宜兴乡村旅游现状及发展对策

许宇尘张洪良／江苏省宜兴市农林局　近年来。江苏省宜兴市通过加大投　与乡村旅游亮点。通过几年的建设和发　家气象疗养院”、“青海石油疗养院”；此　施创建和加强管理，有力地推动　展，宜兴观光农业已初步形成了“陶都”　外有“梅林山庄”、“神禹山庄”等。　村旅游的发展。目前，全市乡村旅　特色，主要有以下七种表现形式。　经具备了一定的基础，年接待游客　农家乐型。这是以农家菜为特色的　主题公园型。这是集“陶文化”、“生　农家饭店，现巳遍布丘陵山区景点周围　　４００多万人次，乡村旅游年总收入　态园林”、“人文景观”为一体的观光农　和林果园中，它们立足“农”、“土”、亿多元，产业体系逐步形成，产业　业公园，以其宽广的视野，绿色洁净的　“野”，通过“吃农家饭，住农家屋，做农　明显提升，在调整农业产业结构、　环境吸引游客回归大自然。这种形式的　家活、看农家景”吸引城市居民。这类农　农民就业、增加农民收入、培育旅　公园有：“无锡市竹海公园”，荣称“华东　家菜饭店全市已超过１５０多家，在湖　总投资　父、市林场、新街水北已成群集。　的增长点等方面，正发挥越来越重　第～竹海”，是绿色天然大氧吧，作用。　已超过了３０００万元，年接待游客４５　自采果园型。这是让游客入园采　兴乡村旅游的几种形式　万人以上；“宜兴国家森林公园”，面积　摘、体验、果尝，尽享田园乐趣。自采果　５．１万亩。园内有４７种动物、１６４种植　园现有７０多处，面积达４０００多亩，自　科普园区型。“江苏中兴现代农业　宜兴现有毛竹侣万余亩，十分壮　物，是江苏的植物王国，多种植物有“活　采品种涉杨梅、葡萄、桔、李、桃。等。　最具代表性、最具开发价值的生　化石”之称；“龙背山森林公园”，占地面　游资源。宜兴也是江苏省最大的茶　积５．５平方公里，总投资超过３个亿；　科技示范园”，该园已投资６２００多万　区，总面积７万亩，在南部山区，万　“宜兴龙池山生态科普体验园”等。　园一望无际。人称“茶的绿洲”。近　元，集国内外特色蔬菜、水果、花卉、苗　休闲度假型。全市已建规模不等的　木于园内，既是生产又是科研，既可示　来随着现代农业的发展，全市已建　农业度假村和休闲山庄１０多处。比较　范又可观光：“宜兴万福生态观光园”，　效农业４５万亩，设施农业６万亩，　有影响力的有“天一农民度＇ｆＥ￣，－Ｊ”，太湖　以驯养梅花鹿、蓝孔雀、美国鳄鱼等野　农业园４３个，成为新的休闲农业　兰山度假区“黑龙江农垦疗养院”、“国　生动物，吸引游客；此外还有“万竹园”、　２。，２，ｏ５总第３２３期１３１　＿Ｉ５ＨＥ　壅些　“紫竹园”等科普型观光园，它们都兼顾　园区、街道继续完善扶持乡村旅游发展　以上，新增无锡市级三星以上农家乐　了农业生产与科普教育、观光功能。　的配套政策，加大扶持力度。同时要加　２０家。在“量”的扩大的同时，要更加注　对已经授牌的示范点和　水上乐园型。主要建在官林、高塍、　强分类指导，引导乡村旅游经营户提升　重“质”的提高，和桥镇的口湖湖区上，规模较大的有４　经营业态，大力发展以生态为背景、以　星级农家乐，将会同相关部门，实施动　严格按照有关标准要求，加强　家。他们利用水景风光，建设垂钓、赏　体验为主要内容的乡村旅游，注重发挥　态管理，　跟踪复查，督促其加快整改。对长期工　荷、美食、游艇等项目，让游客充分欣赏　每个示范点和星级农家乐的比较优势，水乡风光。　强化其经营的特色和差异性，形成乡村　作无进展、降低标准的乡村旅游点和农　家乐提出限期整改要求、降低星级或实　综合观光型。综合观光园有山有　旅游的精品。　水，有生产有科普，有人文景观有农家　饭店，可采可钓，可游可食。这种类型的　观光园１０多个，如“江苏省宜兴观光农　业科技示范园”、“江苏宜兴横山生态农　业休闲园”等。　宜兴乡村旅游的发展对策　随着经济社会发展。宜兴乡村旅游　面临着更大的机遇。如何把乡村旅游真　正培育成为乡村服务业的先导产业、农　民增加收入的富民产业、城乡居民友善　交往的和谐产业，必须遵循旅游发展的　规律，充分利用宜兴得天独厚的乡村旅　游资源优势和区位优势，科学发展乡村　旅游，着力推动乡村旅游由粗放型向集　约型发展转变，促进乡村旅游的规模形　成和产业功能多元化。拓展乡村旅游的　新业态和新领域。　加大扶持，鼓励发展。要以生态、乡　村旅游资源为基础，完善旅游功能为重　点，进一步扩大创建范围，加大生态（乡　村）旅游示范点的创建力度。尽快形成　全市新的旅游产业群体。在创建第一批　生态（乡村）旅游示范点的基础上，认真　总结经验，巩固创建成果。同时，建立生　态（乡村）旅游信息库，进一步收集信　息。加强指导服务。要继续认真贯彻执　行市乡村旅游的扶持政策和意见，协调　争取市有关部门扶持创建单位，进一步　创新服务机制，在规划、建设、用地、交　通等方面给予支持和帮助，继续对达到　创建要求的生态（乡村）旅游示范点和　新创星级农家乐采取激励机制。各镇、　３２　江苏农村经济　规划引领，集聚发展。当前，近距离　项目雷同、产品单一、少数乡村旅游点　有场无市的现象，在宜兴乡村旅游的发　展中还不同程度地存在。因此，要充分　发挥规划的引领作用，对乡村旅游项目　进行整合、深化、提升和完善。在市级层　面上，将会同有关部门进一步深化市域　规划。并对全市乡村旅游资源进一步梳　理摸底。挑选－－￣ＬＩ：特色明显，资源丰富，　市场前景看好的点列入全市旅游总规　的项目库，并与市农业规划及相关专业　规划相衔接。积极会同镇、园区、街道根　据区域特点，突出重点，有序开发，发挥　特色。凸现优势，避免效仿跟风，恶性竞　争。尤其要通过科学规划，逐步形成融　乡村体验、特色餐饮、度假休闲、康体健　身以及专项活动于一体的乡村旅游集　聚区。在点的层面上，镇、园区、街道要　把规划引领作为重要抓手，制定相应的　发展规划。乡村旅游点要根据各自的实　际，邀请专业机构或单位，编制切实可　行的建设规划，牢牢抓住“农的特色、家　的感觉、游的乐趣”做足文章，把游客参　与项目、生态环境保护摆上突出位置。　加强管理，规范市场。以加强乡村　旅游标准化为突破１３，逐步建立完善乡　村旅游管理体系。今年，将在完善“宜兴　市农家乐旅游服务质量等级划分标　准”，细化“宜兴市生态（乡村）旅游示范　点创建标准”的基础上，继续大力推进　创建和农家乐星级评定工作。力争在　２０１２年底累计建成生态（乡村）旅游示　范点３０家，全年新增星级农家乐２５家　行淘汰。　强化营销。扩大影响。市旅游局在　组织对外宣传促销、举办旅游节庆活　动、制作旅游宣传资料过程中，将把乡　村旅游作为重要的专题板块，把乡村游　组合到旅游线路中。积极创造条件，组　织开展全市农家菜肴评比活动，推出一　批富有特色的农家菜，使之成为宜兴乡　村旅游中的一张重要名片。开展农副产　品展示评比，把包装好、特色明、质量佳　的农副土特产品推向旅游市场，扩大品　牌效应。各乡村旅游点，同样需要不断　策划，丰富游客参与性项目。发掘农村　传统习俗文化。用特色项目、特色活动、　特色餐饮、特色商品招徕客人，延伸游　览季节，延长逗留时间。还将组织旅行　社与乡村旅游点结对开发新的旅游产　品，逐步实现乡村旅游由点的创建到串　点成线，扩大市场，推动乡村旅游资源　优势向经济优势转变。　培养人才，提升素质。围绕推进乡　村旅游人才队伍建设，实施人才培训　工程，探索“农旅结合”人才队伍建设　新途径。一是抓好业务培训。组织专题　培训班，邀请有关专家，对乡村旅游经　营者、从业人员重点在营销策划、服务　礼仪、应急处理、客人投诉处理等理论　知识和实际技能两个方面进行培训。　二是抓好学习交流。为乡村旅游点搭　建学习交流的平台，组织外出考察学　习，拓宽视野。三是抓好分类指导。借　智借力，帮助乡村旅游点提升硬件水　平和软件档次。口