗养方式，将会吸引更多的中　与发展提供物质基础；莆田滨海体育旅游资源具有海洋海　老年和体弱多病者的参与　Ｊ。　岛特色，类型全面，品质优良；莆田滨海体育旅游资源存　２．５　莆田滨海体育旅游开发与发展的初步研究　在的条件合理，组合良好；莆田滨海体育旅游的开发程度　２．５．１莆田滨海体育旅游开发总体目标、市场定位与战略　较低，资源潜力尚未发挥。　构想　２．３莆田滨海体育旅游开发的优势　总体目标：滨海体育旅游产品开发应依据“市场为依　２．３．１　区位优势。莆田位于我国海峡西岸中部，邻近福泉　托”的原则，提高莆田滨海体育旅游产品的市场竞争力、　厦，与台湾一水之隔，莆田最近处相距台湾仅１３５ｋｍ‘２　Ｊ。　开发滨海体育旅游精品、借助现有体育旅游吸引力＝和周　市区面临海滨；随着福厦、向莆铁路的建设，巾、西部地　边市场的辐射力，培育和发展滨海体育旅游的特色产品，　区的游客到莆田旅游观光更加便捷。有成为海峡西岸旅游　构建以“海水、沙滩、雨林、温泉、海岛风情”为核心，　金三角中一极的趋势。近年莆田旅游业呈现从来没有的好　以度假休闲为主导的复合型滨海体育旅游产品体系，不断　势头，并已跻身全国旅游业的先进行列，成为中国旅游热　丰富产品数量，使莆田滨海体育旅游产品形成亚洲知名，　点城市之一。　全国一流的滨海体育旅游产品群系，促进莆田滨海体育旅　２．３．２侨台优势。莆田是福建省著名的侨乡和台胞的主要　游业的高水平发展。　祖籍地之一，对台旅游潜力很大，每年都有大批台胞涌进　市场定位。应该是立足省内与国内市场，特别是加大　大陆探亲、旅游、祭祖；近年来东南亚各国大批侨胞到莆　吸引中西部内陆省份的旅游份额。在国内市场得到充分培　田、福建探亲访友，观光游览。到祖国大陆看一看，寻找　育后，应继续加快发展巩固港澳台的旅游业务。同时还应　他们的“根”，那他们的首选往往是莆田。　积极不断开展国际旅游业务，特别是扩展日本、韩国及东　２．３．３文化优势。妈祖文化在中国，乃至东南亚都占有一　南亚市场。　席之地。湄洲岛妈祖庙是全世界妈祖信仰的祖地　Ｊ，拥有　为实现莆田滨海体育旅游开发的总体目标，根据莆田　广大深厚人文基础的湄洲妈祖朝圣旅，莆仙戏，（古老的地　滨海体育旅游现实条件和未来发展趋势，提出莆田滨海体　方音乐），无疑是莆田最响亮的旅游品牌。这些古老的传统　育旅游开发的战略构想——“２３４”计划。　文化衬托着莆田的历史和典雅。这种浓厚的文化氛围强烈　第一个“２”即二大滨海体育旅游带：　地吸引着国内外游客。　（１）妈祖城、湄洲岛、南日岛的海洋体育旅游区和朝　２．４莆田滨海体育旅游开发的特色　圣文化体育旅游带。（２）平海湾、兴化湾、湄洲湾的沿海　２．４．１　以海水为基础的体育休闲旅游。莆田拥有湄洲湾、　体育健身生态旅游带。　兴化湾、平海湾和较长的海岸线，湄洲岛的黄金沙滩是休　第二“３”既三大海滨体育旅游重点：　闲度假的绝佳去处。这里白浪黄沙，景色秀丽壮观，气候　（１）媚洲岛妈祖朝圣滨海体育文化旅游区；（２）南日　宜人，海湾中风平浪小，沙质细腻柔软，水下无礁石，具　岛海洋渔业生态体育休闲旅游区；（３）妈祖城、秀屿湾港　有鲜明的滨海特色。还可在海边建造人工浴场，将海水引　口滨海体育观赏旅游区；。　入泳场，经过吸污净化，保留原有的盐分，效果将远远超　“４”即四大滨海体育旅游产品和四大滨海体育旅游体　过普通游泳池。在泳场边临水而建的供游人休憩的小竹屋，　系：　丰富海产品和工艺品商店等。从食、住、游、购、娱等诸　四大滨海体育旅游产品——海上游览型体育旅游、海　方面考虑游客。这样不仅对国内旅游者有吸引力，就是对　岛休闲型体育旅游、港口观光型体育旅游、沿海生态型体　海外游客也颇具魅力。　育旅游产品。　２．４．２　以海岛为依托的垂钓休闲旅游。垂钓活动能够陶冶　四大滨海体育旅游体系——完善配套的体育旅游服务　情操，修身养性，是较好的体育休闲活动　Ｊ。莆田沿海地　体系，独具特色的体育旅游产品体系，严格实施的质量保　区有众多的海岛，岛礁群是良好的渔场和海钓场。海岛旅　障体系，规范有序的市场运作体系。　游开发较好的有湄洲岛、南日岛。这些海岛有一定的接待　２．５．２莆田滨海体育旅游产品开发的基本思路　能力，且海天一色，风光秀丽，礁石成群，适于开展垂钓　（１）确整产品结构，形成优势组合。莆田滨海体育旅　休闲旅游。可定期举办垂钓比赛，吸引团队和度假游客。　游产品在总体上布局是否合理，产品结构是否具有丰富稳　２．４．３　以滨海乡村为基础的生态体育休闲旅游。莆田有着　定、优势互补的组合属性，是决定莆田滨海体育旅游开发　良好的农业、盐业、渔业、养殖业基础，围绕着海滨种植　成功与否的重要因素。因此，莆田在未来滨海体育旅游产　业和海水养殖业等，可进一步开发具有浓郁乡土气息的体　品开发中，首先要下大力气对滨海型体育旅游产品开发，　育生态游。还可通过海上垂钓、观鱼、考察海珍品养殖厂　重点从配套产品的开发品种、开发范围和开发内容着手，　以及利用沿海潮间带这一丰富滩涂资源，以采蛤为主，辅　形成数量众多、内容丰富、功能齐全、质量优等的配套产　以观海潮、放风筝、养鳗场观光、参观渔家、品尝海鲜等　品体系，满足不同体育旅游者的个性化需求。　参与性的风情民俗旅游活动。既可丰富乡村文化生态旅游　（２）实施产品战略，增强市场竞争力。品牌产品对体　产品的内涵，还可让游客尽情地体验当地淳朴的民风民情。　育旅游产品的开发起着导向带动作用，是最具有市场吸弓ｌ　・】３２・　第２期　李建生，郭利翔：对沿海城市滨海体育旅游开发的几点认识与思考　第３ｌ卷　力和竞争力的产品。实施品牌战略就是要使用莆田的若干　个滨海体育旅游产品，在国际内形成知名产品和旅游精品，　树立品牌形象地位，增加市场竞争力。莆田要依托现有的　地区形成联动关系，吸引更多的国内海外游客、国内远程　观光游客、商务客人。在内部区域合作方面，通过区域内　各景区、各体育旅游企业的合作，降低滨海体育旅游的成　本和风险，丰富莆田滨海体育休闲旅游产品，增加游客的　滨海体育旅游资源和体育产品品牌化发展，使莆田的品牌　产品走上高品位规划、高档次开发、高水平管理和精品出　绝品、精品促普品的良性发展之路。　体育休闲旅游体验，形成莆田滨海体育旅游的整体优势，　提高莆田滨海体育旅游的整体吸引力。制定区域合作战略　目标和发展规划，配套相应的政策法规，规范各项协作行　为。开展多层次、全方位的实质性合作。　（４）加速滨海体育旅游专业高级人才的培养。莆田要　（３）开发莆田特色是产品的生命力，也是产品的竞争　力、吸引力的重要体现。因此，莆田滨海体育旅游产品开　发要体现莆田海洋海岛特色。无论是在产品的设计、规划、　推广和促销过程中，都要充分融人莆田独特的气候特征、　想发展成为国内外知名的滨海体育旅游强市，必须多层次、　资源特征、生态特征、环境特征、人文特征、滨海特色，　最大限度地实现产品开发与莆田特色的高度统一。在滨海　体育旅游产品中更多地增加莆田自然、人文以及体育的文　化内涵，提升滨海体育旅游产品的文化品位和特色品位。　同时，要结合莆田体育旅游的实际，有重点地开发一批既　有莆田特色，又具有一定市场前景的产品系列，如：在媚　洲岛等地的“黄金海岸”可开发沙地排球、沙地足球、航　海、冲浪、水上滑板等特色滨海体育旅游项目。　（４）推出滨海黄金体育旅游线路。滨海体育旅游路线　是体育旅游产品的重要组成部分，要注重对滨海体育旅游　路线的开发，要对现有的旅游线路和景点配置进行体育旅　游流分析、停留时间测算、经济效益以及线路优化分析，　改进现有的滨海体育旅游线路，开发新的滨海体育旅游线　路，实现旅游线路长短结合，新旧结合，不断挖掘潜力，　做到体育旅游线路与滨海体育旅游产品的有机结合，实现　滨海体育旅游产品的最大经济效益和最佳社会效益。　２．５．３　莆田滨海体育旅游开发与可持续发展的基本策略　（１）大力加强莆田滨海体育旅游的知名度。据香港旅　游协会的资料显示，每增加１美元的旅游宣传投资，可增　加１２３美元旅游收入　Ｊ。因而许多国家不惜斥巨资投入旅　游宣传，特别是体育旅游的宣传。因此，莆田应通过新闻、　报纸、杂志、电台、电视台等媒体全方位进行宣传。特别　是要以每年妈祖朝圣和承办省运会为契机，根据不同阶段　客流变化规律和旅游客人的需求，把旅游宣传与莆田改革　开放的新形象宣传结合起来，把莆田改革开放以来社会、　经济、文化发展的新成就与热情豪爽好客的莆田人文形象　展示给海内外的观众和游客，而且还可以依托一引动大型　旅游节庆活动，如：妈祖朝圣文化节、南少林国际武术节　等活动，不断增强莆田体育旅游的吸力，增加莆田的美誉　度。　（２）强化海上体育休闲旅游的开发，体现滨海体育休　闲旅游的体验性和刺激性：莆田有较长的海岸线和众多的　海岛，适合开发各类海上体育运动和体育休闲旅游，如游　泳、帆船、冲浪、滑水、划船、潜水、摩托艇等，海上体　育休闲旅游项目可以带来了社会效益和经济效益　］。但莆　田海上体育旅游总体上规模小，档次低，功能不全，不能　满足体育休闲旅游者的需要。莆田市必须整合海上体育休　闲旅游资源，针对体育休闲旅游者主题需求，规划与开发　出有创新特色的海上体育休闲旅游项目，满足体育休闲旅　游者个性体验。　（３）加强协作，联合发展。以莆田市的“海、山、林、　妈祖风情”区域一体化为动力，走区域联合和合作的体育　旅游发展道路。在外部区域联合方面，应与省内外的沿海　多途径地培养一批高素质、高水平、高能力的滨海体育旅　游专业人才。如：滨ｉ母体育旅游导游、滨海体育旅游项目　教练、滨海体育旅游产品设计与开发人才等，从而提高莆　田滨海体育旅游队伍的总体素质和水平。现在，莆田没有　一所高等院校开设滨海体育旅游专业的课程。从长远利益　出发，莆田学院体育系应与旅游专业结合起来开设滨海体　育旅游专业的课程，或开设滨海体育旅游短期培训班，培　养滨海体育旅游专业人才。　３结论与建议　３．１结论　莆田滨海体育旅游资源丰富，气候及生态环境优越，　具有滨海体育旅游开发潜力。莆田市具有的区位优势、侨　台优势、文化优势等，为滨海体育旅游这个新兴的产业提　供了保障。但目前仍存在经济不够发达，体育基础设施落　后，体育旅游市场发育尚不成熟，滨海体育旅游资源没有　合理开发，大量的滨海体育旅游产品有待开发，滨海体育　旅游人才缺乏等不利因素的制约。　３．２建议　３．２．１　莆田滨海体育旅游当前处于最佳发展时期。建议体　育和旅游部门重视和加强对滨海体育旅游开发的系统研究，　使莆田滨海体育旅游产业在科学的方法指导下实现可持续　的开发。　３，２．２加强对莆田滨海体育旅游开发的宏观管理与规划指　导，建议将莆田滨海体育旅游作为专项规划来编制和组织　实施，使莆田滨海体育旅游能依照明确的发展方向，准确　的发展定位，合理的资源整合，科学的空间布局以及高水　平的策划与管理。　３．２．３加快滨海体育旅游专门人才的培养和培训工作。建　议莆田学院体育系与旅游系的合作，从编写教材到人才培　养进行精心的研究和设计，推动莆田滨海体育旅游的可持　续开发。　参考文献：　［１］陈喜珍．大连体育旅游研究［Ｊ］．体育文化导刊，２（）Ｏ８，　（３）：９３—９５　［２］黄秀琳．福建滨海旅游发展中的文化问题［Ｊ］．福建地　理，２００５，２Ｏ（３）：４ｌ一４３　［３］夏敏慧．海南少数民族体育旅游的开发研究［（：］．高师　体育研究，２０ｏ８：１８—２３　［４］林永革．适应滨海旅游业发展的体育产业开发［Ｊ］．体　育学刊，２Ｏ０４，１１（２）：３３—３５　ｆ５］陈菁．福建省滨海旅游业可持续发展［Ｊ］．国土与自然　资源研究，１９９９，（１）：６ｌ一６３　［６］史德刚．加速山东体育旅游发展的对策研究［Ｊ］．武汉　体育学院学报，２０ｏ６，４０（８）：２１—２３　・ｌ３３・