企业战略计划与营销管理过程

企业战略计划与营销管理过程

一、判断正误

1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ ）

2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（ ）

3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（ ）

4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（ ）

5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（ ）

二、单项选择

1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。

A、企业的短期目标 B、企业的任务

C、企业的经营策略 D、企业的计划

2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用

（ ）战略。

A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、维持

3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。

A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化4、市场营销组合是指（ ）。

A、 对企业微观环境因素的组合

B、 对企业宏观环境因素的组合

C、 对影响价格因素的组合

D、 对企业可控的各种营销因素的组合

5、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（A.最大 B.最小 C.一般 D.销售

三、多项选择

1、以下哪些属于企业战略的特点？（ ）

）经营单位。

A、长远性 B、不可控性 C、全局性

D、指导性 E、抗争性

2、密集性增长战略具体的实现途径主要有：（ ）。

A、市场渗透 B、价格折扣

C、市场开发 D、产品开发

E、同心多角化

3、下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。

A、产品 B、政策 C、价格 D、地点 E、销售促进

四、问答

1、企业战略的特点是什么？

2、企业的战略规划包括哪些主要内容？

3、企业市场营销管理过程包括哪些步骤

4、简述可供选择的战略方案。

5、怎样理解市场营销组合的概念与意义？