2018年版中国网络视频行业商业模式典型案例与创新策略分析报告
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出版日期 报告价格 2018年 中文电子：¥7200元 中文纸介：¥7000元 中文全版：¥7500元 English version：＄4200 USD 可开增值税专用发票 交付方式
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第一章、网络视频行业发展背景分析 第一节、网络视频行业定义及分类 一、网络视频的定义 二、网络视频的分类
第二节、网络视频用户发展规模 一、互联网用户规模 二、网络视频用户规模
第三节、网络视频行业发展驱动因素 一、提供多元自由的选择方案 二、提供更为精准的营销渠道 三、网络视频广告效果高于电视广告 四、“限娱令”和“限广令”的出台 第四节、网络视频行业发展环境分析 一、影视剧集购买成本不断上涨 二、网络视频高清技术不断发展
2 三、移动网络视频成竞争主战场 第二章、网络视频行业竞争热点分析 第一节、网络视频行业发展周期 一、网络视频行业发展历程 二、网络视频行业发展周期 第二节、网络视频行业发展现状 一、网络视频行业市场规模 二、网络视频行业竞争格局 （一）、网络视频行业格局难定 （二）、网络视频企业实力矩阵 第三节、网络视频行业竞争热点 一、网络视频行业集中度不断提升 二、兼并重组合作活动愈加频繁 三、移动终端与电视终端竞争激烈 四、网络视频行业上升至商业模式之争 第四节、网络视频行业商业模式演变 一、网络视频行业起步期商业特点 （一）、商业模式结构 （二）、商业模式特点
二、网络视频行业发展期商业特点 （一）、商业模式结构 （二）、商业模式特点
三、网络视频行业整合期商业特点 （一）、商业模式结构 （二）、商业模式特点
第三章、网络视频行业商业模式总体特点 第一节、商业模式概念及构成 一、商业模式的概念 二、商业模式的构成 （一）、商业模式总体结构 （二）、商业模式组成部分 （三）、商业模式核心要素 第二节、成功商业模式的特征
3 一、成功商业模式具创新性 二、成功商业模式具盈利性 三、成功商业模式挖掘客户价值 四、成功商业模式具抗风险能力 五、成功商业模式可持续发展 六、成功商业模式整体协调性
第三节、网络视频行业商业模式核心要素 一、网络视频行业现有客户分布 （一）、网络视频用户性别结构 （二）、网络视频用户年龄结构 （三）、网络视频用户学历结构 （四）、网络视频用户收入结构 （五）、网络视频主要客户定位 二、网络视频行业现有运营模式 （一）、视频分享型运营模式 （二）、长视频型运营模式 （三）、客户端型运营模式 三、网络视频行业现有盈利模式 （一）、国内网络视频行业盈利来源 一）、广告收入 二）、会员服务 三）、影视商城
（二）、主要网络视频企业盈利模式 第四节、网络视频行业商业模式现存问题 一、盈利逐渐明朗，营收结构单一 二、传播价值尚未得到充分发挥 第四章、网络视频行业典型商业模式分析 第一节、分享型视频网站商业模式 一、分享型视频网站商业模式特点 二、分享型视频网站商业模式案例 （一）、优酷土豆视频商业模式解析 （二）、乐视网商业模式解析 （三）、酷6网商业模式解析
4 三、分享型视频网站商业模式点评 第二节、门户型视频网站商业模式 一、门户型视频网站商业模式特点 二、门户型视频网站商业模式案例 （一）、搜狐视频商业模式解析 （二）、腾讯视频商业模式解析 （三）、爱奇艺商业模式解析 三、门户型视频网站商业模式点评 第三节、“台网”融合商业模式 一、“台网”融合商业模式特点 二、“台网”融合商业模式案例 （一）、风行网络电视商业模式解析 （二）、中国网络电视商业模式解析 三、“台网”融合商业模式点评
第四节、网络视频行业典型商业模式优劣势分析 第五章、网络视频行业商业模式创新策略 第一节、网络视频客户定位创新策略 一、网络视频行业用户结构分析 二、网络视频行业客户定位创新策略 （一）、依据用户视频内容偏好进行定位 （二）、依据广告业主内容偏好进行定位 第二节、网络视频价值主张创新策略 一、网络视频价值主张注意要点 （一）、价值主张必须与目标客户相适应 （二）、必须考虑实价值主张所需资源及获取渠道 （三）、自身能力能否实现价值主张 二、网络视频用户粘性分析 （一）、网络视频用户粘性影响因素 （二）、网络视频用户选择决策因素 三、网络视频价值主张创新策略 第三节、网络视频渠道通路创新策略 一、网络视频渠道通路主要分类 二、网络视频用户渠道通路选择
5 （一）、网络视频用户渠道通路选择分布 （二）、网络视频主要渠道通路观看频率 三、网络视频用户渠道通路创新策略 （一）、电视终端成网络视频新战场 （二）、网络视频渠道通路创新建议 第四节、网络视频客户关系创新策略 一、网络视频客户关系类型 （一）、自助服务 （二）、共同创作 （三）、网络社区
二、自助服务中客户收看视频途径 （一）、网络视频用户收看渠道选择 （二）、视频用户搜寻视频途径选择 三、网络视频客户关系创新策略建议 第五节、网络视频盈利模式创新策略 一、国外网络视频主要盈利来源 二、国内网络视频盈利水平分析 三、国内付费视频消费现状分析 （一）、付费视频用户使用比率 （二）、付费视频用户使用频率 四、国内视频付费驱动因素分析 五、国内付费视频支付模式分析 （一）、付费视频支付方式分析 （二）、付费视频支付金额分析 六、网络视频盈利模式创新策略 （一）、广告收入依然是盈利主力 （二）、视频付费仍需要细心培育 （三）、OTT机顶盒收入成长看好 第六节、网络视频关键业务创新策略 一、UGC业务使用现状分析 （一）、用户视频拍摄和制作情况 （二）、用户视频分享情况 （三）、用户对微视频的态度
6 二、OTT业务使用现状分析 （一）、用户通过电视上网情况 （二）、用户电视上网类型 （三）、用户电视上网活动内容 三、用户视频下载业务使用分析 （一）、视频下载用户下载资源来源 （二）、视频下载用户下载视频原因 四、网络视频业务创新策略 （一）、UGC业务创新潜力巨大 （二）、智能电视市场可适当进入 （三）、视频下载业务可充分开发 第七节、网络视频核心资源创新策略 一、网络视频行业常见核心资源 二、网络视频核心资源创新策略 （一）、视频制作内容从消费者出发 （二）、自制原创剧集成竞争新趋势 一）、差异化策略培养客户粘性 二）、形成“网络视频反输电视台”模式 第八节、网络视频合作伙伴创新策略 一、网络视频常见合作伙伴
（一）、国内网络视频——优酷与土豆 （二）、国外网络视频——酷6与Youtube （三）、互联网企业——PPS与百度 （四）、电视制造企业——爱奇艺与TCL （五）、牌照持有者——乐视与杭州华数 （六）、电视台——网台合作联动 二、网络视频合作伙伴创新策略 （一）、网络视频企业合作伙伴选择 （二）、OTT盒子合作伙伴选择 （三）、智能电视合作伙伴选择 （四）、网络视频与SNS合作创新
第六章、不同竞争地位企业商业模式创新SWOT分析 第一节、行业领导者商业模式创新SWOT分析
7 一、行业领导者生态结构 二、行业领导者生态评价
三、行业领导者商业模式创新SWOT分析 第二节、行业务实者商业模式创新SWOT分析 一、行业务实者生态结构 二、行业务实者生态评价
三、行业务实者商业模式创新SWOT分析 第三节、行业创新者商业模式创新SWOT分析 一、行业创新者生态结构 二、行业创新者生态评价
三、行业创新者商业模式创新SWOT分析 第四节、行业补缺者商业模式创新SWOT分析 一、行业补缺者生态结构 二、行业补缺者生态评价
三、行业补缺者商业模式创新SWOT分析 第七章、网络视频行业商业模式创新视角 第一节、国外主要网络视频商业模式 第二节、Youtube视频共享类商业模式 一、Youtube商业模式解析 （一）、Youtube商业模式价值主张 （二）、Youtube商业模式核心资源 （三）、Youtube商业模式盈利模式
一）、不断扩大正版直播或点播内容，以获得广告收入 二、Youtube商业模式的优劣势分析 三、Youtube商业模式在国内的应用 四、Youtube商业模式应用建议 第三节、Hulu正版高清类商业模式 一、Hulu商业模式解析 （一）、Hulu商业模式核心资源 （二）、Hulu商业模式价值主张 （三）、Hulu商业模式盈利模式 （四）、Hulu商业模式营销手段 （五）、Hulu商业模式业务延伸
8 二、Hulu商业模式的优劣势分析 三、Hulu商业模式在国内的应用 四、Hulu商业模式应用建议 第四节、Netflix自制剧集类商业模式 一、Netflix商业模式解析 （一）、Netflix商业模式的演变 （二）、Netflix商业模式客户定位 （三）、Netflix商业模式渠道通路 （四）、Netflix商业模式核心资源 （五）、Netflix商业模式盈利模式 二、Netflix商业模式的优劣势分析 三、Netflix商业模式在国内的应用 四、Netflix商业模式应用建议
第五节、国内网络视频商业模式创新视角 一、国内网络视频发展风格各异 二、国外网络视频模式多元借鉴 三、网络视频商业模式持续细分
第八章、网络视频行业商业模式主要发展趋势 第一节、网络视频行业价值主张发展趋势 一、视频的网络化、智能化使终端具备扩展性 二、智能网络电视应用多元化
第二节、网络视频行业渠道通路发展趋势 一、美国传统电视用户数量急剧下滑 二、我国传统电视市场已经基本饱和 三、电视引领网络视频消费方式转变 四、移动终端成为网络视频消费主流 第三节、网络视频行业客户关系发展趋势 一、SNS与OTT的结合
二、国外SNS与网络视频的合作经验 三、国内SNS与OTT结合应用模式的畅想 第四节、网络视频行业广告营销发展趋势 一、传统电视与网络视频广告的区别 （一）、网络视频广告形式更丰富
9 （二）、网络视频广告营销更精准 二、未来智能网络视频广告营销特点 第五节、网络视频行业盈利模式发展趋势 一、智能网络电视的B2B模式 二、智能网络电视的B2C模式 三、智能网络电视的电商模式
第九章、网络视频企业商业模式典型案例点评 第一节、“强强联合”商业模式——优酷土豆 一、网络视频简介 二、商业模式解构 （一）、价值主张 （二）、客户定位 （三）、客户关系 （四）、渠道通路 （五）、核心资源 （六）、重要伙伴 （七）、盈利模式 三、商业模式点评
第二节、自制创新商业模式——搜狐视频 一、网络视频简介 二、商业模式解构 （一）、价值主张 （二）、客户定位 （三）、客户关系 （四）、渠道通路 （五）、核心资源 （六）、重要伙伴 （七）、盈利模式 三、商业模式点评
第三节、社交平台型商业模式——腾讯视频 一、网络视频简介 二、商业模式解构 （一）、价值主张
10 （二）、客户定位 （三）、客户关系 （四）、渠道通路 （五）、核心资源 （六）、重要伙伴 （七）、盈利模式 三、商业模式点评
第四节、“中国Hulu”商业模式——爱奇艺 一、网络视频简介 二、商业模式解构 （一）、价值主张 （二）、客户定位 （三）、客户关系 （四）、渠道通路 （五）、核心资源 （六）、重要伙伴 （七）、盈利模式 三、商业模式点评
第五节、下载平台型商业模式——迅雷看看 一、网络视频简介 二、商业模式解构 （一）、价值主张 （二）、客户定位 （三）、客户关系 （四）、渠道通路 （五）、核心资源 （六）、重要伙伴 （七）、盈利模式 三、商业模式点评
第六节、“平台+内容+终端+应用”商业模式——乐视网 一、网络视频简介 二、商业模式解构 （一）、价值主张
11 （二）、客户定位 （三）、客户关系 （四）、渠道通路 （五）、核心资源 （六）、重要伙伴 （七）、盈利模式 三、商业模式点评
第七节、“中国Youtube”商业模式——酷6网 一、网络视频简介 二、商业模式解构 （一）、价值主张 （二）、客户定位 （三）、客户关系 （四）、渠道通路 （五）、核心资源 （六）、重要伙伴 （七）、盈利模式 三、商业模式点评
第八节、“细分化经营”商业模式——PPTV 一、网络视频简介 二、商业模式解构 （一）、价值主张 （二）、客户定位 （三）、客户关系 （四）、渠道通路 （五）、核心资源 （六）、重要伙伴 （七）、盈利模式 三、商业模式点评
第九节、“15秒广告”商业模式——风行网 一、网络视频简介 二、商业模式解构 （一）、价值主张
12 （二）、客户定位 （三）、客户关系 （四）、渠道通路 （五）、核心资源 （六）、重要伙伴 （七）、盈利模式 三、商业模式点评
第十节、“视频+游戏”商业模式——PPS 一、网络视频简介 二、商业模式解构 （一）、价值主张 （二）、客户定位 （三）、客户关系 （四）、渠道通路 （五）、核心资源 （六）、重要伙伴 （七）、盈利模式 三、商业模式点评 图表目录：
图表1：我国网络视频的分类
图表2：2007年以来中国互联网用户规模和使用率（单位：万户，%） 图表3：2007年以来中国网络视频用户规模和使用率（单位：万户，%） 图表4：观看网络电视的动机调查（单位：%） 图表5：网络视频的营销多重维度目标划分（单位：%）
图表6：2008年以来中国网络视频市场广告收入规模及同比增速（单位：亿元，%） 图表7：2009-2016年中国网络视频行业市场规模及预测（单位：亿元，%） 图表8：我国网络视频行业市场分布（单位：%） 图表9：我国网络视频行业实力矩阵（单位：%） 图表10：商业模式框架图 图表11：商业模式的组成部分 图表12：商业模式的三大核心要素
图表13：网络视频用户性别结构（单位：%） 图表14：网络视频用户年龄结构（单位：%）
13 图表15：网络视频用户学历结构（单位：%） 图表16：网络视频用户收入结构（单位：%） 图表17：视频分享型运作模式 图表18：长视频型运作模式 图表19：客户端型运行模式
图表20：用户选择视频网站的因素（单位：%）
图表21：不同终端设备网站选择决策因素对比（单位：%） 图表22：网络视频用户终端设备使用率（单位：%） 图表23：网络视频终端设备重合度（单位：%） 图表24：网络视频用户收看频率（单位：%） 图表25：网络视频用户收看渠道选择（单位：%） 图表26：网络视频用户搜寻视频途径选择（单位：%） 图表27：网络视频用户付费视频使用比例（单位：%） 图表28：付费视频用户使用频率（单位：%） 图表29：网络视频用户付费原因（单位：%） 图表30：付费用户细分群体的付费原因（单位：%） 图表31：付费用户细分群体的付费原因（单位：%） 图表32：包月用户付费金额（单位：%） 图表33：包年用户付费金额（单位：%）
图表34：单次点击付费支出可承受额度（单位：%） 图表35：网络视频用户视频拍摄和制作情况（单位：%） 图表36：网络视频用户视频分享情况（单位：%） 图表37：视频分享目标站点（单位：%）
图表38：网络视频用户对微视频的态度（单位：%） 图表39：网络视频用户通过电视上网情况（单位：%） 图表40：电视用户上网类型（单位：%） 图表41：电视上网用户上网内容（单位：%） 图表42：视频下载用户下载资源来源（单位：%） 图表43：视频下载用户下载视频原因（单位：%） 图表44：UGC在我国的发展 图表45：国内外一些UGC网站对比
图表46：中国在线视频用户收视内容时长分布（单位：%） 图表47：视频网站部分自制剧
14 图表48：我国网络视频综艺播放量排名TOP10 图表49：《纸牌屋》与国内自制剧对比 图表50：智能电视牌照平台介绍
图表51：影视剧版权连年飙涨（单位：元） 图表52：OTTTV盒子上下游合作情况 图表53：网络视频行业领导者五力分析
图表54：网络视频行业领导者商业模式创新SWOT分析 图表55：网络视频行业务实者五力分析
图表56：网络视频行业务实者商业模式创新SWOT分析 图表57：网络视频行业创新者五力分析
图表58：网络视频行业创新者商业模式创新SWOT分析 图表59：网络视频行业补缺者五力分析
图表60：网络视频行业补缺者商业模式创新SWOT分析 图表61：国外著名视频网站情况及对比 图表62：国内著名视频网站情况及对比 图表63：网络广告与其他广告效果比
关于行业调研报告▼
行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
15 行业研究的主要任务：
解释行业本身所处发展阶段及在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及对行业影响的力度预测行业的未来发展趋势为经营和投资者提供决策依据作为制定战略规划的依据战略定位战略选择解决方案实施方案判断行业经营和投资价值揭示行业经营和投资风险
行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业概况行业环境产品状况●产品生产情况●产品销售情况●主要销售模式●市场需求●细分市场企业状况趋势对策●行业的界定/分类●产业政策●行业发展特点●行业规模/结构●行业进出口状况●国外同行业现状●行业管理体制●投资状况●原材料状况●技术替代●行业集中度情况●市场发展趋势●行业内企业特征●技术发展趋势●企业竞争分析●领先企业研究●关键成功因素●国家发展规划●企业投资建议●企业发展对策◆受资料的限制，有时候不能够对行业进行全面的分析，分析的思路也会被资料所左右，但是无论如何，我们还是以所掌握的资料为基础，尽可能的对资料进行整合，以揭示行业的现状和发展趋势，为决策提供依据。◆行业研究的难易程度因行业不同而有所差别，垄断性行业的研究与竞争性行业的研究不一样，主导性行业的研究与配套性行业的研究也不一样，更为重要的是，行业不同，资料来源不同，资料的可信度也不同。
常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：
16 一、身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；
二、希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。
因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。
公司简介▼
国宏伟略是一家专业的产业数据研究机构，该机构由资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，根据行业发展轨迹及多年的实践经验以及中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析，对行业发展存在的问题及未来趋势做出审慎分析与预测。可针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务。
行业服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药、互联网等几十个行业。这些行业报告成果将帮助企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动向，及早发现行业市场的空白点、机会点、增长点和盈利点，把握行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
17 2018报告推荐▼
1、智慧能源系列
《2018-2022年中国智慧能源前景预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国智能电网产业前景预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国微电网前景预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国小水电行业前景预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国新能源产业发展预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国太阳能电池行业发展预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国氢能行业发展预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国波浪发电行业发展预测及投资咨询报告 《2018-2022年中国潮汐发电行业发展预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国太阳能光伏发电产业发展预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国燃料乙醇行业发展预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国太阳能利用产业发展预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国天然气发电行业发展预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国风力发电行业发展预测及投资咨询报告》 2、“互联网+”系列研究报告
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《2018-2022年中国工业4.0前景预测及投资咨询报告》
18 《2018-2022年中国工业互联网行业前景预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国智能装备制造行业前景预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国高端装备制造业发展前景预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国工业机器人行业前景预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国服务机器人行业前景预测及投资咨询报告》 4、文化创意产业研究报告
《2018-2022年中国动漫产业发展预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国电视购物市场发展预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国电视剧产业发展预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国电视媒体行业发展预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国电影院线行业前景预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国电子竞技产业前景预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国电子商务市场发展预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国动画产业发展预测及投资咨询报告》 5、智能汽车系列研究报告
《2018-2022年中国智慧汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国无人驾驶汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国智慧停车市场前景预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国新能源汽车市场推广前景及发展战略研究报告》 《2018-2022年中国车联网产业运行动态及投融资战略咨询报告》 6、大健康产业系列报告
《2018-2022年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告》 《2018-2022年中国第三方医学诊断行业深度调研及投资前景预测报告》 《2018-2022年中国基因工程药物产业发展预测及投资咨询报告》
19 《2018-2022年中国基因检测行业发展预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国健康服务产业深度调研及投资前景预测报告》 《2018-2022年中国健康体检行业深度调研及投资前景预测报告》 《2018-2022年中国精准医疗行业深度调研及投资前景预测报告》 《2018-2022年中国康复医疗产业深度调研及投资战略研究报告》 7、房地产转型系列研究报告
《2018-2022年房地产+众创空间跨界投资模式及市场前景研究报告》 《2018-2022年中国养老地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国医疗地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国物流地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国养老地产前景预测及投资咨询报告告》 8、城市规划系列研究报告
《2018-2022年中国城市规划行业前景调查及战略研究报告》 《2018-2022年中国智慧城市市场前景预测及投资咨询报告》
《2018-2022年中国城市综合体开发模式深度调研及开发战略分析报告》 《2018-2022年中国城市园林绿化行业发展前景预测及投资咨询报告》 9、现代服务业系列报告
《2018-2022年中国民营医院运营前景预测及投资分析报告》 《2018-2022年中国婚庆产业发展预测及投资咨询报告》
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20 《2018-2022年中国在线教育行业前景预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国整形美容市场发展预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国职业教育市场前景预测及投资咨询报告》 《2018-2022年中国职业中介服务市场前景预测及投资咨询报告》
行业研究报告范文(节选) ▼
第三章 2013年中国茶油产业运行态势分析
第一节 2013年中国油茶产业运行综述 一、我国油茶产业特点分析
2013年我国油茶产业油茶籽产量约177.65万吨，同比2012年的172.77万吨增长了2.82%。2014年我国油茶产业油茶籽产量约182.2万吨，近几年我国油茶籽产量情况如下表所示：
2005-2014年中国油茶籽产量情况
年份 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 产量（吨） 875,022 919,947 939,096 989,859 1,169,289 1,092,243 1,480,044 1,727,708
21 2013年 2014年 1,776,506 1,822,000 数据来源：国家统计局
据了解，近年来，全国累计完成新造油茶林1360万亩，改造低产林1342万亩，茶油产量由2008年的20多万吨增加到2014年的51.8万吨，产值由110亿元增加到420亿元。
2008-2014年我国茶油行业产量情况 60504030201002008年2009年2010年2011年油茶产量（万吨）2012年2013年26.327.528.128.833.54551.82014年 数据来源：国家统计局
二、种产销一体化企业情况
全国14个油茶主产省（区、市）现有油茶加工企业659家，油茶籽设计加工能力可达到424.83万吨，年可加工茶油110.79万吨，加工能力在500吨以上的企业有178家，具有精炼能力的企业达到200多家，油茶加工业已形成一定规模，具备一定基础。油茶副产品综合开发利用技术进一步成熟，目前可年产茶粕68.39万吨，茶皂素1.86万吨， 油茶籽利用程度接近100%，资源利用水平较高。
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全国油茶主产区油茶加工企业现状统计表
23 数据来源：国家林业局
三、我国油茶产业农民情况
茶油是纯天然的高级植物油，它提炼于山茶科山茶属植物的油茶成熟种子——油茶果当中。产油茶果的油茶树是原产于我国南方丘陵地区的特有树种，其寿命高达400年以上，丰产期80至100年。“茶油”由油茶果压榨而来，绿色、健康、营养丰富，富含不饱和脂肪酸,具有重要的保健功能，较其他食用油有着诸多的优点，被联合国粮农组织列入重点推广的健康型高级食用植物油。
24 随着化肥、育秧成本等各项费用的上涨，如今农民种植水稻的利润越来越低，粗略的计算一下，即使实行一年两季栽培，一亩田的纯收入不超过1000元，所以小规模的栽种，所获得的收益不大，必须大面积实行机械第耕作才划算，所以要转变思维发展其它经济。
比如，在一些土地面积较少的地方，可以种植一些油茶作为一种新的经济来源，它需要的成本不高，主要以人工为主，所花的时间也不多。在前期的茶籽采摘、去壳、挑选，都要做到认真细致。需要时间最多的是早期油茶苗嫁接、除草等等，当树苗长到一定高度的时候，管理上所花的时间逐渐减少，这时候另做一份兼职都是可以的，这二方面都是增加农民收入的新渠道。
不过油茶苗品种不同，价格也不现，通常以嫁接苗最贵，实生苗最便宜，所以林农在选择培育的时候，首先要确定以哪种类型的树苗为主，投资的成本、项目回报也有所区别，收入也不一样。不过的这几年比较流行种植优质高产品种，其适应性更强，丰产期提前了二年，所得山茶油的产量也相当不错，大家都争相购买，所以从目前来看，种植高产油茶苗是一种增加收入的新渠道。
上饶县茶农现状分析
近年来，随着人们保健意识的增强，茶油的市场需求量越来越大，价格也逐步上涨。江西省上饶市上饶县抢抓市场机遇，依托“中国油茶之乡”的品牌优势，大力发展油茶产业，促进当地农民增收致富，让油茶树成为农民的“摇钱树”。
上饶县种植油茶有着悠久的历史与优越的地理条件。据记载，该县种植油茶的历史已有2000多年，油茶产业一直是当地农村的传统产业。同时，上饶县特有的微酸性红土壤和低海拔丘陵山地特别适宜滋养优质的油茶。据介绍，上饶全县林业用地241万亩，其中油茶林83.36万亩，超过林地面积的三分之一，名列江西省前茅，2001年被国家林业局授予“中国油茶之乡”荣誉称号。
近些年，为提高农民栽种油茶的收益，调动农民做大做强传统优势产业的积极性，上饶县把油茶产业作为农民增收致富的重要支柱产业，加大发展力度。该县出台了一系列优惠政策，着力抓好龙头企业科技创新和油茶基地建设，通过“公司+基地+农户”模式带领农民走上科技兴业之路。上饶县从2006年开始种植高产油茶，目前全县已发展高产油茶示范基地十余万亩。2013年上饶全县油茶企
25 业加工生产成品油约3200吨，产值约1.8亿元，解决当地农村剩余劳动力5000多人。
四、我国油茶产业最大制约
优良种苗成最大制约
目前，全国油茶业的重点工作是提高油茶产量，无外乎两种手法，一是扩大种植面积，二是提高亩产量。在种植面积不可能大幅增加的时候，现在主要的做法是提高亩产。而提高亩产又分两种办法，一是残次低产林改造，一是利用宜林林荒山荒地营造高产林。这些都离不开高产良种，高产油茶林亩产可得油50公斤，是现在低产林的10倍。一棵油茶树进入盛果期需要七八年，也就是说，一棵油茶苗是良种苗还是劣质苗，需要等上七八年才能知道。如果在最初种植时不能保证良种苗，所花时间成本巨大，种植者所受损失也难以挽回，远远比农民种一年一熟的庄稼要大。
春季一株苗在1.5元。各地方种植密度不一样，平均每亩110株。这样每亩苗子费在165元。加上第二年适当的补植费，每亩种苗在200元左右。“目前产量远远不能满足规划的需要。全国目前每年1亿株的产量。明年可能会有大幅度的提高。油茶产业最大的制约瓶颈是优良种苗供应不上。”国家林业局油茶产业发展办公室副主任尹刚强说，“虽然科技有发展，培育了很多良种，但是资源有限，还没有形成大规模的生产能力。目前种苗的供需矛盾比较大，好苗子的缺口较大。”
根据产业发展规划，这两年重点是加强采穗圃的建设，采穗圃建设每亩3000~5000元。一根穗条，可以生产三至五株苗子。争取2到3年后，在穗条的生产上能加大，穗条的产量提高了，种苗的产量才会提高。目前，国家林业局正在与发改委沟通协调，争取今年中央拿出一笔专项经费用于采穗圃建设，把规划中确定该建的采穗圃一次性全部安排到位，确保二至三年后良种穗条生产能力得到大幅度提高。
任何产业的投入，要求上下游产业资本均衡投入，并且能做到相互匹配，才能做到健康发展，油茶产业也不例外。如果油茶终端产品开发投入过大，而种植和育苗上投入跟不上，产量受限，市场受资金短期获利冲动，将很有可能使油茶
26 产业走上畸型发展轨道，形成高端产品独霸局面，而国家提高粮油安全和农民收入的愿望落空。
五、我国油茶产业育苗情况
2000年以来，随着我国食用油市场供需矛盾的加剧，油茶产品市场逐渐升温，特别是油茶无性系品种高产优质特性逐步为社会所认识，油茶主产区特别是湖南、江西、广西等省（区）陆续建立了一批高产无性系（品种）采穗圃基地。据统计，目前湖南、江西、广西等8个省（区）共建有油茶采穗圃基地33处，现有油茶良种苗木生产能力13610万株。林业科学研究部门已选育出100多个优良无性系品种，这些良种的测产每亩在35公斤至50公斤，有的亩产茶油已达到75公斤。
1、油茶良种选育状况
油茶主产区14个省（区、市）中，湖南、江西、广西、浙江、安徽、湖北、福建、云南和重庆9省（区、市）通过国家或省级审（认）定的油茶良种有174个，其中通过国家级审（认）定的良种54个（详见附件1） ，省级审（认）定的良种120个。
2、油茶良种基地生产能力
湖南、江西、广西、浙江、福建、湖北、贵州、安徽8个省（区） 共建有油茶良种基地33个（30个采穗圃和3个种子园） ，总面积4414亩，油茶良种苗木现有生产能力约1.36亿株，良种穗条现有生产能力约7500万条。
3、油茶良种种苗供应能力
2009年春、秋两季，湖南、江西、广西、浙江、福建、广东、湖北、贵州、安徽9个省（区）可提供油茶良种苗木5100万株左右，可供造林约46万亩。其中，春季可提供油茶良种苗木约2900万株，可供造林26万亩；秋季可提供油茶良种苗木约2200万株，可供造林20万亩。
2009年冬季和2010年春季9省可生产油茶良种苗木1.2亿株，可供造林110万亩。
4、油茶种质资源收集保存情况
目前，开展油茶种质资源收集保存的有湖南省、江西省、浙江省和贵州省。
27 湖南省林科院从2003年开始，收集保存了200多个油茶优良无性系、家系等。江西省林科院收集保存优良无性系和农家品种100多个。浙江省林木种苗站与中国林科院亚热带林业研究所合作，在浙江金华东方红林场建立了油茶种质资源库，收集保存了275个油茶无性系。贵州省黎平县林木良种繁育中心收集保存了75个优树的繁殖材料。
全国油茶主产区现有油茶良种种苗生产情况统计表 数据来源：国家林业局
28 六、2013年全国百个油茶示范县确定
从省林业厅获悉，国家发改委、国家林业局近日确定了全国100个油茶示范林基地建设县，我省23个县(市、区)入选，数量仅次于湖南省。我省入选的23个县(市、区)中，上犹、于都、万载、宜丰、永丰、安福、万年、瑞昌、芦溪等9个县(市)将于今年率先启动实施油茶示范林建设，计划当年新造高产油茶示范林8.625万亩，中央补助标准为每亩200元。
另据了解，国家林业局日前已批复我省国家油茶种质资源基因库(南昌)建设、赣州市油茶良种基地等8个油茶良种建设项目，批复总投资3085万元，其中中央预算内投资1851万元，计划营建油茶良种基地300余公顷。目前我省已部署项目建设单位抓紧编制项目初步设计，尽快启动实施项目。
据分析，作为国家油茶栽培中心区，我省油茶面积和产量目前均居全国前列。我省油茶产业发展近期获得国家一系列支持，有利于油茶产业做大做强，优化农村产业结构，进一步推动“一大四小”工程建设，带动返乡农民工就业，促进农民增收致富。
第二节 2013年中国茶油产业动态分析 一、百万亩茶油基地或落户安徽太湖
海南省安徽商会会长刘笃寿日前率团赴皖考察油茶产业发展现状，并与安徽省有关部门负责人洽谈总投资15亿元的100万亩油茶种植加工基地项目。据专家估测，该项目建成后可年产精致茶油4万吨，直接带动10万户农民家庭年均收入突破2万元。
油茶素有「东方橄榄油」之誉，其产籽可长达七八十年，每亩油茶的产值相当于4.2亩油菜或1.34亩花生的产值，源产地主要集中在云南、湖南、贵州、江西、安徽等省山区。其中，安徽省油茶栽培面积目前达85万亩，拥有茶油加工企业数十家。
皖力拓「东方橄榄油」产业
未来5年内，安徽省将倾力发展油茶产业。据安徽省油茶协会副会长冯纪福介绍，根据当地林业主管部门的规划，至2015年，该省油茶种植面积将有望达
29 到200万亩，总产量届时预计可达8万吨，相当于置换出125万亩耕地。
为此，海南省安徽商会与安徽国际徽商交流协会合力，促进总投资15亿元的100万亩油茶种植加工基地项目在皖太湖县落户，幷希冀获得国家农业综合开发项目资金扶持。
据悉，今明两年，安徽省将首先在黄山以及舒城、太湖、霍山、宁国等地，营建1000亩的采穗圃和繁育圃，幷实行油茶良种的定点培育、定向供应，以满足油茶种植的需要。
二、乳源建立20万亩油茶基地
乳源瑶族自治县在县内的乳城、一六、大桥等乡镇建立20万亩油茶生产基地。
据悉，为发展油茶生产，形成产业化和开辟农民增收的新路子，该县于2008年9月份开始筹备油茶生产基地的工作，并于10月注册了“瑶姐”牌山茶油和“瑶妹”牌茶子洗发水、沐浴露等。
该县还引进了广东乳源宝华农科开发有限公司，作为专门生产加工油茶的企业。该公司总经理宋梓诚介绍，已投入5000万元在乳源乳城镇建设油茶加工企业，从今年6月份动工以来，基础工程基本完成，8月份左右可完成主体工程，9至11月可进入设备安装及调试，12月可建成投产。
为加快油茶生产基地的速度，该县于今年7月23日，组织九个乡镇的党委书记、县林业、农业等部门的负责人，到荣获“油茶之乡”称号且现有油茶林面积120万亩的湖南耒阳市实地考察，学习其生产油茶的经验，并参观了耒阳市马水乡小河田、滩头等村庄的油茶示范点。
乳源瑶族自治县林业局部门的负责人介绍，乳源的地理环境、气候温差、土质土壤等自然条件，适宜种植油菜，也有种油菜、摘茶果、榨茶油的传统与习惯，县内大部分乡村的山岭上都还有茶树，而且长得茂盛，茶果有一定的结实率，种油菜有价值，生态、资源、市场、政策等优势，对乳源山区来说，无疑是一条带动农村经济新增长的路子。如大桥、东坪、大布等部分村庄的农民，至今每年在秋冬季节到茶林中摘茶果、榨茶油，并把茶油作为珍贵的礼物，赠送给亲朋好友。
该县油茶生产经营采用“公司+农户+基地”的现代企业模式进行运作。公
30 司主要是决策管理，农户主要是种植看护，共同完成油茶基地的生产，或培植大户经营、金融扶持，为油茶生产创造条件。
目前，该县20万亩油茶生产基地工作正在紧张进行中。
三 德安开建亚洲最大茶油生产基地
据了解，总投资5.3亿元，亚洲最大的茶油生产基地目前已在江西德安开建。该项目建成后，日生产成品油可达150吨，拥有30万吨植物油储备能力。该项目还将在德安、修水、武宁等多个县、市、区建立农业产业化示范基地，实行“公司+基地+农户”的经营模式，可带动周边10万农户年均增收300元以上。
第三节 2013年中国茶油产业发展综述 一、中国茶油业运行特点分析
2014年，我国油茶产业在油茶产业发展项目、农发资金、现代农业发展等扶持资金的强力支持下，发展形势持续向好。油茶林基地面积不断扩大，全国油茶林面积已由2008年的4500万亩发展到6000多万亩，茶油产量由20多万吨增加到51.8万吨，产值由110亿元增加到420亿元。新造高产油茶林产量逐年提高，效益日益显著。
油茶良种壮苗数量充足质量优良。2014年，14省区共培育油茶良种苗木7.77亿株，其中嫁接苗7.06亿株、占苗木总量的91%。可出圃苗木3.7亿株，其中两年生以上大苗3.22亿株、占77%，可供造林330多万亩，满足了各地造林对良种壮苗的需求。
油茶科技支撑作用不断增强。自全国油茶技术协作组成立以来，协作组先后召开了首届全国油茶学术交流大会，举办了油茶技术研讨班、培训班，编辑出版了《茶油营养与健康》《中国油茶品种志》《油茶实用栽培技术手册》等，不断破解油茶产业发展技术难题，不断熟化、推广应用油茶新品种、新技术、新成果，大力促进科技成果转化，推动油茶产业发展质量与效益的不断提升。
社会对茶油的认知度不断提升。茶油的营养保健价值逐渐被大众认识，茶油已由专营礼品逐步进入超市，走向大众餐桌。中粮集团中国食品等大型企业已陆续介入油茶基地建设，大力推动茶油生产营销，并作为高端食用油推向市场。
31 二、中国茶油产区域分布
（一）油茶主产区分布范围
我国油茶主产区集中分布在湖南、江西、广西、浙江、福建、广东、湖北、贵州、安徽、云南、重庆、河南、四川和陕西14个省（区、市）的642个县（市、区）。其中，种植面积大于10万亩的县（市、区）有142个，种植面积在5～10万亩的县（市、区）有97个，种植面积在1～5万亩的县（市、区）有142个，种植面积小于1万亩的县（市、区）有261个。
全国油茶主产区分布范围统计表
所辖县 油茶分布县 序号 单总数 位 合计 湖1 南 江2 西 广3 西 浙4 江 福5 建 广6 东 7 湖46 22 13 8 3 101 18 4 6 4 4 122 63 15 15 30 3 85 63 42 10 5 6 90 61 22 11 10 18 109 100 18 30 7 45 100 121 35 19 18 49 122 642 小于 1 万亩县级数 261 1-5 万亩县级数 142 5-10 万亩县级数 97 大于10万县 级数 142 1537 （市、区）
32 北 贵8 州 安9 徽 云10 南 重11 庆 河12 南 四13 川 陕14 西 13 8 4 1 0 107 43 40 3 0 0 181 5 1 2 1 1 158 15 4 6 3 2 40 47 31 12 3 1 129 35 18 7 5 5 105 12 1 4 2 5 88
全国油茶主产区分布范围表
33
34
35 数据来源：国家林业局
（二）油茶主产区林地资源现状
根据14个油茶主产省（区、市）林地资源统计结果，我国油茶主产区现有林业用地面积223067.20万亩，其中有林地148271.40万亩，疏林地5327.10万亩，灌木林地37044.90万亩，未成林造林地3620.70万亩，无林地28803.10万亩。在无林地中，有宜林地25692.00万亩，其中适宜种植油茶的面积有5380.7万亩。
36
全国油茶主产区林地资源现状统计表 单位：万亩 数据来源：国家林业局
（三）油茶主产区油茶种植现状
目前全国14个油茶主产省 （区、 市） 共有油茶林面积4531.2万亩，其中：产前期面积180.2万亩，初产期面积239.6万亩，盛产期面积1977.7万亩，衰产期面积2133.7万亩，分别占总面积的3.97%、5.29%、43.65%和47.09%。
37 受气候、地貌等自然条件的影响，油茶种植面积以湖南、江西、广西3省(区)最大，分别为1778.0万亩、1120.0万亩和552.4万亩，3省（区）面积占全国现有油茶林总面积的76.2%。2008年全国生产油茶籽97.55万吨，生产茶油26.25万吨，平均亩产茶油5.79公斤。
全国油茶主产区油茶种植现状统计表 单位：万亩 数据来源：国家林业局
三、种植茶油树生态效益显著
大面积种植茶油树能起到保护使用水源、净化水体、减少水土流失、降低周边土壤和空气中的有害有毒重金属含量和微生物含量等作用，有明显的环保功能。
茶油树因富含芳香挥发性和杀菌效果极强的TTO精油，其在呼吸、蒸腾过
38 程中能向空气散发出挥发性芳香油，可在田间进行生物防治。如在荔枝、龙眼果园中间种茶油树，不仅可驱赶害虫、蚊蝇，而且还有净化林间空气、减少各种病虫害发生的作用；如果运用到城市绿化行业中去，变传统单纯的居民住宅小区绿化为“生态保健型”住宅小区绿化和城市绿化，其市场前景和社会、经济及生态效益是巨大的。
第四节 2013年中国茶油剖分地区运行分析 一、广东打造油茶产业发展新格局
广东将加大投入，打造油茶产业发展新格局，到2015年，通过新建或改造，新发展油茶丰产林基地200万亩，以促进农村经济发展和农民增收。
广东曾是全国油茶主产区之一，上世纪50年代和70年代，全省油茶栽培面积曾经达到750万亩。但由于品种退化、产量低、加工技术落后，制约了油茶产业的发展。2007年以来，广东新种油茶30多万亩，其中仅梅州市就新种油茶19万亩，一批油茶加工龙头企业兴起，油茶产业链不断延伸，油茶栽培品种得到优化，产量不断提高。
今后，广东将科学规划，合理布局，到2015年新发展油茶丰产林基地200万亩，打造油茶产业发展新格局。广东将充分发挥梅州、河源、清远、韶关和肇庆等市的现有资源优势，培育4～5个产业龙头，并以“公司+基地+农户”的模式，形成粤北、粤东北和粤西油茶产业带，提高油茶的产业化水平。同时，将加大政策扶持，建立油茶良种种苗补贴制度，建立科技研究与推广专项资金，通过以奖代投、以补代投等方式，吸引社会资金参与油茶产业发展，积极争取金融机构加大支持力度，对油茶产业发展给予低息或贴息贷款支持。
二、“中国油茶之乡”湖南茶油产业发展加快
油茶是中国特有的木本食用油料树种，在常宁市的栽培历史悠久，随着人民生活水平的提高，油茶的价值得到了重新的认识，常宁是“中国油茶之乡”，为了提升这一传统产业的效益，近年来，全市将发展油茶产业作为富民强市的支柱产业来抓，坚持政府引导、市场主导、社会参与、新造和低改相结合，围绕油茶林低改新造，茶油制品深度开发而大做文章,并作出了打造“中国油都”金字招
39 牌，争创“中国油茶第一市”的决策。常宁油茶能否作为促进农业增产、农民增收和农村经济社会发展的支柱产业？常宁油茶能否振兴、能否做大做强？近日，常宁市统计局对全市油茶生产和加工基地建设情况，进行了一次专题调研，并针对存在的问题和不足，提出了一些建议，以供参考。
油茶产业发展的现状
常宁市栽培油茶已有1700多年的历史，主要以普通油茶、小果油茶等为主，占栽培面积的70%以上,1999年被国家农业部命名为“中国油茶之乡”，今年成为国家首批油茶示范县之一。
（一）面积及分布情况:常宁市共有油茶林面积69.2万亩，占全市总面积的22.6%，占全市经济林面积的92.3%，其中高产稳产油茶林面积2多万亩。油茶林面积在3万亩以上的有西岭镇、宜潭乡等12个乡镇，其中油茶林面积在6万亩以上的有蓬塘乡、荫田镇和烟洲镇3个乡镇。
（二）产量及产值情况：现有油茶林中，处于盛果期的面积占总面积的65%；优良品种面积占总面积的14.5%。目前，全市绝大多数油茶林年亩平均产油在3公斤左右，亩产值只有120元左右。个别管理较好的年亩平均产油可达25公斤，如兰江乡景星村的油茶林，年年进行了铣山，产量和效益非常理想。据了解，全市年产茶油大约为3000吨左右，总产值约为1.2亿元左右(包括农民自用).
（三）产业化经营情况:近年来,常宁市油茶产业化经营水平不断提高，已初步建立公司+农户等产业化经营联结机制。全市已有经营200亩以上的油茶大户285户，流转林地总面积5万亩左右；衡阳市江山生态有限公司今年在常宁市荫田镇红阳村新造油茶林200多亩；南天山茶油公司已启动油茶丰产林项目，开始建设30万亩的公司+基地+农户的油茶示范基地，
（四）、新品种及新技术推广运用情况：早在1984-1991年被原国家林业部和省林业厅列入WFP中国2696项目——湖南省油茶更新改造工程市期间，完成油茶老残林更新造林5万亩，改造油茶低产林3万亩，改造后的油茶林年均亩平产油12公斤，为改造前的4倍；2004年，从亚林所引进油茶新品种造林300余亩；2006年，常宁市从省林科院引进油茶新品种15万株进行栽培试验，在六个乡镇的八个村集中连片造林1200余亩；2007年又从省林科院引进优质
40 油茶无系性苗二十余万株，造林1500余亩。今年又从省林科院引进良种造林1500亩，近十年共引进优良油茶新品种造林5000余亩。
（五）产业发展扶持情况：近年来，常宁市对加快油茶发展的政策扶持力度加强， 2005年7月常宁市委、市政府出台了《关于加快油茶产业发展的实施意见》。本级财政投入不断增加,2006—2009年市本级财政共投入资金252.5万元建立油茶发展专项基金。全市整合项目资金，扶持油茶产业发展，对新造油茶高产林连片50亩以上的种苗实行无偿供应，第二年每亩给予50元的肥料补助，对连片垦复油茶50亩以上的联户、大户实行以奖代补，当年每亩奖励50元。金融部门加大对油茶基地和经营加工企业的支持力度，优先安排贷款，市财政给予贷款贴息。
第五节 2013年中国茶油产业面临的挑战
数十年来，我国的油茶产业虽然在基地建设方面曾有过几次大的发展过程，但全国油茶产业却一直没有发展壮大起来。
综合分析各方面原因，当前制约我国油茶产业发展的主要问题表现在以下几个方面：
（一）缺乏必要的扶持政策
据调查，油茶新造林和老林更新改造的前期一次性投入很大，一般每亩投资约1500元左右；高接换冠，每亩成本约2000元左右；低产林复垦改造，每亩年成本在200元左右。对油茶林新造或改造，如此高的前期投入，一般农户难以承受。虽然在油茶产业发展中各地出台了一些扶持政策，但多数地方由于财力限制，对油茶的发展未给予必要的政策扶持和资金支持。
（二）比较效益相对较低
目前，全国现有油茶林大多数是上世纪60、70年代的老林，亩产茶油一般在5公斤左右，油茶的每亩产值不超过200元。
与其它经济林相比，效益相对较低。如浙江省的常山县，其主要的经济林树种—常山胡柚，每亩的产值在2000～3000元，大大高于油茶林。因而，造成了近年来常山县立地条件比较好的油茶林纷纷被改种为胡柚，农民缺少油茶再生产的积极性，其结果是油茶林大面积荒芜，产量下降，限制了油茶产业的发展。
41 （三）高产优良品种未得到大面积推广应用
到目前为止，油茶种植大省中，江西、安徽两省的油茶林大部分还是上世纪50、60年代的普通实生苗林，湖南省约有50%以上的油茶林是建国之前就存在的，属于多代萌生，品种混杂，产量极低，从上世纪70年代末开展的油茶丰产林基地建设，到90年代以来的油茶低产林改造，全省使用良种更新造林的油茶面积不足150万亩，仅占全省油茶林面积的8%左右。其它省区油茶良种应用率更低。油茶林品种老化，经营粗放，在油茶主产区是一个共性问题。只有通过大面积的优良油茶品种更新换代造林，油茶潜在的资源优势才能转化为产业优势。进入21世纪以来，各地选育了一系列油茶高产优良品种（系），其中不乏适宜当地的高产优良品种（系），但大面积推广应用到生产中却不多。原因在于大面积的推广应用需要大量资金支持，譬如建设油茶种苗繁育基地、良种采穗圃等，由于投资有限，当前还不能做到大批量生产油茶高产优良种苗以满足生产用苗的需要。
（四）宣传不到位
油茶与油橄榄、油棕、椰子并称为世界四大木本油料植物。
茶油具有优质食用油全部功能特性，其化学组成、脂肪酸比例与橄榄油相似，一些指标还要高于橄榄油。然而，人们对橄榄油特性的认识却远远高于对茶油的认识，一般认为橄榄油是高品质油，而对茶油的认识和了解甚少，只是在油茶主产区人们才对其有一定的了解，我国北方和西部大多数地区对茶油基本处于陌生状态。我国每年进口橄榄油约4500吨，用汇2000多万美元，除食用外，相当一部分用于制造高档化妆品和保健品，橄榄油的价值十分可观。而全国茶油每年仅有少量出口，国际市场认知度极低，这与长期以来人们对茶油停留在自产自用和宣传上的不到位有直接关系。
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