创意性思维与创意产业发展研究

创意性思维与创意产业发展研究

作者：张思宁

来源：《商业时代》2012年第29期

内容摘要：本文通过分析创意性思维与创意产业的内在联系，得出了结论,认为：创造性思维是创意产业的基础。创意产业作为新的经济增长点，这种新的经济增长方式，对解决工业化以来，大规模批量复制生产造成的个性缺失和异化，提供了一种可操作的方案。 关键词：创造性思维 创意产业 经济增长点

创意产业正成为经济发展新增长点，不仅改变了社会经济生活，也带来了思维方式的革命。在人类社会，虽说依然保留着群体性社会动物的本性，却不断地遭受文明的异化。后现代主义的兴起，正是对这种现代性的反思，社会发展不应该偏离其初衷。21世纪物质极大丰富，人的自由与全面发展成为备受瞩目的问题。马克思阐述的“人的自由与全面发展”，被大机器生产吞噬了，不自由存留在社会的各个角落，人变成了被机能化的物。社会化过程中，弗罗姆的“社会过滤器”藏起了大部分选项，人的自由与全面发展无从查考。农业经济是自在的直接经济，受自然条件的限制，人性受物性支配。工业经济是自为的间接经济，人的本质被对象化、商品化，人的存在与本质对立，如马尔库塞所说，当代资本主义经济制度是在一种自由的条件下操纵这些人为的需求的，但这种自由的条件本身就是一种统治工具。创意产业统一了劳动与资本、生产与消费，劳动就是资本，资本就是劳动，创意成为生产要素，生产与消费汇合于同一目的，人的自由与全面发展回归于存在之中，进入自为自在的自由状态。 创造性思维与创意产业

创意不仅是社会发展的重要动力，也是人类思维的本质特征之一。创造性思维是创意产业的基础，创造性思维发挥了基础性和先导性的作用。创造性思维不仅具有开创意义，也开拓了人类认识新领域。创意产业成为推动经济的重要动力，推动经济增长、增加就业、提高居民生活质量的作用逐渐显现出来。创造性思维是以感知、记忆、思考、联想、理解等能力为基础，以综合性、探索性和求新性为特征的高级心理活动。创造性思维过程离不开繁多的推理、想象、联想、直觉等思维活动。创造性思维作为开创性的探索未知事物的高级复杂的思维，实现了抽象思维和灵感思维的对立统一。创造性思维不仅揭示客观事物的本质和规律性，而且能在此基础上产生新颖的、独特的、有社会意义思维成果，开拓人类知识的新领域。擒获新的思维产物。创造性思维是创造成果产生的必要前提和条件，而创造则是历史进步的动力，创造性思维能力是个人推动社会前进的必要手段。

德国经济思想家熊彼得最早提出了创意产业的概念，熊彼得认为现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新；经济学家罗默认为，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，新创意是推动一国经济成长的原动力；英国的“创意产业特别工作小组”明确阐释了国家产业政策的创意产业概念，并对创意产业做出严格定义：源于个人创造力、技能

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和才华的活动，通过知识产权的生成和利用，使这些活动发挥创造经济效益和就业的成效。创意产业的概念囊括了知识产权，并传递象征性意义的创造性的产品和服务的生产、扩散和聚合体系。创意产业解决了工业经济时代以传统方式无法处理的问题，世界上经济发达的国家和地区都非常重视创意产业的发展，创意产业已是最大、最富有活力并带来巨大经济收益的产业。 创意产业是源于创造性思维的创造性活动，注重知识和创造的原创力，创造性思维引导的产品、知识或技术，能促进产业结构升级重组，提升产业竞争力，催生产业革命、产业重组和产业升级等等，能形成较强的产业聚合力，提高产品的附加值，却很少与其他产业发生资源冲突，创意产业可以为产业体系的整体发展提供长远的影响力和推动力。 创意产业与创造性思维观念

创意产业使合目的生产达到最高境界，以此将人类推向了更高的生命存在。创意产业低消耗、无污染，不受资源稀缺限制，突破了大卫·李嘉图生产边际成本递增、要素边际收益递减的经典结论，使生产从收益递减的社会逐步推入收益递增的社会。从哲学、经济学和社会学综合的视角审视，创意产业是边际成本递减的高增长经济。工业经济通过社会化创造价值，同时也在社会化的路径中耗费价值。当社会化范围超过一定限度，边际成本就会增加，边际收益下降。创意产业使生产者与消费者的时空距离消解，社会化耗费的物质成本可以忽略不计，同时，自身又依托在创造性思维这种无限的资源之上。普遍化和总体化的理性主义，以及与之相应的共性理念逐渐崩溃，代之以多样化和多元化理念，个体处于时空经验的改变和创造的可能性之中。

经历了以生产要素为动力和以投资为动力的经济发展阶段后，人类社会开始走向以创意为动力的经济发展阶段。创意产业的核心是以知识和智慧为基础，这与工业经济有很大的不同。在工业经济时代，个体的知识和智慧只能作为群体的一部分而存在。科层制组织泯灭了个性，以适应大机器生产的需求，同样，市场经济的二八理论要求忽视个性以遵从共性。群体优于个体，共性优于个性是社会设置和经济生活的前提。最典型的是新古典主义经济学家的理论，研究的前提是将所有人都设定为理性的，并以追求最大效用为目的。在种普遍化的逻辑中，个性只能被社会选择所抛弃，个体需求渺小到可以忽视的地步。新古典主义经济学的理论越来越无法解释经济现象，感性消费超过了理性消费，消费者愿意为体验慷慨解囊，针对个性的设计越来越走俏等等。规模生产带来的收益越来越少，创意却能一本万利。

物质财富的积累与多元文化的交流，为纠正普遍化的偏离提供了可能性。创意早已不是发展的理念，而是巨大经济效益和社会效益的直接现实。创意作为后现代文明的标志，没有人能给出确切的定义。创意叛逆了传统，打破了常规，成为震撼时代的新的经济增长点，并为人的自由与全面发展提供了空间。网络技术发展为解构和颠覆普遍化逻辑提供了支持，当然，解构和颠覆的动力来自于物质需求的满足。马斯洛的需要层次理论指出，缺失性需求得到满足后，发展性需求就会上升到更高的程度。随着生活水平的提高，纯粹的物质性和经济性的需求相对减少，文化性的精神需求不断增加，成为社会的普遍现象。社会发展的主要目标不再是经济增长，而是生活质量，由于物质生活质量逐渐趋同，精神生活高度多样化。如果说，追求物质生

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活可以共性高于个性，那么，精神需求必然以个性为前提，人类对精神需求的追求永远都不可能被统一。

网络与创意产业发展

网络技术将人类从纯粹的现实世界中解放出来，虚拟世界为精神活动提供了无限空间。互联网的诞生给普遍化致命一击，为多样化和多元化提供了广阔途径。博客改变了公共媒体的霸权，超级女生打破了精英与草根的传统格局，这无疑是对一元化的传统价值体系的颠覆。个体关于自我实现的探索，有了属于自己的高度。互联网闯入的结果是解构多于建构，而且参杂了莽撞、混乱和破坏元素，但其探索方向是绝对不容忽视的。互联网为实现人的自由与全面发展提供了活动空间，以至于实现人的自由与全面发展不再是哲学家的孤独呼唤，而是整个社会的共识。个体从盲目的解构转向了更有建设性的探索，在这样的条件下，创意必然成为新的经济增长点，这预示着人类走向了自由王国，并开始实质性的操作。

创意产业与传统经济的最大区别在于，用创意提供使用价值之外的附加值，进而提升产品的经济价值。创意产业将个体从社会机器中解放出来，通过鼓励个体自由与全面发展，为社会作出贡献，这正是社会发展的根本目的之所在。创意是知识和智慧的汇通，个体在为社会创造财富的同时，实现了精神需求的满足，以及自身的自由与全面发展。创意注重的是独特的精神需求，创意创造价值的机理是直接制造精神产品，或为产品提供精神附加值。创意有着超越自身的产业模式，这为经济增长方式的转变提供了全新视角，并完全有可能在这全新视角下，探寻新的以个体最大限度自我实现为基础的社会发展方式。

创意产业居于价值链的高端地位，渗透和融合于所有传统经济，链接于所有产业的关键环节。创意产业作为新兴的产业形态，不仅有巨大的发展前景，还具有促进科技进步和实现经济增长方式转变的战略意义。创意将知识和智慧从产品的附属地位中解脱出来，提升到前所未有的高度，知识和智慧成了点石成金的手指。而且，创意本身充满着乐趣，还有实实在在的犒赏。创意是自由的，不可能被大规模复制，独自与合作都是可以选择的方式。于是，扁平式的组织结构代替了科层制，平等民主和充满理想激情，可以松散地进行创意，创造新产品，这就是创意产业的模式。创意产业链可以自由灵活的搭建，以便从更大范围发掘个体的知识和智慧。创意原本就不符合逻辑和常理，在信息时代不必依赖于某种组织。也许个体是以追求创意乐趣为初衷，通过网络传播，被市场接受后，就可能自发地形成产业链条。

互联网为创意提供了机会公平的空间，只要愿意，就可以进行创意，任何创意都有可能赚到钱。各大门户网站搭建了不同的创意平台，在提供服务的同时，整合知识和智慧，这是经济增长的全新方式。博客、播客、视频短片、手机作品等等，创意越来越容易实现，擒获乐趣和成功的可能性越来越大，意义绝对非凡。创意正在改变社会的每个角落，随着个性消费的流行，尊重独特经验成为时尚。个性再强也不会被忽略，奢侈不再是精英的孤芳自赏，或孤独者的愤世嫉俗。“山寨”在张扬个性中，不断拓展自己的生存空间。消费者拥有更大的自主性和更多选择，创意也就更注重满足精神需求和审美欲望。创意直击心灵，这预示了创意在社会意义

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上的价值整合。社会功能从控制转向服务，个体无论作为创意者，还是消费者，都充分享有自由的流畅。

创造性思维与经济增长点

以知识和智慧为核心的创意产业将改变经济的发展结构与模式，知识和智慧成为生产力提升与经济增长的主要动力。创造性思维是创意产业的核心，切合了知识经济时代特征的产业形式，知识经济时代最本质的特征是知识创新，推动经济发展。与此同时，经济发展直接地、强烈地依赖于知识生产、创新、积累、传播和消费。在知识经济时代，所有产品和服务的创意价值越来越重要，创意属性越来越增强，创意产业是经济的核心。创意产业在创意产品附加值中既有以科技为基础的使用价值，也有以创意为基础的文化价值。创意产业已不再局限于一种理念，已构成有着巨大产业背景和经济效益的现实。关于人的自由和全面发展，有着不容回避的问题，就是如何从大量的创意中选择真正有价值的作品。创意的门槛越来越低，可以最大限度地汇聚个体的知识和智慧，但只有一部分是真正有质量的。筛选是令人头疼的事情，这个问题不被解决，知识和智慧的表达路径，很快就会被创意垃圾堵住而失去意义。整合机制的疲软，创造社会价值的创意也就不能得到发展。不仅如此，对有些个体来说，往往醉心于创意本身，并无商业运作的愿望，不擅长经营自己的创意，甚至不能在自身权益受到侵害时保护自己。虽然创意为社会创造了价值，创意者的利益如何保障，确实值得商榷。制度建设、激励机制、监管力量、市场完善在预防问题和解决问题的过程中缺一不可。

创意产业作为新的经济增长点，这种新的经济增长方式，对解决工业化以来，大规模批量复制生产造成的个性缺失和异化，提供了一种可操作的方案。通过整合知识和智慧创造经济价值，并致力于提供个性化的消费体验，满足精神需求。创意不仅满足了个性化的精神需求，就个体创意本身而言，既可以依赖组织，也可以孤军奋战，可以将知识和智慧发挥到淋漓尽致的地步，人的自由与全面发展，将成为社会发展的主流。创意产业这种以人的自由与全面发展作为社会发展的方案，正是以马克思的人的自由与全面发展为最终实现目标，人类从自然王国走向自由王国是自然而然的事情。 参考文献：

1.(美)赫伯特·马尔库塞，刘继译.单向度的人.上海译文出版社，2006

2.(美)托马斯·麦克劳，陈叶盛译.创新的先知—约瑟夫·熊彼得传.中信出版社，2010