（一）单项选择题
1、市场细分的依据是（ ）。
A、消费需求差异 B、企业资源差异 C、社会环境差异 D、生活方式差异 2、有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。 A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对性 B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性 D、市场要有可衡量性、可进入性、可盈利性、相对稳定性 3、以下的（ ）是指按照人口变量的因素来细分市场的标准。
A、地理标准 B、行为标准 C、心理标准 D、人口标准 4、童鞋厂只生产儿童鞋，满足小孩穿鞋需求的目标市场模式称为（ ） A、市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、选择专业化
5、电脑生产商只生产电脑产品，可以同时向家庭、机关、学校、银行、企业等各类用户销售的目标市场模式称为（ ）。
A、市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、选择专业化
6、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备的目标市场模式称为（ ）。
A、市场集中化 B、市场全面化 C、市场专业化 D、选择专业化
7、丰田汽车公司在全球汽车市场和索尼公司在全球电子产品市场上，均采取（ ）的目标市场模式。
A、市场集中化 B、市场全面化 C、市场专业化 D、选择专业化 8、上海自来水公司的水供应给干家万户，应该采用( )。
A、无差异战略 B、差异性策略 C、集中性战略 D、相关性战略
9、某企业生产一种自行车，专供女学生上学与女青年上班之需，它应该采用( )。 A、无差异战略 B、差异性战略 C、集中性战略 D、相关性战略
10、宝洁公司生产多种洗发水，如海飞丝，沙宣，飘柔等满足不同市场的需求，它是采用( )。
A、无差异战略 B、差异性战略 C、集中性战略 D、相关性战略 11、如果企业资源有限，实力较弱，难以开拓整个市场，宜取( )。
A、无差异战略 B、差异性战略 C、集中性战略 D、相关性战略 12、如果产品处在导入期、成长期时，企业宜取( )。
A、无差异战略 B、差异性战略 C、集中性战略 D、相关性战略 13、无差异市场战略的最大优点是( )。
A、成本的不经济性 B、成本的经济性 C、市场适应性强 D、市场适应性差 14、国内的酒类生产厂家根据消费者的需求特点，生产出不同档次、不同包装、不同价格、不同酒精度的产品并采用不同的营销策略，取得了良好的效益。这是 ( )市场战略的具体运用。
A、无差异战略 B、差异性战略 C、集中性战略 D、相关性战略 15、对于同质产品，一般宜实行( )市场战略。
A、无差异战略 B、差异性战略 C、集中性战略 D、相关性战略
（二）多项选择题
1、目标市场战略分析的内容包括( )。
A、市场细分 B、目标市场选择 C、市场定位 D、营销策略组合 E、经济决策 2、地理细分标准的变数有（ ）。
A、地形 B、气候 C、城乡 D、环境 E、经济
3、若强大的竞争对手实行的是无差异市场战略，企业则应实行（ ）。
A、大量市场战略 B、多样化市场战略 C、集中性市场战略 D、无差异市场战略 E、差异性市场战略 4、消费者市场细分标准通常可以分为（ ）。
A、地理标准 B、人口标准 C、心理标准 D、行为标准 E、时间标准
5、用购买行为作为细分市场的标准，通常可以考虑（ ）等因素。
A、 购买时机 B、寻求利益 C、使用状况 D、使用频率 E、品牌忠诚度
6、在选择目标市场时，可供考虑的市场覆盖模式有（ ）。
A、 市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、选择专业化 E、市场全面化
7、影响企业目标市场策略选择的因素有( )。
A、企业资源 B、产品特点 C、市场特征 D、产品生命周期 E、竞争对手策略 8、细分市场的评估一般从（ ）等方面来考虑。
A、市场规模 B、消费者收入 C、增长潜力 D企业目标和资源 E、市场的吸引力
9、决定一个市场或细分市场是否具有长期盈利潜力的因素有（ ）。
A、供应商 B、购买者 C、替代产品 D、潜在的竞争者 E、现实的竞争者 10、市场定位战略主要有（ ）。
A、并列定位 B、对抗定位 C、填补定位 D、积极定位 E、重新定位
11、人口标准是指按照人口变量的因素来细分市场的标准。人口标准主要包括以下变数（ ）等。
A、 经济收入 B、年龄 C、性别 D、职业 E、教育程度
12、心理标准是指按照消费者的心理特征来细分市场的标准。心理标准主要表现在以下（ ）等方面。
A、 经济收入 B、生活方式 C、消费个性 D、购买动机 E、购买态度
13、生产者市场有着其独特的细分标准，主要包括（ ）等变量。
A、 人口 B、经营 C、采购方法 D、情况因素 E、个性特征
14、根据经营的产品不同，面对的顾客不同，所处的竞争环境不同，市场定位方法也不同，一般有（ ）。
A、 根据具体的产品属性定位 B、 根据具体的产品特色定位
C、 根据所提供的利益和解决问题的方法定位 D、 根据使用者的类型定位 E、 根据竞争者的需要定位
15、一般来说，企业可以根据具体条件选择的目标市场战略有（ ）。
A、无差异市场战略 B、差异性市场战略 C、集中性市场战略 D、相关性市场战略 E、多样性市场战略
（三）判断题
1、划分为城镇市场和农村市场，其划分标志是人口因素。( )
2、人口标准易于统计且直接与市场规模相关，因此人口是市场细分最常用、最主要的标准。（ ）
3、市场细分的可衡量性指企业对细分市场的购买力、市场需求和市场规模能够进行数量化的准确评估。（ ）
4、实行无差异市场战略的企业，面对整个市场，只提供一种产品，采用统一的营销策略吸引所有的顾客。（ ）
5、市场专业化是指企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应给一类顾客群，进行集中营销。 ( )
6、某公司宣称为所有的男同胞提供各种各样的鞋子，这是市场集中化。( ) 7、小花园鞋店专门为成年女性提供布鞋，而不提供皮鞋，胶鞋，这是产品专业化。( )
8、某制鞋总公司宣称能为所有的人提供各种各样的鞋，这是市场专业化。( ) 9、产品具有同性质，需求弹性较小的产品，宜取无差异市场战略。( ) 10、消费者需求爱好相似，购买行为基本一致，宜取差异性市场战略。( ) 11、主要的目标市场定位战略有四种：填补定位、并列定位、对抗定位和聚焦定位。( ) 12、“百事可乐，年轻一代的选择”是根据竞争的需要定位，而非根据饮用者的不同定位。( )
13、通常，产品处于投入期或成长期时，可采用差异性的市场战略，以扩大市场规模，提高市场占有率。( )
14、对于小企业来说，无差异市场战略是最好的选择。( )
15、如果企业能力有限，无力兼顾整个市场，则宜选择无差异市场战略。（ ）
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