网游宣传手法营销分析

从网游宣传手法 看恶性炒作下的沉默

文/王薇

【新浪游戏专稿 转载请注明来源】

国内游戏圈某位高层说：“我从不看游戏媒体，因为没一句真话，只有市场人员才看，学学人家是怎么炒的”。某种程度上，这的确是句大实话。但是， 游戏媒体不是没有实话，而是实话被大量的浮夸内容和耸人听闻所淹没，这是大网络时代的悲哀、是游戏媒体的悲哀、更是所有厂商的悲哀。

网游营销发展下的沉默螺旋

目前，几乎所有游戏厂商在推广自己产品的时候，走的都是一个套路：硬广告、产品软文、话题炒作、有钱的厂商再找点娱乐明星代个言唱个歌。

在多年前单纯的过去里，玩家通过一两篇游戏产品的前瞻介绍或评测报告，就可以对一个产品有大致清晰的了解，然后做出选择。但不知从何时起，一个产品动辄几十上百篇的相关文章，夸大虚假之辞充斥其中，以至于只要提到某产品的文章，均被划为枪稿软文。 结果雾里看花水中望月的玩家，纷纷被下一招话题炒作吸引而去，炒作主题也渐渐从游戏本身延伸到毫不相关的话题美女代言、猥琐男出咸猪手之流。于是，原本就已埋没在大量软文枪稿中，产品最本真的信息以及运营情况被人遗忘。

这便成了传播学里的概念“沉默螺旋”的完美诠释，上等案例。

要如何才能看到实话

“玩家刷屏投诉进服排队”是无奈还是炒作

于是，新职业新系统比不上好看的新画面，好看的新画面比不上美女的回眸一笑；美女的回眸一笑比不上苍老师的拥抱。

在这种态势之下，有某消息人士跑来爆料，于本月11日开始不删档测试的某2D游戏第一天就被玩家在官方论坛刷屏，被投诉超长时间排队，目前这种情况依然没有解决。 做媒体的第一反应，大致都差不多，一定会对其真实性表示怀疑。

事实上，在该游戏官网上，到今天下午4点左右，依旧有玩家抱怨排队的帖子，有的玩家宣称再进不了游戏将删客户端。

连线该游戏项目组后，新浪游戏了解到，此次被称为“不删档恒测”的测试，总共发放了5万个激活码，只开放一个大区，使用万人级别的服务器，昨日 最高同时在线是2万人。盛大方面表示，该游戏目前尚处限量测试阶段，此次主要为做压力测试与商业模式测试，在修改完测试中出现的bug之前不会开发新服， 预计一周之内都不会推出新服。

对于厂商来说，开测爆满的确是一件值得高兴的事情；但是对于媒体来说，开测爆满玩家刷屏实在是一个没什么意思的题材。虽然，从传播学角度上来说，人们的从众心理、好奇心理会促成花车效应，于是更多的人会关注该款游戏，甚至加入到等待进服的队伍中。 但是，这个在游戏运营中的事件，或许已勾不起媒体兴趣，或许玩家也看不到，默默地沉默在漩涡的底端。

互联网带来的海量信息在今天，或许某种程度上已成海量垃圾，如何能把最精选的信息呈献给用户，还原游戏产品本身的魅力，关注游戏产品本身的运营与发展？希望随着行业的发展，众多厂商和媒体想到问题，不再是今天的无奈。

女玩家不该成为网游低俗营销的牺牲品

“女玩家在游戏中应具何种地位？”曾一度成为令人深思的话题，许多事件证明，女玩家并非摆设也并非花瓶。但如今不少厂商打着美女招牌走低俗路线之时，是否真正关注过女玩家的感受？虽然网游中男玩家占多数，但即使作为不怎么受关注的小众群体，女玩家也不该成为网游低俗营销的牺牲品！

露肉的宣传

只有低俗才能打动男玩家？

曾经一度，低俗广告换来了不错的点击量和注册率，甚至不少厂商认为只有依靠那些打着擦边球的低俗广告才能吸引占据绝大多数的男玩家，更有厂商绞尽脑汁偏执的去YY如何低俗又不违法。不用去责怪那些对此感兴趣的玩家，玩家被吸引的只是一点新鲜感而已，当恶俗的宣传看的过多时，许多人都很难再感兴趣。

露骨的语言

那些使用露肉或者露骨的广告画面或者宣传语的厂商，是否对自家产品不够自信？还是想利用低俗宣传走走捷径？从大多数网游玩家的调查中发现，玩家已经对这些露肉艳照失去了好奇，毕竟玩游戏不是看低俗影片，宣传中是否可以再多些游戏本身的介绍？玩家需要了解的是某款游戏好不好玩，而并非那些虚假的美女。下图是某游戏的广告，与低俗广告想比，怀旧的圣斗士更具吸引力，也足够健康。

怀旧回忆的广告创新

与游戏内功能结合的广告

请不要为女玩家随便扣帽子！

许多厂商喜欢鼓吹自家游戏有多少女玩家，或者说是美女最多的网游、美女公会入驻等等来吸引男玩家的加入，再配合一些关于女玩家炒作宣传，且不说这些宣传是否真实、健康，在你们为这些女玩家扣上某顶帽子时，是否考虑过这些女玩家的感受？当你们把女玩家当花瓶来摆设的时候，是否考虑过她们能真心接受？

毒药门事件放出的女玩家照片

当一些被冠以某某游戏女玩家的图片或者绯闻出现时，也许这些人物和事件都是空穴来风，但却因此而影响了这款游戏中所有的女玩家。厂商喜欢依靠女玩家这个群体来做宣传，为女玩家扣上了莫须有的大帽子，这样的行为根本谈不上尊重，更会让女玩家失望、心寒。 关注女玩家应从实处做起

往往厂商挖空心思招揽的大胸美女并非真正的游戏玩家，曾经有某网络游戏利用某网络美女进行宣传，但该网络美女随即声称自己根本不是该网游的玩家，连游戏也都没进过。消息一经传出后立即引起轩然大波！为何运营商愿意去找一个根本不相干的美女来做宣传，也不愿意花点心思在自己游戏的女玩家身上呢？

孟姜女玩家

提及此点不过是为了抛砖引玉，游戏运营商绝对可以想出更多关注女玩家的方式，而并非是选美和展示照片。

如果去问大多数男玩家喜欢怎样的女孩子，多数答曰：喜欢温柔善良，清纯可爱的。这样的女孩子在网络上并不罕见，在女玩家中也经常可以碰到，只是这些同样喜欢网游的女玩家不应该成为网游拉新、造势、牟利的牺牲品，在运营商为此反思的同时，是否也该想想为女玩家到底考虑了多少？

空姐向上厂商向下 看网游营销如何告

别色情炒作

【新浪游戏专稿 转载请注明出处】 文/新浪福州分站 子夜

最近国内某厂商声称将邀请日本爱情动作明星苍井空老师，前来出席6月中旬其新游的发布会。当然对于苍井空老师此前所从事的职业，这样的事情放到国内来说，肯定是必定引发网络口水仗的。因为文化上的差异，我们的主流文化是很难去接受这样的一个人物，但这并不能阻止网民的狂热。

一、空姐启示——网游代言应该告别低俗积极向上

退役后的苍井空，给予了我们向上的一面。最近网络上流传甚广的都是苍井空担当艾滋病大使，号召日本粉丝为玉树地震捐款等公益信息。苍井空老师对公益事业的热心让网民更真实地看到了影视之外更真实的苍井空。而她在职业范畴外的形象正在被重塑！

苍井空召日本粉丝为玉树地震捐款

在这点上，中国网游目前的营销确实要学习了空姐的这种行为。更有业内人士感慨称：穿上衣服的苍井空比脱掉衣服的ShowGirl更适合代言网游。 二、厂商向下——绝版AV或突破法律底线

然而，6月9日，某玩家的在网上的爆料让笔者大跌眼镜，该爆料称有网游正在用苍井空的绝版版爱情动作片做活动。

色情无底线，用A片做营销

就目前来说AV什么的在国内还是属于违禁内容，此前已有某宅男在家下片欣赏被刑拘罚款的报道。如果消息属实，游戏厂商的营销行为已经明显触犯了相关法律！今年年初，国家严查手机涉黄问题，而网游行业也在不断自律。站在保护未成年身心健康的立场，这样的营销尺度已经突破了底线。

看如今，国内网游从2009年的美女营销已经陷入了2010年色情营销的泥潭不能自拔，各种艳照门层出不穷，如今更是史无前例地进行发放AV片的营销活动。这不得不让行业反思：难道没有低俗炒作，中国网游就无话可说了么？ 三、炒作色情是饮鸩止渴 前有《A3》后必有来者

04年《A3》宣布进入中国，该款游戏已经在韩国被证明是最成功的3D游戏大作之一。同时，它也是当时中国市场上唯一的3D游戏，被业内寄予厚望。代理商东方互通为此投入了3000万元，并将游戏宣传海报贴到了中国的“每一个网吧”。

死于色情的《A3》

然而，该游戏却意外夭折了，停运的原因是多方面的，其中宣传上过度夸大色情是重要因素。

因为过分炒作“18禁”、“成人色情”等元素，也给自己埋下了祸根。因为有太多中国网游玩家期待信誓旦旦称自己是18禁成人网游的《A3》，而他们在进入游戏却大失所望——这无非也就一个普普通通的游戏。《A3》的色情，18禁，成人网游，彻头彻尾就是一场华丽的炒作。尽管在公测日创造了十几万人同时在线的新高，但此后的同时在线人数一直停留在2万～5万，最后竟在内测时就关闭服务器，停止运营。

想要留住玩家，那么，你所给予的必须比玩家期待的高！——这一点在新游推广之初尤为关键！

鉴于目前中国网游的环境，过于低俗和色情的网游肯定是不存在的。而过分以此为游戏炒作话题虽吸引关注却也给运营之后玩家的流失买下了伏笔。 四、低成本高回报 网游营销告别色情炒作

首选，分析下玩家。游戏玩家群体分两种，一种是专业玩家群，一种是大众玩家群。前者有着丰富的游戏经验，他们对游戏的选择通常有自己的判断，不容易受非游戏类信息的影响，因此一款游戏是否有代言人或者美女炒作，对他们而言不构成决定性影响。

第二类玩家群，非常容易受游戏宣传影响而产生倾向性的游戏选择。专业的总是少数，后一类的玩家才是大众。这也就是为何游戏厂商明知很低俗还是依旧在炒作的缘故了。在明确营销的目标群体之后，就比较有的放矢了！

十个方案九对奶，还有一个送Q币

“十个方案九对奶，还有一个送Q币。”如今网游营销逐渐进入趋同时代。一方面，在行业竞争越来越激烈的市场环境下，业内应该重新审视这种趋同的代言对网游推广的实际作用。在红海里苦苦挣扎不如独创新蓝海。正如业内人士说评论的：大家有等于没有，花钱也是白话！所以，对于吸引大众玩家来说，网游营销的个性化尤为关键！

另一方面，从长远来看，真正要改变这种弊病，网游企业必须重视起自身“软实力”的构建，《魔兽世界》需要代言么？代言的意义已经不大了！迪斯尼需要美女代言么？我想他们的米老鼠唐老鸭更为适合！这就是他们自身的软实力！软实力是第一类玩家所看中的，也对第二类玩家产生一定影响。

当然，软实力不是一朝一夕就能构建出来的，短期市场推广常用的就是独特视角的营销炒作。下面就来看看近期的营销两个例子，这两个与色情无关，低成本效果也不错。 巧借娱乐事件 复制热点话题

6月11日某新闻称：续章子怡之后，范冰冰也遭到泼墨，而被泼的海报正是巨人最近刚拍摄的新游海报。

范冰冰游戏海报泼墨门

该新闻称，此举并不是恶搞，而是针对范冰冰的行为，因为一旁的海报并未遭到泼墨。范冰冰遭到“泼墨”的海报旁边，正是柳岩为《仙途》拍摄的宣传海报。巧合的是，范冰冰与柳岩都因代言巨人游戏，成为人们所谈论的“史女郎”。

不单单只有那位记者觉得巧，笔者也觉得巧！很巧的这两张海报都是史玉柱旗下的游戏，还很巧地贴在一起，这记者也很巧地把旁边这张没被泼墨的海报也拍下来了。这一举两得的事情怎一个巧字了得？ 我们不妨算下成本：

①两张海报基本是没啥价值，反正印出来不贴这就是贴网吧厕所了，成本0； ② 一瓶墨水，10块钱够了 ③ 数码相机，耐用品，成本为零。

而对于泼墨门这种富有娱乐炒作精神的话题，相信很多媒体很是乐于传播这样的故事，10块钱加两张海报，对游戏厂商来说真是低成本高回报了！

行成于思而毁于随

一味以色情作为网游的营销手段，这展露的是游戏厂商在市场推广上的惰性。而随着色情营销的泛滥，此类的推广已经是叫骂又不讨好玩家了，成效甚微甚至有害于自身的游戏运营。举上面的两个例子并不是说他们有多成功，而是想指出网游营销不止于色情。网游作为创意文化产业的重要组成部分，市场运营者要开动脑筋，“行成于思而毁于随”！

网游炒作的失败教训 性营销或成网游

终结者

文/ 新浪游戏杭州分站 郁程

都说网络游戏低俗，事实并不尽然。可是网游厂商却始终无法扭转社会各界对其的印象，不良炒作目前已成网游惯用伎俩。比如从中国2010第一门中走出来的兽兽和靠爆出大量艳照的“非诚勿扰”闫凤娇都成了网游厂商追逐的热门焦点，被邀请成为代言人。网游厂商的胃口则似乎越来越大，底线越来越低，某厂商甚至邀请AV女优代言旗下作品。 性营销的失败——只有低俗没有风雅

其上新闻主角各个都带有色情联想，在互联网上流传着数量不菲的劲爆照片。从魔兽世界铜须门获得巨大成功后，网络游戏炒作进入白热化阶段。各厂商卯足了劲，一门心思做事件营销。时至今日，色情炒作艳照模式已经成为网游宣传主流。而看准了其中市场的网游推广公司则如雨后春笋般层出不穷，正中网游厂商大好喜功，为求声势的胃口。其炒作话题素质之低简直不堪入目，类型无非是美女，打打色情擦边球，引起一些社会舆论，换汤不换药，在各种论坛上通过不同的注册ID号就某一帖子进行点击、评论或是故意争吵，营造出某话题受到成千上万网民关注的假象。

红遍网络的兽兽

色情营销如今又被称为性营销，其用意已是司马昭之心，路人皆知。若是都打打擦边球，或者寓教于乐，只谈情趣，不落低俗，那倒也罢了。但是网游厂商炒作可不来这套，他们只是在尺度上作文章，一个要比一个脱得多，露得多，大胆得多。你爆高清图片，我爆视频，玩家看过瘾才好！更过分的是，在业界竟流传出一句口号：想要营销功夫深，就得插得真！这是多么无耻下作的说法啊！就笔者咨询相关玩家意见，几乎无人喜欢参与炒作的女星，仅仅是凭着好奇的心态去观看图片与新闻。而在看过那些女星的搏出位照片后，也是反响糟糕，如今门事件越来越多，玩家有的比较了，口味高了也挑剔了。如这次的闫凤娇，在网民中便是骂声不绝，真是炒作也就算了，但其照片呈现的素质之低，只欲令人作呕，更别说喜欢其代言的网游了。

网游炒作多为自掘坟墓

令人费解的是网游厂商仍然青睐于此，他们认为如今的网游没有美女，不打色情擦边球，不搞点事件营销就难以获得玩家青睐。基本上如今网游在开服测试前，相关部必然会安排事件营销，以求其获得轰动效果。

事件营销做得好确实能引起反响不小，但是网络游戏的事件营销大多为不良事件炒作，因为大多数网游厂商不愿意支付高额的费用去邀请大型广告公司或者推广公司去做事件营销，他们还会抱着网络游戏是比较偏门的东西这类想法，将其交给仅仅为网游厂商服务的二

三流推广公司。其中有数量不菲的网游公司认为仅凭事件营销即可获得游戏的成功，这显然是可笑的想法。甚至，事件营销不仅无法带来实际的玩家，还会将游戏带入深渊，在玩家心中留下糟糕的印象。 《A3》的滑铁卢

回顾网络游戏炒作历史，我们留心一下不难发现，几乎没有通过此获得成功，并赚得满盆的游戏，比如历史有名的失败者《A3》

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成人网游A3

《A3》宣布进入中国的2004年，是中国网络游戏最火爆的时期。而在此之前，该款游戏已经在韩国被证明是最成功的3D游戏大作之一。同时，它也是当时中国市场上唯一的3D游戏。东方互通为此投入了3000万元，并将游戏宣传海报贴到了中国的“每一个网吧”。《A3》就在这样的万众期待当中昂首挺进了中国网络游戏市场。

按理说在这样的宣传推广，和当时的市场环境下，《A3》绝不可能失败，但却因为过分炒作，自己给自己挖了一口棺材。因为有太多中国网游玩家期待信誓旦旦称自己是18禁成人网游的《A3》，而他们在进入游戏却大失所望。《A3》的色情，18禁，成人网游，彻头彻尾就是一场华丽的炒作。普普通通的网游。尽管在公测日创造了十几万人同时在线的新高，但此后的同时在线人数一直停留在2万～5万，最后竟在内测时就关闭服务器，停止运营。祸不单行，作为性营销失败的鼻祖，《A3》的失败也间接导致了韩国网络游戏进入中国市场的寒流，是韩国网络游戏在中国由盛转衰的风水岭。 美女高跟只能换来个位数玩家

网游炒作最大的问题是即使一款游戏炒作得再成功，营销事件再红，也无法真正带来玩家去尝试体验游戏，06年发生的米果打人事件便是其中一例。

游戏米果“通缉令

06年下半年，正在运营《真封神》的游戏米果因“通缉令”事件在游戏业界爆红，并为社会各界关注。其发出类似于通缉令的严正声明，登载了离职员工的姓名、身份证和照片，一时在业界引起滔天巨浪。而后又因女上司以高跟鞋殴打在职员工致流血的恶性事件，再度将游戏米果推上了各方关注的顶峰。要论此时最红的游戏公司，非游戏米果莫属。但当好奇的记者进入游戏米果所运营的游戏《真封神》后发现服务器在线竟不足二位数。好不容易逮到一个玩家，并打算对其进行采访，不料对方却道“啊，你也是记者”。天底下滑稽事莫过于此。

如此一说即使真的豁出去炒作成功也无法为游戏真正带去玩家，带去充值，而如上所说的游戏米果更是因为这两则事件弄得声明狼藉，一蹶不振。因此网游厂商在面对是否花钱去做事件营销时，应多多考虑，而不要早下定论，更不要一味追求效果而丧失道德底线。这样只会换来玩家的唾弃，人财两失只是迟早的事情。没有玩家会仅仅因为一则桃色事件去尝试你的游戏，更因为此成为游戏的活跃用户，乖乖地掏出钱来。与其把精力和金钱浪费在那些围观起哄的看客身上，还是多多珍惜游戏中的活跃用户为好。回顾网游不良炒作的失败恶果，才能避免走入坟墓！

陈晓薇离职事件疑点重重 朱骏炒作很

成功

文/郑化锋

九城总裁陈晓薇离职事件已经成为媒体关注的焦点。美女总裁的下一站在哪？为什么离职成为大家关心的话题。然后是朱骏的脱颖而出，澄清事实，阐述九城下一步计划等等。大家忽然发现，此次出来说话的一直是朱骏，少了真正的核心人物陈晓薇。自然对朱骏此次非常积极的表现怀疑为炒作事件。可以说朱骏疑似炒作的行为很成功，已经吸引了大家的目光。 陈晓薇离职事件疑点重重

此次陈晓薇离职事件有着诸多的疑点。首先，陈晓薇合同5月才到期，目前才3月中旬，为什么会提前一个半月就公布这件事呢？想当初李瑜的离职给了大家多大的惊讶。由此可见，此次提前公布陈晓薇的离职有炒作嫌疑，提前预热很可能会引发九城某个事件的爆发。 其次，朱骏在采访中称陈晓薇与自己的关系不错。那么此次事件是不是在给陈晓薇创造一些无必要的事端呢？作为朋友离职，不应该到处宣扬此新闻，而是应该为朋友减轻压力才是。而今朱骏却是高调回归，越爆越勇，生怕此次事件被媒体遗忘。

再者，陈晓薇并没有出面澄清事实，一直处于沉默状态。可见她自己想低调处理此事，然而作为朋友的朱骏，却借助此事闹的沸沸扬扬。就连沉默近一年的老部下赵雨润也出来说话。可想事实并非那么简单，即便昨日有怨，但是都是圈内的早晚会见到的，这无疑更加彰显了炒作的嫌疑；

跟踪回应折射炒作嫌疑

业内人士分析，此次朱骏的反映快的有些不太正常。以前朱骏很少在产业中发表自己的观点。此次媒体一公布陈晓薇离职消息，首先跳出来的就是他，并连续接受多次采访，这条件反射的速度太过于迅速了。并且，回应往往都引开陈晓薇离职事件，转向陈晓薇走后九城会如何如何，不难看出这不是说陈晓薇而是在炒作九城和他自己。 “申花乡长再下海”，国足臭脚需要炒吗？

一位网友对这个事件回答的非常搞笑，他将朱骏称之为申花乡乡长。原因是朱骏为上海申花队的赞助人，乡长的名头非他莫属。此次，网友在此暗喻国足需要炒作吗？国足臭是家喻户晓的事情，暗指如今的九城事件朱骏有炒作嫌疑。

业内人士称，09年就有媒体曾报道朱骏因为赞助上海申花队，朱骏个人资产从24亿跌到10亿，并且落榜财富榜。在球场，申花队并没有因为朱骏的赞助而大有起色。短短的几年中日渐钱少的朱骏不得不再次回到九城操起老本行，做游戏。而此次的炒作势必是朱骏续“Q币门事件”之后向产业发起的第2炮。 标语事件折射九城未来

而针对此事件，圈里人士表示为陈晓薇鸣不平。陈晓薇在九城没有功劳也有苦劳，此次被朱骏这样一折腾，反在最后成为朱骏炒作手段中的一枚棋子。东家如此利用下属来炒作企业，实属行业首次案例。

并且通过九城曾经横幅挂出“九城与你荣辱与共”事件来看，九城不但砍掉了北京分公司，并且把曾经给《魔兽世界》运营团队的许诺置之脑后。业内人士纷纷对九城的未来表示担忧。

免责声明：本文不代表新浪游戏观点，仅为提供更多资讯之用。

水煮江湖：内部邮件频频泄露 是内鬼所

为还是炒作？

文/张旭

【新浪游戏专稿，转载请注明出处】

在网游公司经历过Q币门行销后，内部邮件频频泄露成为最近的炒作主题词。有放出测试消息的金山、有为版权互炒负面的麒麟畅游、有拿自己辞职炒作的陈晓薇、还有想卖公司的联众等。这些网游公司是因内鬼众多导致消息泄漏，还是在网游公司跟媒体上演的“无间道”？有网民不客气的指出，内部邮件泄漏事件是网游公司炒作的手段。

谁是泄露公司的内鬼？

泄露门：

其实我说的亦真亦假，你又何必当真，数字不过烟云，但我要留住你的目光。

新品网游内测炒作案例：金山内部邮件曝光《独孤九剑》测试计划 事件回放：

3月15日上午消息，据来自可靠渠道消息显示，金山软件《独孤九剑》项目组于3月15日向发出内部邮件，邀请金山员工参与即将开放的网游新品《独孤九剑》内部测试并提出意见。据邮件内容显示，3月18日开启的此次测试为公司级封闭测试。

炒作效果分析：通过对外宣传渠道，以隐秘手段告知游戏媒体，特别强调是“内部”，并附上邮件图片以证实其可信度。在邮件内容上告知玩家《独孤九剑》的制作团队介绍、游戏内容等消息。可谓用心良苦，但网民的眼睛是最雪亮的，在该新闻的回评中，可以看到“炒作，邮件邮件你们怎么知道的？”，对于此新闻的明确炒作质疑，所以该炒作方式效果最差。 炒作风险分析：金山此次的对外宣传的内部邮件中，无任何利益纠纷，只是单纯的将《独孤九剑》内部测试的消息放出来，风险最低。

炒作成本分析：某业内人士分析，除了花费一些必要的成本，涉及的炒作金额不超过千元。

炒负面

危机公关的变种，我既然遭遇不幸，那就让天下人知晓我的不幸，我的最大卖点就是可怜。“有同情心的都来玩我的游戏吧，支持弱者，打击强权”。 搏泪水炒作案例：麒麟网CEO尚进发内部邮件否认侵权畅游 事件回放：

针对搜狐旗下公司畅游诉麒麟网侵权要求其停运《成吉思汗》一事，麒麟网CEO尚进下午发内部邮件否认侵权畅游。尚进用博取同情的口吻首先检讨了，自己不该离开王滔的福建帮，该把这款游戏的运营权给搜狐，该把个人股权给王滔，是尚进自讨的麻烦。随后立即抛出被某网站封杀，从未侵权的话语。

炒作效果分析：未转得同情的眼泪，CEO不得不放低姿态，一改往日的BOSS的形象，说话的声音夹杂着柔弱，把下属看成亲人，哭诉衷肠。这对于涉世未深的具有仇富心理的玩家，效果较好。业内人士曾表示，这是麒麟网沿用内部邮件门，博得同情的方法。近日传出畅游要封杀《成吉思汗》在台湾的代理权，某网友称，这是游戏厂商直接的炒作，没有一个公司会死，而是他们双方都得到了利益。

炒作风险分析：涉及到公司的对外形象，畅游的强势将加重玩家的刻板印象，麒麟的弱势也不能永远扮演，风险为中级。

炒作成本分析：双方涉及到侵权案件的律师费、媒体公关费、赔偿广告等诸多方面，成本数目较大。 辞职门

我是高管，深陷离职风波。我要炒作自己，或为个人前途，或为公司利益。 事件回放：

案例：内部邮件泄露九城陈晓薇离职危机

在网易将取代九城获魔兽代理权的消息传出后，一封据说是九城总裁陈晓薇的内部邮件又在网络上曝光，陈晓薇在内部邮件中对《魔兽世界》续约事件进行解释，披露了网易以合资公司为条件抢夺《魔兽世界》的内情，指责网易“以国家法规明令禁止的方式增大国外公司利益、挤压国内同行”。 在随后的事件发展中，失去魔兽代理的陈晓薇将要离职的消息，一直未断，持续了近一年。

炒作效果分析：从时间上看，陈晓薇的内部邮件发布的近一年时间，关于这名女CEO的离职传闻，从为间断，效果之好与魔兽世界的影响力分不开，在加上九城老板朱骏就是个炒作高手，所以该效果为很好。

炒作风险分析：九城总裁陈晓薇就像坐在火山口上，离职传闻永远围绕着她，她的属下及公司员工的军心难以稳定，工作投入较差。一旦传闻变成真的，将给九城带来动荡。 炒作成本分析：由于总裁离职问题困扰公司的上上下下，员工无心工作，人力成本的升高成为炒作的关键问题。 投资门

对于急于想出手的公司来说，绑上两个业界大佬(盛大和完美)公司，为其提高卖价是一个好的措施。 事件回放：

炒高公司身价案例：联众内部邮件泄露打包出售项目组

自从占据50%的韩国NHN集团撤资后，业内人士一直猜测完美将是收购联众的买家。有消息称，盛大将完成对联众的收购，收购信息将会在下月初公布。CEO伍国梁在新浪微博上对此否认，但近日，前联众CEO谢文称，联众现在只值5000万美元。从联众内部泄露邮件，联众将放弃部分MMO项目组，连人带产品打包出售。

炒作效果分析：此前从投资界传来消息，NHN近期正在频繁进行资本层面沟通，与之接触的包括盛大和完美两家上市游戏厂商。完美在今年一月大连产业年会接受新浪采访时已经否认此消息，而盛大方面一直未做出正面回应。在逐步看清联众的实际价值后，联众仍未对外宣称，被哪家公司收购，炒作初期的效果在一段时间后直线下降。

炒作风险分析：一家被撤资收购的网游公司，最大的希望是把自己尽早体面的卖出去，一天未能确定买家，联众的身价也将越疯贬值，风险系数也就越高。

炒作成本分析：不计成本的炒作将会是投资门的唯一方式，此方法不计成本。

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