当前新媒体发展六大趋势

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传媒新思维WORLD

~传媒新思维』一目了然~

中国新闻传媒业的新生态、新业态

一、以混合所有制为标志的传媒新 体制基本成型。新闻传媒业混合所有制 主要表现在两个层面：首先，传统媒体 中属于党的喉舌性质的报纸、广播、电 视仍坚持国家所有，但互联网上的大部 分新媒体则属于民营资本所有。其次， 以BAT为代表的民营资本在政策的支 持下，以参股、合作、收购等多种方式在 传统媒体和新媒体领域积极布局。二、 以互联网为中心的传播新格局形成，新 媒体成为主导，传统媒体全线收缩。在 当前新媒体与传统媒体共同组成的传 媒格局中，传统媒体整体上面临着江河 曰下的困境。与之形成鲜明对比的是， 网络媒体的受众和市场规模仍在持续 扩张。从市场规模上看，互联网媒体已 经成为真正的主导，传统媒体更加式 微。更值得关注的是，在当前的新媒体 格局中，民营新媒体占据主导地位，社 会影响力与日俱增。三、“制播分离”新 模式出现，传统新闻媒体面临沦为“内 容提供商”的风险。相比于过去传统媒 体垄断新闻信息来源和传播渠道的“自 产自销”，新闻传媒业“制播分离”的模 式越来越普及。“制播分离”模式一方面 推动了新媒体与传统主流媒体的融合， 但也将带来传播权力的转移，传统媒体 可能会沦为互联网公司的“内容提供 商”。四、多生产主体、多媒介渠道、融合 新闻重塑新闻生产和传播生态。互联网 的深度发展彻底改变了以媒体机构为 主导的媒介生态。在新闻生产领域，

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信息的主要手段。据全球移动通信系统 协会报告，到2020年世界手机用户将 达到57亿，覆盖全球四分之三以上的 人口。二是可视化，视频已经成为新闻 传播的潮流，无论传统媒体还是新媒体 均把视频业务作为发展重点。据思科公 司预计，2016至2021年，全球移动视频 将增长8.7倍，占移动数据总流量的 78%。三是智能化，大数据、云计算、人 工智能等技术的普及应用，改变了传统 的新闻采集、制作、发布方式，重塑了信 息传播流程，极大激发了新闻生产潜 力。四是互动化，互联网的普及降低了 信息发布门槛，受众不再仅仅是被动的 信息接受方，而是广泛参与到信息生产 中，日益成为信息传播中平等的一员。 五是平台化，不少媒体机构正在从单一 的内容提供者向综合服务提供者转变， 依托已有或新建的网络平台聚合用户 资源，不断扩大影响，拓展盈利模式。六 是开放化，媒体竞争日益演变为综合实 力的较量，传媒业与其他行业的跨界合 作不断深化，内容与技术、媒体与资本 的结合越来越紧密。（据蔡名照于新华 网 2017/06/08)

挥媒体优势，最大化发挥传播能力的一 种技术集成方式、信息处理方式、生产 管理方式。三、大数据是依托。当数据量 足够大，就会形成规律性，就能够具备 指导性和服务性。当大数据成为一种工 具，也是对人类活动的一种解放。当大 数据指导人类活动的时候，就会变得更 加客观理性和富有规律性。媒体服务要 尊重大数据，大数据为媒体提供便利， 媒体服务产生大数据，大数据帮助媒体 精准圈层。（据陈宏坤于《学习时报》 2017/06/26)

电视新闻应在电视平台上发挥社交优 势

一、深化社交性。社交化可以将大 众传播与人际传播进行有效整合，实现 情境性强、互动性强、受众参与性强的 效果。电视新闻可通过与新媒体平台的 合作强化社交性，达到相辅相成的效 果。实现用户参与最重要的是赋予用户 表达权，改变电视新闻单向传播的惯 性，实现双向交流。电视新闻应当正视 社交平台的聚集能力，通过与其合作实 现新闻的社交性。一方面，电视新闻应 为用户创建便捷的分享渠道；另一方

媒体深度融合在于打好“三张牌”

一、客户端是基础。客户端口是拓展 媒体渠道的重要选择，是改变传统媒体 唯一介质的重要策略，也是传统媒体向 新兴媒体转型的必由之路。适应互联网 传播环境，尤其移动互联网环境，建立 专属客户端，是媒体融合的重要渠道建 设，是媒体融合重要的实现路径，也是 媒体融合重要的思维方式，更是形成媒 体融合一体化的基础。 以新型媒体客户 端为项目基础，是快速推进媒体深度融 合的起点。二、“中央厨房”是保障。“中 央厨房”是餐饮行业为了节约成本，提

面，电视新闻也可考虑将用户集结为社 区，通过在自身客户端创建跟帖或讨 论，让用户之间互相关注、评论、点赞， 进而形成社群，为自己吸纳固定用户。 二、开放平台，实现受众参与新闻生产 在电视新闻与社交媒体合作，实现电视 新闻走向新媒体平台的同时，要主动将 社交媒体引入电视新闻的生产过程中。 一方面，当电视新闻依托于社会化的动 态扩展内容集群，通过社交媒体来获取 资讯的时候，才有可能在时效性和丰富 性上与网络媒体、社交媒体、自媒体实 现抗衡。并且，电视新闻可以在选择与 验证信息的过程中充分发挥自身的专 业优势，对信息进行快速证实与证伪， 从而提升新闻的时效性与准确性。另一

PGC+UGC融合的新闻生产特征日益显

现。（据李良荣袁鸣徽于《新闻大学》 2017年第5期)

当前新媒体发展六大趋势

一是移动化，以手机和平板电脑为 代表的移动设备越来越成为人们获取

高标准化程度而进行的集中、规模采 购，是集约化生产的一种管理模式。“中 央厨房”是重新配置媒体资源，合理发

声屏世界2017/769