品牌：会讲“故事”的企业

语言做为最为　直接的沟通渠　道。令许多企　业重视。“ｔ随　行”更要“慎　言”的准则。　使得员工说话　小心翼翼的同　时倍感压抑。　这些优秀的企业作为最好的“活教　念里，中国号称“山寨”大国，能人多，模　材”向ＰＣＢ行业展示到，要想在日趋严格和　仿能力强，但是竞争观念不够端正。你今天　健康的市场和政策环境中获得良好发展，　在我面前炫耀一个漂亮的智能手机，我借　摘下破坏人们生活环境的“黑帽子”，戴　一晚回家玩儿，明儿还你俩。为什么？我　上清洁型、环保型的“绿帽子”，在未　晚上把它拆吧拆吧，自己组了一个。瞧　来，ＰＣＢ￣Ｊ造企业要继续努力，加强环保和　瞧，跟你那个像吧？俩亲兄弟似的！　企业为了保护自己的核心技术，无奈只有　闭门造车，谢绝见客”，然而，在知　识经济时代，企业仅仅依靠内ｇｌ３￣，９资源进行高成本ｔ￣，＇Ｊ－Ｎ新活动，已经难以适应市　场需求以及企业竞争，“开放式创新”正在逐渐成为企业创新的主导模式。　循环经济的工作，使废水循环回用稳定，　模仿抄袭和科技创新只有一步之隔，　废蚀刻液循环回用再生和铜的回收上一个　退一步是上进，进一步就是罪过了。许多　新的台阶，废水处理站药液添加系统达到　企业为了保护自己的核心技术，无奈只有　自动控制，进一步开展节能减排，使印制　“闭门造车，谢绝见客”，为此也就对媒　板厂成为天蓝地绿空气清新的现代化电子　体等社会公共平台避之不及。这种“自我　工业园。同时，也要学会借用媒体的力　保护”型的封闭式创新成为了现今我国　量，学会监督与自我监督，取得相互促进　ＰＣＢ企业的难言之隐，说得严重一点，就　的良性发展。　像小时候的考试，都想看看别人的试卷，　却又不希望自己的别被人看见，仿佛这样　产权保护：　“不能说的秘密”　就能多赚几分。　高速发展的科技和经济不可避免地给　封闭式创新极其容易导致“硅谷悖　身处其中的企业家们带来了麻烦和混乱。　论”：最善于进行技术创新的企业往往也　为什么？在知识产权保护程度较高国家的观　是最不善于从中赢利的企业。典型例子就　是施乐的ＰＡＲＣ，其建立初衷是为了避免破　坏性创新对企业的伤害，其研究人员的大　多数创新为整个社会尤其是计算机领域做　出了巨大的贡献，但是并没有为施乐的复　印机业务带来好处，施乐“副产品”的市　场应用甚至超过了主营产品。因此，我们　可以用一个“漏斗”来形容在封闭式创新　模式下，创意从产生到最终成为进入市场　的产品的过程。　在知识经济时代，企业仅仅依靠内部　的资源进行高成本的创新活动，已经难以　适应快速发展的市场需求以及日益激烈的　企业竞争。在这种背景下，　“开放式创　新”正在逐渐成为企业创新的主导模式。　奥特斯（中国）公司可说是开放式创新的　ＭＡＲ　２０１２　ＮＯ．２　ＳＰＣＡ　ＰＣＢ　Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　４　１　行为模范，其技术方面的发展和应用是我　们日常所能关注到的信息。或许是其外资　性质的原因，欧洲人对技术和知识的观念　是开放且尊重的，因此在这种对外的事情　上显得更为从容和大方。　而作为本土企业的景旺电子成立了技　术研发中心，与西北工业大学等院校展开　的产学研合作，聚集了材料应用、工艺设　计与试验、流程改善、标准研究等方面的　专业人员，对聚四氟乙烯ＰＣＢ、多层铝基　ＰＣＢ、混压ＰＣＢ、ＨＤＩ及微孔ＰｃＢ等加工技　术不断改良，大幅提升了精密线路的加工　技术。而上面提到的永捷电子，作为深圳　市线路板行业协会的会长单位，曾经多次　组织并邀请同行业ＰＣＢ技术专家参加ｐｃＢ工　艺和技术方面的论坛，就ＰＣＢＴ＿艺技术与　发展与同行交流经验。永捷电子致力于推　动ＰＣＢ行业技术的发展，其客户ＴＣＬ、康佳　投资设立线路板厂时，永捷电子还为他们　提供持术及管理上的培训，始终与客户保　持良好的合作关系，这种行为很好地阐述　了其“永保全优，捷报全球”的品牌文　化，更是很好的维护了自身的品牌形象。　凭心而论，我国在知识产权保护方面　确实有所欠缺，这使得我们的ＰＣＢ企业在　发展过程中要顾虑很多负面的事情和后　果。然而，这一方面始终是在进步的，企　在这个信息爆　炸的年代。良　好的品牌、名　誉、知名度等　对企业在形　象、利益和未　来的发展都有　极大的益处。　４２耳喇雷路　ｌ凡２０ｌ２年３月第２期　业要摆正态度，摒弃这样的封闭式创新，　培养大方、交流、互促的企业习惯，以适　应和迎接日趋成熟的开放性市场。　“不公平”待遇：媒体也有苦衷　提到和媒体打交道，许多中小企业都　有着强烈“不平等国民待遇”的感觉。大　企业不用花费多大力气，就能引来众多媒　体作免费宣传。而自己呢，出了钱还不一　定办得了事。　ＰＣＢ中小企业眼里的大企业享有什么特　权呢？大企业一有风吹草动，一众媒体保　证在第一时间峰拥而上，颇有“有新闻要　上，没新闻创造新闻也要上”的架势。反　观中小企业，原本消费者就相对有限，再　加上缺乏广告、促销拉动销售等原因，市　场一直都不温不火。一般这样的情况下他　们的信息显得无人问津。　事实上，这种“嫌贫爱富”的指责对　媒体而言也是有失公允的。据调查，许多　媒体在对中小企业进行报道时也要面对各　种问题。且不说媒体间也存在商业竞争，　单从媒体角度出发，中小企业一般情况下　都没有自己的宣传团队，也就是说没有媒　体方面的负责和对接人员，媒体往往必须　要与公司其他职位的员工进行交涉；二来　媒体与这类企业也容易“失联”，也是因　为对方没有专业宣传的人员，重心不会放　在这一方面。就这样，对媒体来说，规模　尚不算很大的一些ＰＣＢ企业成了“难啃的骨　头”，与他们合作，不仅易吃闭门羹，也　容易被“用完就丢在一边”。　生意人都知道人脉的重要性，但在实　际中，有些一下子用不着的关系，往往被　忽视。对借用媒体力量本就不易的ＰＣＢ中小　企业而言，善于抓住和媒体交往的机会就　很重要。同时要尽量维系这些关系，经常　向媒体通报一下企业的发展情况，而不是　对媒体用过就丢，或“晾”着不理。否　则，极可能在需要媒体支持的时候，遭遇　被“倒晾”。　对ＰＣＢ的一些中小企业而言，既缺乏影　快速发展的崇　达计划在江门　响力和新闻价值，又缺乏资金，要想借力　成功，就更应该做到这点。企业不妨建立　们智慧的沉淀和结晶。然而世界在变，并　且变化的周期越来越短。　“酒香不怕巷子　深”这类俗语已不再适合当今的企业发　展。酒香也怕巷子深，在这个信息爆炸的　投资建设高端　ＰＯＢ工厂。　起自己新闻的传输渠道。可以考虑通过请　媒体内有影响力的人士做自己的宣传顾　问，并通过这层关系，将新闻传输渠道扩　年代，良好的品牌、名誉、知名度等对企　业无论在形象、利益和未来的发展都有着　极大的益处。这要求我们的企业在做好自　大化，这实际上也是一条维持与媒体良好　关系的途径。　还有些企业抱着～劳永逸的想法，期　身品质的同时，还要抓好环保，做好管理　和文化建设。　待着“只要上了一次报纸，便能万古流　芳”的想法与媒体打交道。不消说这样的　事实上，这里的“故事”指的是企业　愿望肯定是难以实现的，炙手可热的明星　日常运作的概括和缩影。就像我们平时从　电视剧里看到的那样，每一家企业都是有　故事的企业，这些故事从企业面世的第一　天开始发生，有喜悦，有心酸，有成长。　品牌也是这样慢慢成长起来，历经风雨并　且为人所知才终能走进万千百姓家。　“社会舆论压死人”，这是企业对　“媒体后遗症”最大的顾虑之一。为此，　们也无法回回占据舆论头条，企业要懂得　并且擅于借用媒体力量，首先要知道如何　挖掘自己的新闻潜力。对于一个普通的企　业来说，或许技术不是最拔尖的，但它可　以展示自己独特的企业文化；或许设备不　是最高端的，但它可以展示值得骄傲的高　素质员工队伍……与人一样，每一个企业　都是无法替代的，都能找到亮点让媒体着　我国的ＰＣＢ企业在与媒体打交道时往往会束　手束脚，小心翼翼。其实这样的顾虑大可不　必。就像人与人交朋友一样，任何人都是通　过交流和沟通之后，才能在相知的基础上彼　此信任，然后才能发展成合作与友谊。　墨。品牌也需要不断输入新鲜的血液才能保　持长久的活力，变化意味着发展，不断前进　才能铸就品牌，企业具有新闻价值了，媒体　“人彀”的可能性自然跟着大多了。　ＰＣＢ是发展的行业，一定程度的信息公开　结语：　说到文化，我国的文化是五千年来人　和互通对各企业及整个行业都是大有益处　的，在这一方面，我们任重而道远。　ＳＰＣＡ　ＭＡＲ２０１２　ＮＯ．２　ＳＰＣＡ　ＰＣＢ　Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　４３