试论纪录片产业媒介融合实践问题审视和解决路径

CHUANBO YU BANQUAN

2020年第2期 总第81期

试论纪录片产业媒介融合实践问题审视和解决路径◎ 邓若蕾[摘要] 以实践经验为基础，从纪录片形式、纪录片格局、纪录片开发三个层面，对我国纪录片产业媒介融合实践特征加以总结。以此为根据，对纪录片产业媒介融合实践过程中的问题进行总结，结合问题反馈，提出产业媒介融合解决路径，旨在最大限度促进纪录片产业媒介融合深化发展，推动影视产业长足、稳定进步。[关键词] 纪录片；产业媒介融合；媒介融合我国新媒体产业发展迅速，给影视产业发展带来更多助推力，在媒介融合的大背景下，能够在很大程度上对纪录片产业产生明显推动力。对于纪录片产业而言，其是影视产业中比较重要的类型之一，我国纪录片年度生产总投入逐年增加，纪录片媒介融合既有新时代特征，同时也面临一些较为复杂的问题。在媒介融合过程中克服诸多不利因素的影响，是纪录片产业发展需要面临的实际问题，对问题进行重新审视，从而更好地推动纪录片产业发展。也就是说，牢牢掌握媒介融合实践新特征，对分析纪录片产业实践问题可产生重要帮助，具有现实意义。统媒体输出纪录片，视频网站则被动接收。但是，目前很多视频网站制作的纪录片已经开始向传统媒介进行有效输出。例如，搜狐视频制作的《大视野》在网上播出取得傲人成绩后，反向输出给电视台[2]。与此同时，制作单位多元化，除了专业纪录片制作团队外，外行人也开始参与到纪录片制作中，并且透过微博、微信、社群等渠道对纪录片进行营销。（三）纪录片开发战略化

在我国影视产业媒介融合发展的大背景下，纪录片多次开发，且其面对的终端种类更加多样，包括PC端、手机端、互联网、平板电脑等，同时户外电视、公交电视也成为纪录片主要的播放终端。例如。大型美食类纪录片《舌尖上的中国》在城市公交电视系统播放。这种情况下，必然促进纪录片发展多终端战略。对纪录片制作开展多次开发，有利于纪录片的全媒体覆盖。从这种发展趋势来看，纪录片融合型终端能够为产业发展提供新的方向[3]。一、我国纪录片产业媒介融合实践特征

（一）纪录片形式多样

我国新媒体事业发展迅速，并且有数字技术的加持，在我国影视产业发展中发挥不可替代的作用。在大环境作用下，纪录片媒介融合其形式不断丰富，如视频网站、网络电台等。例如，截至2015年10月之前，仅爱奇艺网站在线纪录片数量就达到900余部[1]。纪录片形式的多样化，在很大程度上也促进了衍生纪录片的发展。例如，大火的真人秀节目《爸爸去哪儿》，在节目本身的基础上衍生系列纪录片。再如，湖南广电制作的《偶像来了》，在播放正常节目的同时，节目组也为每一个参与明星拍摄纪录片，将更为真实且更加立体的偶像形象充分展现在观众面前。（二）纪录片格局扩大化

在目前产媒融合实践中，多渠道融合已经成为必然，如视频播放渠道不再单一依靠传统媒介，而是通过视频网站渠道，给纪录片格局带来明显变化，在很大程度上增强了纪录片产业自身的活力。例如，以前多由传二、纪录片产业媒介融合实践过程中的问题

（一）媒介融合标准化程度低

我国影视产业虽然发展迅速，但是产业结构不够合理，且纪录片产业媒介融合尚处于初期发展阶段。湖南卫视、东方卫视、江苏卫视对影视产业经营性质资产进行准确剥离，因此走在影视产业媒介融合发展前列。除此之外，其他广电集团媒介融合发展均比较滞后，加之纪录片制作本身市场化机制就相对落后，导致媒介融合市场化程度低。而制播分离机制的不成熟，也对媒介融合造成很大困扰。有学者指出，我国纪录片产业需在未来发展中兼并重组跨所有制和跨媒介，才能进一步激发产业活力，而目前这方面显然存在很大不足。[作者简介] 邓若蕾（1974—），女，吉林长春人，湖州师范学院副教授，硕士。- 86 -

（二）媒介融合营销意识淡薄

从目前发展情况来看，我国纪录片产业媒介融合营销意识比较低，缺乏系统性的研究结论作为支撑。受到传统制播模式的影响。很多纪录片制作团队没有营销压力，这是营销意识淡薄的根本原因所在。媒介融合发展初期，纪录片营销主要将重点放在渠道融合上，因而主观忽视营销方面考量，无法形成具有市场机制化的运营模式，对我国纪录片市场化进程产生严重阻碍。随着近年来我国综艺节目融合营销渠道的不断拓展，基本实现全媒体覆盖，与之相比，纪录片产业营销效果明显落后。（三）纪录片盈利模式不成熟

我国视频网站大力崛起，如爱奇艺、腾讯、优酷等，不仅对影视产业变革产生重要助推作用，同时也给纪录片发展注入更多活水，在纪录片媒介融合中发挥关键作用。但是，对于纪录片媒介融合而言，其盈利模式比较单一，主要依靠点击量和广告插播，或者采用付费点播模式[4]。虽然爱奇艺网站积极探索免费和付费两种模式，且其具有较高的商业化程度，但是在从短期效益来看，其市场收益有限。因此，需要不断探索新型盈利模式，促进其走向成熟化和机制化。三、纪录片产业媒介融合解决路径解析

（一）实现精准融合，强化媒介融合市场化程度现阶段，我国纪录片产业媒介融合尚处于探索阶段，发展相对滞后。实际上，这种情况不仅存在于纪录片产业，其他影视产品也同样面临此类问题，导致影视产业整体处于浅层表象阶段，并且具有一定自发性。基于上述分析认为，要想切实提高纪录片产业媒介融合市场化程度，需要从制播分离机制入手，采取切实可行的手段，不断促进其成熟发展，为媒介融合实践提供最大帮助。与此同时，对跨所有制的进行关注，并与跨媒介进行充分融合，兼并重组，最大限度对纪录片产业发展动力进行有效激活[5]。在稳固产业运营机制的同时，逐步促进纪录片产业向资本运营模式进行转变，规划市场化发展框架，构建市场化机制。除此之外，要结合不同纪录片类型，明确其受众群体，从而实现精准媒介融合。网络发展特点决定新媒体纪录片的受众群体多为网络纪录片“用户”，与“观众”相比，“用户”往往通过纪录片获得快乐，而“观众”则是通过纪录片获得更多的人生思考。在这种情况下，应充分利用媒介融合分众化市场推广模式，把握市场契机，结合受众喜好，制作多样化纪录片，为不同年龄、不同群体的受众提供更多可看性高的纪录片。（二）尊重受众习惯，提高主观媒介融合营销意识关于纪录片产业媒介融合营销意识淡薄问题，需要对营销方面进行重点考量，将目光逐渐从渠道融合上脱离出来。结合市场机制运营模式，形成针对性的营销体系，创新营销手段，丰富营销方法，从真人秀节目和影视传播

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综艺节目营销模式中汲取经验和教训，拓宽融合营销渠道，为实现纪录片全媒体覆盖创造必要条件。在此基础上，相关部门也要发挥引导作用，积极正视纪录片产业媒介融合营销问题，加大宣传力度，构建新型纪录片产业营销渠道，为媒介融合提供必要帮助。此外，也要进一步尊重受众的使用习惯，将电视纪录片继续作为受众主体，根据收视习惯，重点发挥传统纪录片制播模式的权威性。与此同时，与新媒体进行合作，保证纪录片制作内容精良，用于反哺传统电视媒介，这样不仅能够逐步改变受众观看纪录片的途径，同时也能够逐步扩大受众群体，从而实现共赢。也就是说，既要利用电视纪录片的优势，也要充分发挥新媒体纪录片的价值，保证电视纪录片内容精良利用其受众习惯性，带动和引导更多观众。在此基础上，不断丰富新媒体纪录片种类，为与受众交流、互动提供更多便利。（三）创建利益共同体，切实转变纪录片盈利模式从我国视频网站目前盈利模式来看，很多网站积极尝试采用新型点播模式，一般情况下，国内纪录片采用免费和会员观看模式，国外优质纪录片则采用付费模式。在此基础上，也开始发展商业定制模式，要求企业与制播单位充分合作，在制作的纪录片中发挥广告宣传作用，或者制作一些具有广告宣传性质的纪录片，此种模式商业化程度比较高，能够获得较大的市场收益。基于上述分析认为，对盈利模式进行不断探索和改变，并且伴随着媒介融合发展的深入，我国纪录片产业媒介融合盈利模式将趋于成熟[6]。除此之外，也可通过平台融合模式，不仅实现资金众筹，也达到内容众筹的效果，充分调动受众参与积极性。利用新媒体平台和社交媒体平台，使受众成为纪录片媒介融合的利益共同体，并使媒体运营空间得到盘活。实际上，这种双向互动模式一方面能够充分发挥不同平台的融合优势，一方面能够增强跨媒体平台效应，形成互相补充、互相监督的机制，从而保证纪录片能够在最短时间内得到更加广泛的传播，为更多受众服务。借鉴综艺节目营销手段，提高纪录片传播效果，强化与受众之间的互动性，为纪录片产业媒介融合提供更多助益，最大限度扩大传播格局。四、结束语

综上所述，我国影视行业的发展对纪录片产业进步产生重要帮助，随着媒介融合的不断深入，旧媒体与新媒体之间不仅呈现明显的竞合关系，同时两者的融合也成为必然。与其他影视产品相比较，在媒介环境不断变化的当下，纪录片必将迈向更高层次的融合发展，其媒介融合面临诸多问题，需要加以正视，并采取切实可行的解决路径，使纪录片媒介融合实践更快走出困境。在实践工作中，我们要始终秉承以受众为中心的理念，对媒介融合的本质有更加清晰的认知，（下转第93页）- 87 -

个纪录片注入源源不断的生命力，使之在第三季仍持续收获广泛好评。该片通过多种叙事策略的组合巧妙地传达出节目的深刻意涵——我国在理念中突出合作，充分尊重他国文化，促进不同文明的兼容并蓄，追求价值共识，注重文化交流、心灵沟通。不露声色地展现国家的强盛与自信。构思精巧的同时，把握时机，进行联动宣传，将自身打造成口碑不俗的主旋律青春纪录片，为主旋律纪录片讲好中国故事，提升传播力提供经验和借鉴。[参考文献]

[1][加]盖里·埃文斯.约翰·葛里尔逊：记录片的开路（上接第87页）把握媒介融合趋势，结合我国纪录片发展特征，采取切实可行的手段，解决纪录片产业媒介融合问题，这样有利于突破发展之瓶颈，为我国纪录片市场繁荣夯实基础。[参考文献]

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