基于新媒体技术手段的影视音乐传播

基于新媒体技术手段的影视音乐传播

刘洁

( 湖南大众传媒职业技术学院，湖南，长沙 410000 )

摘 要：新媒体技术高速发展，并且迅速普及，影视技术传播行业也渐渐重视新媒体技术的运用。基于新媒体技术手段的影视音乐，相较于传统影视音乐的方式，其互动性更强，并且具备实时性及开放性的特点，这些特点主要表现在音乐传播者及接收者的双重身份方面。 关键词：新媒体；技术手段；影视音乐；传播一、关于影视音乐的独特之处1.影视音乐的特点

从影视作品的整体性来讲，大量场景都应该运用音乐进行烘托和渲染，可是影视音乐也不能在影视中始终贯穿，单单是影视音乐的片段进入故事环节，影视里面大量的伤感的桥段或是喜悦的情感，都可以借助影视音乐进行烘托，进而淋漓尽致地表现出这些情感。就如背景音乐、情绪音乐等，运用恰当的音乐，能够加深影视剧中人物内心情感的刻画。有的时候，并没有人物进行对白，但是有表达情感的任务，这时，借助影视音乐就能够将影视主题凸显出来，并且更好地凸显出影视人物的个性。

在运用片段性音乐的时候，应该切实联系影视剧现状及发展，而不是一味地用振聋发聩的音响吸引观众的注意力，如此便会使得观众对影视音乐和影视剧产生强烈的反感情绪。鉴于此，一定要运用合理的剪辑和运用影视音乐片段，并且在气氛音乐中运用音乐片段或是主题曲片段的形式表现出来，进而更好地诠释影视作品。

可见，一部影视剧中，影视音乐是非常重要的，并且在影视作品中占据非常重要的地位。优质的影视音乐可以升华影视剧作品中所蕴含的情感，还能够紧紧吸引受众的目光，进而引导观众走进影视剧人物的生活，真正引导观众感受影视剧中的影视文化，进而推动影视文化的传播及发展。

2.影视音乐拥有剧情引导特点

影视剧里面出现的人物在进行塑造的过程时，剧中角色的大量感情内心活动路线同时不可以利用人角色表面进行阐释。假如进行伤感的表现，角色单单是凭借自己的眼神体现出来，可是这种表达方式并不全面，存在很大的局限性，因此，就应该运用悲伤的音乐或是节奏，烘托这种悲伤，进而使得剧情效果得到很大的提升。鉴于此，现今在影视作品创作过程中，常常会运用影视音乐，直观地表达影视作品的情感，进而使得影视作品的实际效果得到提升。

可见，影视音乐在影视剧中发挥着重要的铺垫作

用，并且选择这种铺垫性影视音乐对影视剧作品来说尤为重要，在筛选的过程中，不仅要重视歌曲旋律，还应该分析与影视作品之间的关联性。如此，影视作品才能够获得很好的评价。影视音乐能够真正发挥其铺垫作用，才能够使得影视剧中的内容更加丰富，并且表达更加灵动，其在传播上有着极高的性能。

3.影视音乐在文化传播方面的作用

大多数影视作品起始部分是风景或是建筑物的镜头，这时选择引导性音乐，就可以让观众带着引导性的观念去观看影视剧。而这种类型的音乐就能够引导观众进入作品情境，并且和影视剧人物产生共鸣，对影视剧情节的理解和掌握也就更加容易。

此外，大部分无对白场景中，也应该添加影视音乐，如此便能够使得影视剧氛围得到很好地渲染，还能够引导受众看懂影视剧中的情节和内容。一些影视剧的风靡，其中的引导性影视音乐也得到观众的热烈追捧，如此便能够促进影视领域的建设及发展。

二、影视音乐传播历程中的新媒体1.新媒体精英与影视音乐

在新媒体产生之初，这种传播媒介并不具备显著的群众化及社会化特点，只有少部分的媒体精英真正能够借助新媒体技术进行信息的传播，并且这种新媒体技术的功能也只能运用于进行影视信息、影视文化、影视作品的传播，并且能够进行下载传播。而影视音乐的传播和影视剧、歌手、主创人员三者之间形成了一种独具特色的伴随性关系，这并不具备主动传播的特点。

2.大众新媒体与影视音乐

现今，新媒体已经渐渐成熟，并且已经广泛普及，社会及广大群众都非常认可新媒体技术。在新媒体技术的基础上，完成艺术作品的传播，渐渐变成媒介传播中非常普遍的状态。观众也更加主动地寻找他们喜欢的影视音乐，并且给予极大的关注，借助影视音乐，搜索和影视作品有关的艺术信息。

此外，随着新媒体技术的不断优化和普及，其在音乐传播中所具备的主动性也不断强化，还可以把新媒体技术的优势，真正变成影视音乐的资源优势，进

作者简介：刘洁（1979-），女，硕士，国家二级演奏员，研究方向：影视音乐。

视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW

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视界观·OBSERVATION SCOPE VIEW

而使得影视音乐在观众心中的影响力更大。

3.自媒体与影视音乐

新媒体技术不断发展，到目前为止，新媒体技术在用户个人感受的层面上做到更好，真正满足了用户的体验。而这点和影视音乐有异曲同工之妙，因此影视音乐在尽力满足用户个性化需求的新媒体传播阶段中，并不是单纯地将新媒体当成是一种音乐传播载体，反而将新媒体技术当成是一种特殊性能及功能植入，成为影视音乐传播中的重要手段。把影视音乐整合到移动终端，并且实现专项下载，已经是一种非常成熟的技术手段，能够使得用户的个性化需求得到极大的满足。

此外，新媒体技术可以基于音乐的各种类型，完成自动化的分析及整理。所有移动终端用户都能够基于自己的实际需求，下载或是在线欣赏自己所喜欢的影视音乐，而移动终端用户筛选影视音乐的条件包括：影视作品的剧情、音乐的风格、自己喜欢的歌手等。

三、基于新媒体技术传播影视音乐1.影视音乐传播渠道多元化

在新媒体技术出现并且普及之前，影视音乐传统的传播形式及方式就是音乐电视、广播等媒介，这种传播其实就是一种典型的专项传播方式，其次还有剧场演出、剧场演出、院线电影放映以及媒介文化传播模式等，这些传统的传播方式，受到时间和空间因素的影响。

新媒体技术极大地扩宽了影视音乐传播的方式及途径，使得影视音乐传播平台更加专业化，并不是像传统院线宣传那样作为影视剧作品的附属品出现，并且也不会像广播及剧场演出那样，受到时间及空间因素的限制，可以说时空这两个因素已经不会成为其影响因素，这就能够使得影视音乐的传播具备良好的自由性，其能够得到很好的传播效率及非常好的受众覆盖率。

2.影视音乐传播方式个性化

新媒体平台能够让影视音乐的传播真正依照传播者及接受者的实际需求，完成传播内容的设置，不会像传统传播方式那样，不会按照统一模式进行“标准化”的传播，而是更加自由地传播，更加开放性地传播，并且基于受众的个性化需求完成媒介传播，运用多样化的传播方式，使得观众的个性化需求得到有效

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满足。

就影视音乐而言，个性化传播形式主要表现在基于具体的受众群体，运用最合适的呈现形式。另外，影视音乐在实际传播中的覆盖范围能够实现自主选择。如此，用户就能够基于自己的喜好，借助各种途径及渠道，欣赏同一影视音乐。这种基于观众实际需求所形成的个性化影视音乐传播形式，使得观众欣赏影视音乐的渠道更加丰富化，并且能够极大地拓展影视音乐覆盖的范围。

3.影视音乐市场的产业规模扩大

新媒体技术运用到影视音乐传播过程中，影视音乐市场规模得到极大的扩充，并且影视音乐的盈利模式也更加多元化。不但有付费下载、流量下载分账等形式，还能够借助新媒体技术把线上影视音乐传播和下载影视音乐消费直接结合，进而使得演出市场、影视音乐周边消费与服务市场相连。

传统影视音乐市场中，一定要借助电影票房或是电视剧的收视率，拉动影视音乐的消费，这是一种典型的捆绑式营销模式，并且影视音乐仅仅是作为一种影视作品的附属品进行传播，并不具备主体性，而新媒体技术的运用，使得影视音乐市场朝气蓬勃，使得影视音乐具备显著的主体性特征。

四、结论

媒介的不断发展使得影视音乐传播的空间不断扩充，使得影视音乐不再局限在传统的音频传播或是视听传播形式中，其传播的形式及模式更加多元化。如今，文化市场的多元化、开放化特性非常显著，借助新媒体平台传播影视音乐，能够使得影视音乐的传播效率得到极大的提升。

此外，在影视音乐传播中运用新媒体技术，能够使得影视音乐产业链上的传播产业和线下消费产业之间形成一条完整的纽带。进而把线上传播引进线下实体营销中，使得传统影视音乐唱片行业、演出行业与影视院线周边文化及服务产业营销，进而推动文化经济的发展。参考文献：

[1] 王永祥.如何运用影视音乐资源提高学生音乐审美素养[J].好家长,2018(07):138.

[2] 杨健.影视音乐美学的自我觉醒[J].黄河之声,2017(14):92-93.