“三网融合”迷局与地方电视台的出路

＿　文Ｉ陆正宁覃露莹　“　三网融　△，口　，　迷局与地方电视台的出路　２０１０年，中国迎来“三网融合”　南　方　视　窗　容则为重中之重。地方电视台必须专　样式也必须是地方电视台高度重视的　一元年，１月１３日，国务院常务会议通　注于节目内容的制作、自办频道的经　件大事。杭＇Ｊｔ、Ｉ电视台在这方面就慧　过加快推进电信网、广电网和互联网　营和各类以节目内容为核心的媒体服　眼独具，先行一步，显示出了长远的　的“三网融合”决议，并发布了“三　务的运营，在“三网融合”的大背景　眼界。２０１０年４月，杭州文广集团下　网融合”时间表。这个历经十多年终　下，要死心塌地地作一个优秀的内容　属的影视频道与杭州华数合作开发的　于横空出世的“融合通知”，迅猛地　提供者和服务提供者，因此，地方电　新业态电视节目就广为媒体称道。杭　在广电、电信、移动等各方之间搅动　视台只要赶紧从现在起开始布局经　州模式的新业态电视节目注重突出交　　了一池春水，尤其是２０１０年７月１日　营，还是有机遇可抓。首批１　２个“三网融合”的试点城市　互式电视的特点，充分显示了新媒体　　（一）节目内容优势越发凸显　时代人们从“看电视”到“用电视”出炉后，　“三网融合”的脚步更是加　广播电视内容优势是下一代广　需求的转变，也充分显示了传统电视　快了。但是，　“三网融合”究竟怎么　播电视网最具特色的一点。广电行业　如何能更好地与新媒体结合的路子。　合？合什么？合了之后是否能达到预　对广播电视节目制作和传输等具有得　而且，试想在三网已经融合的背景　期目的？是否能顺利推进？　天独厚的条件和主导权，还主宰着广　下，三家运营商也一定愿意跟那些能　目提供商联手开拓天地，因此，从现　如今，“三网融合”大幕拉开一　播电视节目的准入和发行。多年的积　给他们提供灵活、丰富、有新意的节　年后，坊间仍是疑问多过答案，讨论　累，也使广电行业存储了海量的节目　开启的是一个模糊多于清晰的迷局。　多过确定，看来，　“三网融合”大幕　内容数据，拥有为用户提供丰富多彩　在开始，地方电视台就必须在节目创　的精神文化内容的实力。尤其是广电　新及节目储备方面有所考虑和动作，　１０∞口ｍｏ一０　∞ｏ￡　了０了一］∞～　０一ＪＩ　ｚ０　０—　而身处在“三网融合”的激流中，作　所拥有的独家电视新闻资源，以及大　努力提升自己的节目生产能力和节目　为地方电视台，也是内心最为困惑和　活动大剧集的播出平台更是通信业在　资源，推出内容更丰富、类型更多样　焦虑的，是借“三网融合”之机冲出　若干年内难以赶超的，这一部分内容　化、表现手段更新的充分适应新网　一条血路，还是在“三网融合”的洪　资源自然成为广电切入“三网融合”　络、具有新媒体特点的内容产品。满　水中被淹没呢？　一的着力点之一。地方电视台在当地都　足新媒体时代用户多样化、个性化的　地方电视台在　网融合’’中的机遇　、　拥有最接本地“地气”、最受本地观　需求。众热爱的节目，因此，挖掘既有节目　优势资源，不断建设新的优秀的节目　在“三网融合”的试点城市上　海，当地的ＩＰＴＶ，就是由当地的电　上海文广集团提供内容，电信提供通　“三网融合”的未来是互联网，　业发展最重要的业务。从长远来看，　内容，一定是地方电视台时刻不能放　信部门与上海文广集团联手打造的，　其二，在“三网融合”的背景　道，从２００５年发展到现在，用户已　而视频业务是未来电信、广电、信息　松的法宝和任务，此为其一；　内容提供商将是最大受益者，影视内　下，不断开发与新媒体结合的新节目　经超过了１２０万。而日前中国移动视　频产品创新基地与中国中央电视台、　上海文广集团等７家权威媒体开展合　作，已建立了近４０路直播、滚播节　目，点播视频内容资源超过６０万条，　每天点播节目更新量超过１　２００条；　售，不断盈利。　挑战之四：ＩＰＴＶ业务发展新格　局的形成，将可能使各地区的电视市　二、　“三网融合＂中地　场更加开放，各地地面频道将迎来其　他地方台地面频道的直接竞争。节目　方电视台面临的挑战　战，转变传统做电视的观念和思路，　机遇总是与挑战相伴，地方电　生产能力和质量的高下，在“三网融　这些都从一个侧面反映出了“三网融　视台更要正视“三网融合”带来的挑　合”之中，将被无情地排列比拼。　合”的前景。　（二｝内容分发渠道拓宽将让　想方设法、全力以赴去应对挑战，不　地方电视台获得一定的发展机遇　被时代所抛弃。　国家“三网融合”试点方案，明　挑战之一：内容优势非地方电视　三、　“三网融合＂中地　方电视台的对策　举措之～：坚信无论在什么时　确了广播电视播出机构是ＩＰＴＶ、手机　台独家所有。从中央电视台到实力强　代，　“内容为王”最重要。三网融合　电视集成播控主体，这将首先使试点　城市的地方电视台获得和电信企业合　作发展当地ＩＰＴＶ的主动权。各台自办　频道，特别是地面频道具有了更为丰　富的传输渠道。　过去，因为中国广电条块分割　的发展方式，让地方电视台的覆盖成　为在市场上竞争的先天短腿。而“三　网融合”以后，地方电视台可以选择　的传输网络多了选择，曾有人生动地　比喻道：广电、电信、互联网都在修　路，谁修的路好，谁修的路宽，　“车　子”就选择走哪条路。况且。在互联　网上或者电信网上，网络资源何其宽　广，要开设节目频道也何其容易，因　此，届时地方电视台将不再仅仅为广　电系统自身提供内容，也不再仅仅为　电视终端提供内容，可以为广电网、　电信网和互联网三个网络，为电视　机、电脑、手机等多个终端提供内　容，进行多渠道的全面覆盖。　（三）“长尾理论”引导以广　告经营为主的单一盈利模式转变　“三网融合”后，用户可以改变　收看电视方式，通过点播功能满足对　视频内容多样化需求。而根据美国人克　里斯・安德森提出的著名的“长尾理　论”，在网络时代，当商品储存流通　展示的场地和渠道足够宽广并且商品的　销售成本急剧降＇ｆｋ￣，ｌ－，几乎任何以前看　似需求极低的产品，只要有人卖，都会　有人买。这些需求和销量不高的产品所　占据的共同市场份额，可以和主流产品　的市场份额相比，甚至更大。因此，地　方电视台制作的大量精品节目内容在开　发“三网融合”的新渠道后，将会产生　多次增值的机会，从而实现节目长期销　大的影视制作公司和集团，在“三网　融合”时代，依然为地方电视台的强　劲对手，显而易见，届时对手不是更　少，而是更多。深圳广电集团总编辑　陈君聪担忧：　“内容资源的地域限制　和行业限制进一步消除，将使城市电　视台面临来自各方、前所未有的巨大　挑战，那些有实力发展成为内容寡头　的电视台将有可能进一步利用高速发展　的互联网技术和用户终端技术，实现从　内容、服务提供商向虚拟数字电视综合　服务商的战略转型，获得整个产业链发　展的主导权。而且，由于政策的开放，　资金雄厚的电信企业将可能大举进入内　容生产领域，再加上未来形成的国家或　者省级有线电视网络公司也不会放松在　内容资源上的投入。因此，这些即将形　成的、集内容和网络为一体的大型综合　信息服务商将进一步挤压城市电视台的　生存空间”；　挑战之二：相比几大行业巨头以　建设网络电视台为契机来打通各大终端　的战略，地方电视台在这方面显得尤为　谨慎，网络视频的入门要求——“海　量、版权、高清、流畅”，背后需要的　是雄厚的资金技术实力及大量的版权内　容，这对大部分地方电视台来说无疑是　巨大的挑战，更何况在国内，无论是视　频网站还是网络电视台的盈利模式普遍　还不清晰，贸然介入也可能会给城市广　电的发展带来潜在风险；　挑战之三：传统广电媒体经营　模式普遍较为单一，从内容制作、传　输、播出、营销一系列的服务中，价　值链角色少，合作伙伴少，　“三网融　合”后的多业务运营模式将对广电媒　体的价值链控制能力构成挑战。　时代，广播电视台可选择传输性价比　高、传输质量好的运营商；网络运营　商也可以选择节目质量高、品牌节目　优的广播电视台，彼此均可货比三　家。因此，不管是回顾过去，还是着　眼未来，生产出高质量、受欢迎的节　目内容始终是广播电视媒体求生存求　发展的根基。　举描之二：咬定“新闻立台”不　放松，不断借助新闻强化电视媒体的公　信力，尤其是地方突发的新闻事件直　播，更是电视扩大影响力、提高收视率　的有效法宝。做强做精新闻节目，就能　维护好多年来传统电视在大众传媒中建　设起来的权威性。在新闻节目中要敢于　掌握舆论话语权，引领重大事件的主流　舆论，时刻保持电视在公众面前的新闻　专业水准和新闻专业素质。　举措之三：放开心胸与心态，不　再故步自封，抢占发展先机，加快新　媒体建设或者与新媒体对接的步伐，　主动搭建面向多种终端的数字内容发　布平台，整合媒体资源，凸现电视媒　体自身不可替代的特色和竞争力。　总之，虽然“三网融合”给地方　电视台带来了很强的冲击波，但它也激　励着电视人打破多年来的传统思维和方　法，站在行业整合、市场开发的高度去　重新思考，重新出发。地方电视台唯有　清醒看到时代潮流，仔细分析相关政策　和形势，找准自身定位，明确发展思　路，大胆果断出击，才能推动自身乃至　整个广电行业的持续发展。　作者单位分别为广西广电局、南宁电　视台　责任编辑：黄耀华