短视频如何植入品牌

编辑 邢汝悦

短视频如何植入品牌

随着短视频的爆火，众多品牌商挤进短视频领域，纷纷砸下重金进行广告投放。品牌商的涌入给短视频创作者带来了利好，同时也带来了一些问题：用户毕竟不是冲着广告来看短视频的，频繁地插入广告很容易伤害用户，从而造成用户的流失。

那么，对于创作者来讲，该如何在短视频中天衣无缝地穿插广告呢？下面，就跟大家普及一下短视频广告的4种插入方法。

产品种草：拉动产品销量的“口碑担当”

借助关键意见领袖向消费者传播产品内容，是升级版的“产品推荐”。关键意见领袖从产品使用等真实的体验角度出发，对产品进行好评介绍，着重突出产品优异特质，起到引流、诱发用户至销售渠道购买的目的。

产品种草主要包括开箱种草、试用种草、测评种草这几类主流方式。

开箱种草。达人站在新用户的角度对产品进行开箱体验，通过制造惊喜氛围引导用户购买。常见的方式有单品开箱和多品类开箱两种。直观的购物开箱过程，对于消费者而言，产品的真实体验性会更强，有助于说服用户，刺激购物欲望。

试用种草。达人以产品消费用户的身份，亲自试用产品，分享使用体验心得、产品优异性能等，借助口碑推荐，引导购买。常见的方式有对比试用、仿妆试用、效果试用三种。这种方法能让消费者亲眼见证产品的使用过程，真实效果不言而喻，理性传播意识强烈，易于增强用户的信任感。

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测评种草。通过具有一定理论依据的手段，针对产品性能、外观、功效、成分等进行测试，并根据真实测试结果深度点评，主要包括了单品测评和类比测评两种方式。这种玩法基于相对清晰的评测数据指标，更加专业和权威，利用消费者刨根问底的心理，强势打破购买顾虑，刺激购买需求。

短剧植入：传递品牌价值的“王牌密钥”

达人根据自身风格及品牌诉求进行剧情编创及场景化演绎，通过创作与消费者息息相关的剧情，引发消费者对短剧的关注，增强消费者记忆，加深对产品的理解，触达消费终端。

细分来看，短剧植入还包括搞笑剧情植入、情感剧情植入、励志剧情植入等主流方法，它们均能利用口播、情节植入、道具展示、露出等方式巧妙进行品牌产品植入。

搞笑剧情植入的特点是达人创作具有无厘头等性质的幽默、恶搞、奇葩的剧情以植入品牌，轻松做到和品牌的无缝衔接，具有泛娱乐化内容，用户接受度较高，有助品牌好感度提升等优势。

情感剧情植入则是达人以亲情、爱情、友情等情感视角创作短剧植入品牌，借助情感传递，丰富故事情节，更易于与用户产生情感共鸣，树立品牌良好形象。

励志剧情植入是达人创作正能量型的短视频内容植入品牌，通过积极的价值观嫁接，拉近与目标用户的距离，将品牌理念与剧情融为一体，彰显品牌内涵。

才艺植入：提高品牌曝光的“吸金法宝”

达人围绕自身才艺技能进行原创或二次创意作品并植入创作品牌元素，这种形式比较喜闻乐见，利用才艺表现将品牌抽象的概念形象化，更加符合年轻人的口味。

才艺植入还包括音乐植入、舞蹈植入、专业技能植入、解说植入这四大类主流方式。这四大主流方式能在用户娱乐的同时潜意识记住品牌，这样娱乐性大大超过了广告、品牌，这样才是用户最能接受的。

综艺植入：收割用户好感的“助燃火炬”

在带有脱口秀、真人秀等综艺元素明显的强互动参与性、强娱乐性的视频内容中植入品牌产品，通过几个指定镜头自然曝光品牌，无形中刺中用户的消费神经。

综艺植入还包括街访植入、真人秀植入、模仿植入等主流玩法。像近期的手势舞，得到大部分网友的一致好评，并纷纷进行模仿，手势哥也由此一夜成为了百万网红。

当品牌需要增加曝光量时，如正值新品上市、官方活动、各类品牌推广等时期，可以重点考虑短剧植入、才艺植入和综艺植入的玩法。当品牌需要提升口碑时，如小众品牌推广、产品推广等需求，则可以考虑产品种草、才艺植入和综艺植入的玩法。当品牌需要提高销售转化量时，如面临电商节点营销、效果类推广等时，可以重点选择产品种草的玩法。

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