新时期广播媒体的现状及创新发展策略

作者：刘伟

来源：《记者观察·中旬刊》2019年第11期

摘要：在互联网潜移默化的影响下，我国各行各业都在一定程度上受到了影响，传统媒体也不例外，广播媒体常常因为无法满足受众的表达诉求而受欢迎程度大大降低，因此需要一种创新型的发展新思路来突破传统发展过程中的局限。本文以广播媒体为主要研究对象，分析了新时期广播媒体的发展现状，并且提，44，7一些创新发展的策略。 关键词：广播媒体;信患传播;发展 一、新时期广播媒体发展现状 （一）传播信息方式单一

传统的广播媒体信息传递主要利用的就是发射台所具有的信号传输功能，正是由于这一原因，才使得以广播传媒为主的信息宣传方式覆盖面不全的情况。与新媒体不同，这种方式的传递效率很低，受众群体小。广播媒体仅仅是通过电台主持人的声音来进行新闻信息、广告的宣传，听众只是被动的接受者，无法进行互动，无法参与到社会热点的讨论中去，而新媒体的出现则打破了这种传统媒体留下的诟病，增强了人们与媒体之间的互动性，因此广播媒体应该向新媒体看齐，通过创新与改进，增强与受众的互动性，使其不只是听众、不只是被动的消费者，还应该成为生产者，化被动为主动。 （二）内容同质化现象明显

一些广播媒体对于播放内容的讲述和评论缺乏自己独到的见解，没有什么和其他媒体的不同之处，无法做到吸引人眼球，同质化严重，而在播出时间上又有着严格的限制，这就导致受众的流失现象，相同播出内容的情况下，绝大多数人更青睐于灵活的接收方式，而非单一地在固定时间进行获取。在互联网模式影响下，利用碎片化时间进行阅读、浏览及收听和收看新闻已经是一种常态。

（三）新闻信息上存在滞后性

广播媒体的内容在报道上受播出时间限制，不同的广播频道和电台都有其固定的播出时间，在消息的传播上具有相对滞后性，它无法在事件发生后第一时间将信息传递给大众，而新媒体具有即时性，人们可以随時获知正在发生的新闻;除了时间限制外，还存在区域上的限制，一些电台只播送地方台的新闻内容，面对的受众群体较为单一，因此无法将消息传递到更远的地方和更多的人，而是将更多的人推向新媒体。

二、新时期广播媒体的创新发展策略

（一）提高社会公信力，保证权威性地位不动摇

广播媒体在长期的发展过程中，拥有一定的观众基础，一些广播传媒平台具有一定的专业度，听众对其内容上的满意度是毋庸置疑的。广播媒体传递的内容还具有一定的广度，可能是社会热点问题、国家方针政策、生活常识分享等;除广度外，还具有一定的深度，有些针对专业人士的栏目，能够对听众的疑难问题进行解答，具有一定的社会公信力。但在题材方面，与新媒体相比还缺少创新，设计的内容不够新颖，分类不齐全，应该真实还原事情原貌的同时，实事求是地进行评论，保证节目内容的原创性，减少受众流失现象。 （二）突破旧的传统理念，拓展新的发展思维

保持原有社会地位不动摇，旧的传统发展理念不再适用于新的时代发展要求，要打破广播媒体发展中的局限性思维，提升在媒体竞争中的硬实力，寻找创造性的有效途径，使其与数字化社会相和谐。在内容收集方面，注重及时掌握新形势，将传统媒体与新媒体的优点结合，取长补短，建立多元化发展方向。还要抓住新的机遇，为受众带来便利性的同时，拓展宣传渠道，增强与受众之间的互动性，建立科学的体系，注重信息的时效性，拉近广播媒体与受众之间的距离，使人们更愿意接受广播媒体，增强听众粘性，维持广播媒体的正常经营。 （三）探寻创新发展新路径，形成有一定特色的广播新闻

传统上的广播新闻，在新时期、新时代要进行技术革新才能产生满足大众需求的特色新闻，可以在风格上进行一定的转变，改变传统一成不变的老旧形式，通过对市场调查的结果进行有效合理分析，创造出符合大众心理和生活需求的新模式，提升在各种媒体中的竞争力，同时把握情况结果和走势，形成有广播传媒特色的新闻传播方式，还要有针对性地满足不同受众的精神需求，突出广播节目的亮点，以互联网为载体，充分运用新媒体的种种可利用优势，形成广播媒体与新媒体融合发展的新模式、新策略，丰富传播载体，提高收听率，增加听众粘性。 三、结语

我们应该正确审视新媒体与传统媒体的关系，将原本的竞争关系转化为相互利用与合作的关系，利用互联网下的新媒体实现广播媒体的经营增收，改变原本的单一性、同质化、滞后性劣势，提高社会公信力，拓展新的发展思维，探寻创新发展新路径，保证广播媒体长久发展。 （作者单位：广元市广播电视台）