大数据在新闻媒体中的现状分析

大数据在新闻媒体中的现状分析

杜如学

（南充日报社，四川，南充 637000）

摘 要：随着科技的不断深入，新闻媒体在大数据背景下面临着一定的挑战，现阶段人们获取新闻信息途径不在依赖报纸，只需要一部手机和互联网在家就能够获得更多的实时资讯。当今时代互联网、自媒体不断进步，人们读取信息的渠道也越来越多，本文将对大数据在新闻媒体中的现状分析进行分析，仅供参考。关键词：大数据；新闻媒体；现状

前言：大数据背景下，对社会各方面都有一定的影响。大数据相对于传统数据而言，在管理方面和储存数据的容量方面都占有一定的优势，尤其是在梳理数据方面，大数据具有无可替代的优势。大数据应用在新闻媒体中，不仅可以促使新闻具有更多的传播途径，还可以根据对象的不同提供具有针对性的新闻，确保新闻的准确和客观。

一、大数据背景下新闻媒体技术背景

随着信息技术的不断发展，自媒体平台迅速发展，自媒体与用户之间的互动，自媒体与自媒体之间的互动，将会产生大量的数据，这些数据集中到一处，就可以体验到当下网民的需求、行为、关注的热点以及感兴趣的信息等。大数据的本质意义并不是拥有巨大的数据信息，而是处理这些数据[1]

。在大数据时代逐渐演变出互联网指数，是指利用互联网内容通过大数据信息智能采集数据、处理数据，经过科学的分析后，对于信息的传播、投放广告的准确度以及互联网的热点及内容带来的影响进行综合计算的结果，并且采用数字指数化的形式进行展示。通过指数的方式促使数据更加清晰直观的呈现在观众面前，这对于管理媒体、网路传播、控制舆论等内容都具有重要的指导意义。

二、大数据背景下新闻媒体发展现状（一）清博指数

现阶段国内清博指数是规模最大的第三方微信、微博、APP数据库。微信、微博以及APP的传播指数具有特殊的计算公式已经是行业中的标杆。利用这些数据，能够进行数据分析、榜单制作以及分析报告的撰写[2]。并且还可以按照使用者的需要对其他渠道得到的数据进行分析、整理，现阶段使用清博指数的单位已经有19000家。清博指数为人们提供的内容有：指数评估、营销推广、行业分析、定制培训、舆论报告新闻数据等服务。

（二）新榜

新榜是一个第三方机构，是对微信公众号平台提供的数据以及数据价值进行评估作用，目前微信公众号经过新榜已经达到一千多万以上，直至2019年初，已经有70万以上的微信账号实施固定监测，并且这些微信号具有一定的影响力，据此，根据微信公众号的影响力，对按照日、周、月、年顺序进行排序发布排行榜，已经有40个行业榜以及60个地域榜。

（三）头条指数

所谓的头条指数指的是按照今日头条的点击量以及使用者的分享量、评论量等数量，通过加权求和的方式得到受欢迎的事件、关键词、文章等内容的热度数值，综合考虑到用户的各种行为[3]。此外，头条指数的最作用还可以为用户提供分析画像的功能，与关键词有联系人物的图片、年龄、兴趣、地域等内容都能够更为直观的展现出来，还可以为使用者提供回溯的功能，用户可以选择特定时间内的内容进行回放。另外，还有微指数、微风云等相关指数，在市场营销、分析

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数据等方面进行评估并且具有影响力比较大。

三、大数据背景下新闻媒体发展瓶颈

根据上文的表述可以得出大数据的分析具有一定的社会、商业价值，但是在庞大的互联网大数据中，如果想要对某一信息进行针对性分析或者是筛选，不仅需要强大的储存空间作为支撑，同时还需要较强的运算能力，为此在大数据中比较精准的指数，通常情况下都是针对某几个细分的行业进行选择性计算和监测。因此，现阶段市面上大部分的平台更加倾向于细分行业，为其提供具有行业性质的媒体广告服务，并且此项服务和数据的权威、科学性存在着正比例的关系。同时在国内新媒体传播排行目前还主要根据信息的点赞总数量、发布总数量以及阅读总数量，根据这三项数据作为依据进行排序，为此，主导排行榜的结构主要取决于用户的主导力量，并不能够将互联网内容传播的整体面貌真正地反映出来，进而也就阻碍了积极向上的内容传播。目前，市场上对于互联网传播的内容、质量和影响力进行评价的体系并不能够达到全国影响的力度。

四、大数据背景下新闻媒体发展建议

大数据技术包括数据采集、数据分析以及数据展示三部分内容，这其中采集环节需要投入大量的成本，并且用在技术维护方面的成本也比较高。而数据分析、展示环节的技术比较简单，极容易掌握[4]。为此，新闻媒体可以采用数据租用，同时组建队伍，对数据分析方式和算法模型进行自行研发，进而降低成本的投入。新闻媒介对大数据的需求越来越高，大数据服务商为新闻媒体提供一系列专业的服务，其中包括新闻热点预测、汇集等服务，实现智能分析平台。新闻媒体也可以购买这一类的大数据服务体系，但是其具体应用以及个性化需求方面相对自建分析的数据明显不足。

结论：

综上所述，随着社会的不断进步，传统媒体已经不能够满足当代社会的需求，大数据时代背景下传统的生产模式以及被替换，与未来发展相关的是媒体时代。在大数据背景下新闻媒体具有一定的发展空间，结合现有的社会发展能力，加大购买大数据力度实现自我分析、创造的局面，推动大数据背景下新闻媒体的发展进程。参考文献：

[1]何习文. 大数据时代数据新闻的发展现状与局限探析[J]. 新闻前哨, 2019(8):16-17.

[2]钟晓书, 赵婕. 大数据工具在新闻教学中的应用及改进[J]. 陕西教育(高教), 2019(05):55-56.

[3]靳可. 探索大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展之路[J]. 科技传播, 2019(15):78-79.

[4]刘锡菊. 大数据时代对新闻传播领域的影响探讨[J]. 传媒论坛, 2019, 002(012):39,41.