应对“全媒体”时代挑战 提高记者队伍素质

纛　加强常态下新闻报道初探　军事记者　■黄国柱　值观念多元并存的问题。与此　相关的还有市场化媒体的挑　战，互相都有竞争的问题。再　有一个挑战来自国际舆论的　压力。随着我国改革开放的　不断推进、经济社会的快速发　展、综合国力不断提高，世界　各国对中国的关注程度越来　越高，各种各样的声音开始频　繁出现在西方对中国的报道　当中，主流媒体也空前地受到　作者作为全国政协委员出席今年的两会。　关注。《解放军报》的很多报　道是被外界援引的，像凤凰卫　视的军情观察室等。我军正　“全媒体”时代对记者队伍素质　处在向信息化转型的敏感时期，我　提出了更高的要求。作为军报的记　们的装备，我们部队的动向也成为　者．在这方面一定要有紧迫感。　国外媒体关注的对象。　深刻把握宣传工作面临　再一个挑战也是最根本的挑战，　的新形势新挑战　来自我们主流媒体自身，还存在一些　不适应时代要求的不足：一是负面报　素质问题根本的出发点就是我　道“失控”，负面报道容易引起读者关　们要适应当前这个时代。这是一个传　注，报腐败，报矿难，报纸包子事件，报　播技术快速变革，传播格局空前变化，　大型诈骗案等，这些报道对于我们主　受众个性高度多样，价值理念日趋多　流媒体来说有一个分寸问题，弄不好　元的时代，军事新闻宣传和军事新闻　会产生很大的负面效应。比如纸包子　管理面临着前所未有的考验和挑战。　问题对我们食品出口造成很大影响。　只要是新闻人，只要从事新闻工作，在　二是正面报道“失力”，相当一些的典　我们国家，不管是主流媒体还是非主　型报道影响力有限。三是敏感问题“失　流媒体，都面临同样的挑战，我们主流　范”，对重大灾情、疫情、金融证券、征　媒体面临的挑战更加严峻。　地拆迁等敏感问题把握不当。四是突　就我个人的体会而言，我们主　发事件“失声”，特别是前几年对突发　流媒体面临的挑战首先是互联网，　事件不能及时作出反应。五是舆论监　同时还有主流媒体之间的竞争和价　督“失准”。六是部分娱乐报道和节目　“失格”，格调低下，等等。这些新问题　对主流媒体产生的压力比较大。　中央主流媒体的一些应　对之策　先分析一下中央电视台的举　措。为进～步提高国内国际的传播　能力。中央电视台确立了自己的方　向和目标。具体说是建设“技术先　进、信息量大、覆盖广泛、影响力强　的国际一流媒体。”首先是技术先　进，因为电视台要传播，要上星，要　落地，要接收。技术传播对电视台来　说是首要的，包括现在的高清化，按　照国家广电总局的要求和中央电视　台的部署，到２０１２年，中央电视台的　所有节目都是高清节目。去年８月，　广电总局下达了关于发展高清电视　的通知，中央一套、四套已经实现　４０％的高清，另外一些地方台像深　圳、广东、上海等，共有６家电视台　上了高清节目。央视本身也有高清　频道，因为技术要求高、容量大，所　以节目比较匮乏。中央电视台瞄准　的是国际一流媒体，推动“两个转　变”。即从以传统媒体为主向传统媒　体和新媒体融合发展转变，从以国　内为主向国内国际并重转变。　一是确立专业频道品牌化战　略。现在央视有２Ｏ个开路频道，１９　个数字频道，４００个栏目，要求把频　道打造成品牌，争取更多的受众。为　了保证品牌化，保证节目的质量，央　军事记者　视实行了严格的淘汰机制，每季度　做一次评估，如果收视处在后两名，　就要被警示，连续两次被警示就要　被淘汰。　二是强调新闻立台的理念。为　加强常态下新闻报道初探　门都可以使用，使新闻资源的效益　最大化。与此同时还大力发展新华　．　每｜　－　０　统，每个大事之前都有预测，根据预测　做非常充分的研究和准备。比如第二　次海湾战争之前，新华社解放军分社　网和国务院门户网，网站的容量很　大，并建立了专门的军事频道。三　是发展视频。要求各分社每天必须　提供两条以上视频新闻，最近又成　立了视频部。与这些目标举措相匹　配的是新华社的人才门槛越来越高，　六七年前就要求新进人员达到外语　六级和硕士学位，一票否决，大量　的人才被吸纳进来，提高了队伍的　整体素质。　用了半个月的时间专门研究战争一　旦爆发该干什么、怎么干，把大量的第　一了应对新的国际国内格局，央视把所　有的新闻资源整合为一个中心，过去　是各自为战，一个新闻可能有２０个　栏目的记者去采访，现在则是所有新　闻都汇总到新闻中心。过去央视一套　次海湾战争的资料收集起来，进行　分析，并做选题。因此，战争爆发后，光　内参就发了２００多篇，还接连不断地　发了很多公开报道。著名电视主持人　也都很注重做功课，像白岩松、鲁豫，　他们背后的功课做得是很到位的，要　阅读大量资料，了解受访者的内心世　界，如果没有做充足的功课，就无法开　的节目由台总编室负责编排，这次整　合之后，为适应频道专业化、品牌化　的战略，央视把所有资源整合在一　起，把一套也纳入新闻中心，强化了　新闻的作用。　着力提高记者队伍素质　在国内主流媒体用世界眼光、　全球眼光争做世界一流媒体的情况　启受访者心灵的窗口。　第三讲讲学习问题。作为记者，　我们必须搞清楚网络时代怎么学习。　很多人觉得网络很发达，网上什么知　识都有，手到擒来，不需要学习。但　是．我们新闻人对网络的利用和自己　把相关知识融进脑子里这两种情况　是不一样的。还要重视理论学习。因　三是全台新闻资源信息共享。就　是所有新闻稿件都放入共享库，每个　部门、每个栏目都可以使用，解决了一　个事件多路人马去采访的矛盾，提高　了资源的利用率。资源共享首先必须　实现数据库建设和网络建设，在这个　下，我们军报要创新发展，编辑、记者　素质必须提高。如何提高？这是一个　大题目。军报经过几代人的艰苦奋　斗，形成了很好的传统，有一支成熟　的编辑、记者队伍，我在这里讲几点　个人的体会。　第一还是强调讲政治。什么是　政治？列宁说，政治是经济的集中表　现。克劳塞维茨说。政治是不流血的　战争，战争是流血的政治。各种定义　基础上才能把资料细化。各种各样的　节目、场景，只要节目需要随时都可以　为我们的这份职业和别人不同，我们　必须熟悉党的创新理论，中国特色社　会主义理论主要的提法是什么，主要　的构成是什么，科学发展观的主要概　念是什么，我们是主流媒体，有些关　找到。特别是遇到突发事件时，它可　以迅速地链接出相关的信息。　四是实行“走出去”战略。央视　计划在２０２０年前，建成５０多个驻外　站点，目前已开通了３个外语频道，　除了原来的英语，增开了阿拉伯语、　西班牙语、俄语频道。目的是要把中　国的声音向外传播。　再分析一下新华社的探索路　径。作为一个与我党我军同步成长　的主流媒体，新华社保留了很多部　队传统。新华社职责定位是：喉舌　耳目，消息总汇，国家通讯社，世　很多，我只想讲一个朴素的认识，讲　政治首先是按照党中央、中央军委的　键词、核心的东西要记得非常牢，不　能出差错。　要求去办事，把胡锦涛总书记视察人　民日报社、解放军报社时的讲话作为　军事新闻宣传的遵循，把提高舆论引　导能力放在突出的位置。这就要求我　们记者政治上要合格、要可靠，要增　强政治敏锐性和政治辨别力。从写稿　学了很多知识，怎么能够融会　贯通？怎么能够和实践结合？怎么在　个人的事业中、工作中创造业绩？有　些人悟得很快，有些人悟得比较慢，　有些人可能一辈子也达不到这个境　界。要靠自己悟，要经常琢磨，自己稿　子写了很多年怎么获不了中国新闻　奖呢？怎么没有那种让大家眼睛一　亮、众口一词都说好的稿子？原因在　哪里？我怎么努力？自己要琢磨。再　一角度来讲　讲政治一个很重要的方面　就是要关注领导关注的问题，关注部　队关注的问题。　第二记者要做功课、谋大局。新　界通讯社。根据这个定位，新华社　数年前就提出和世界大通讯社比拼　的目标，采取了４个举措：一是守　住传统。坚持大广播、内参、国际　报道的优势，充分发挥海外分支机　闻业务能力是记者立身的支柱。记者　不但要有很强的写稿能力，更重要的　是研究思考大格局，要对自己报道范　个是尽可能拓宽知识面，提高审美　情趣和思想境界。写稿子就是写文　化、写积累，讲的就是这个道理。　（作者系解放军报社总编辑。本　文系作者在解放军报社第４３次全　构多的独家作用。二是资源共享。　２００５年就建立了资源共享库，所有　围内的情况非常熟悉０另外。要事先　做功课，不管是重大突发性事件、日常　的稿件，包括军分社的稿件经过脱　密以后都进入新闻共享库，各个部　工作报道，还是深度报道、典型报道，　都要事先做功课。新华社有这个传　体记者会议上的讲话，略有删节）　责任编辑：雷雨