抖音时代的潮流新现象探析

抖音时代的潮流新现象探析

任晋茹，陈沐

（重庆对外经贸学院，重庆 401520）

摘要：当社会迈入新媒体时代，传播的形态发生了巨大改变，以抖音为代表的短视频成为信息传播的重要渠道。近些年，为了能够更好地吸引受众，追求利益最大化，抖音制造了不少热点并形成潮流新现象。本文从网红、微剧、热歌三个方面出发，探讨抖音时代潮流新现象的产生原因、发展现状和未来趋向。

关键词：抖音；网红；微剧；热歌神曲中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0036-02一、抖音时代的网红

伴随互联网技术的不断发展，网络文化空间变得日益个性化和娱乐化。话语权与媒体关系紧密，无论是传统媒体还是新媒体都具有强大的传播和说服功能。在过去，更多的是精英阶层掌握着话语权，卡尔·曼海姆曾在《重建时代的人与社会》这本书里指出，“当一个时代的精英阶层将自身价值观成功渗透至整个社会，就完成了一次文化整合，精英也

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就掌握了这个时代的话语权”。

5G科技时代，我们能在各大短视频领域内发现人人都拥有话筒，都可以自由追求话语权，其中最多且最典型的就是出身于草根阶层的网红——从早期的芙蓉姐姐、凤姐到2016年蹿红网络的“集智慧与美貌于一身”的papi酱再到如今极受欢迎的李佳琦和李子柒。网红模式备受资本青睐，网红不再是标新立异的个体标签，而是一种扎堆涌现的群体现象

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趋之若和趋势。网红这一现象单单是前赴后继、

鹜而没有规律可循的吗？人们对网红现象的追逐单单是愚昧和烂俗而完全没有正能量的吗？

其实，时代每时每刻都在发生变化，只不过在互联网的推动下，这一变化显得尤为显著，网红刚好成为一种新现象，一个标签，一个庞大的群体。网红并不是一无是处，相反，网红也有诸多可取之处，我们在亲身或旁观这场热闹非凡的文化盛宴的同时，也应辩证地看待网红背后的意义。在政治上，网红可以作为意见领袖进行舆论引导；在经济上，网红聚合商品，提供精准体验；在文化上，网红为各种阶层提

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供了多元文化的社会体系。

以抖音上粉丝量排名靠前的网红发布的短视频为研究文本。抖音粉丝上千万的网红的出现时间集中在2017年到2018年之间，其短视频内容丰富多彩，主要集中于情景短剧、技艺展示、生活经历分享、经济性表演等，除此以外抖音上热门的还有照片集锦、

，他模仿性表演、生活场景实拍、恶搞亲密的人等［4］

们单条视频的点赞数均超过300万。像代古拉k、郭聪明这样有颜有艺的博主，一条视频的点赞率就可破千万，起步早的他们有一个共同的特点——定位

清晰，人设感强。

（一）情景短剧型

情景短剧型的抖音博主通常以短视频APP为平台，选取生活中的趣事，拍摄成5分钟以内的短视频，一集一个主题，几秒钟内就能让人理解视频核心观点，反思社会现象。以陈翔六点半为例，陈翔六点半之所以这么成功，能收获6348.3万的粉丝，与其背后专业团队的付出密不可分。“灵活场景+固定时长+无固定演员+家庭幽默录像”式的小情节，这样的固定模式是早在2014年就有的，当时陈翔执导的爆笑迷你剧《陈翔六点半》在腾讯微视每天连续更新，在该剧受到广泛好评后，其团队才决定推广到抖音、快手等短视频平台。

除了陈翔六点半这样拥有坚实的粉丝基础的抖音博主以外，越来越多的素人创作者开始自己制作，输出内容。比如疯狂小杨哥、祝晓晗、大狼狗郑建鹏和言真夫妇等，这类抖音博主出现的时间较晚，也没有之前的粉丝积累，靠着个性化的风格、清晰的人设崭露头角。由此可见，在众多抖音博主中，情景短剧十分受欢迎，成为主要发展方向之一。（二）网红IP型之前的papi酱、艾克里里到现在抖音的高火火、冯提莫、郭聪明、摩登兄弟都是网红IP型的典型代表。我们会发现18个网红中有9个都是已经在自己的爱好领域发光发热并受大众喜爱，他们的网红形象认可度高，加上有代表作品，也贴近人们的日常生活，能在很大程度上引起人们的热议。有些网红甚至可以脱离短视频平台，走向更广阔的发展空间，比如摩登兄弟的刘宇宁曾为多部影视剧演唱主题曲，近期也因参演《长歌行》，在里面饰演皓都一角而爆红，成为影视、音乐双栖艺人。经研究发现主要有以下三种类型的IP型网红。

第一，颜值型网红。美貌一直是被争议的话题，在经济学中有一种观点叫美貌溢价，所谓的“Beauty Premium”，说的是对美貌这种供给量暂时不变的天赋的一种准租金。无数实证分析和实验研究都证明，对美貌的支付是真实存在的，容貌与求职、起薪、收

基金项目：本论文为重庆对外经贸学院科学研究项目“基于独立学院转设背景下的传媒专业生态圈建

设研究”阶段性成果，项目编号：KYSK202015

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Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.第12卷第12期2021年6月Vol.12 No.12June 2021入增长都呈现正相关，在抖音上颜值型的网红也更（三）正能量微剧容易成功，比如彭十六elf和一条小团团OvO。想要媒体发达的今天，吐槽、人肉搜索、键盘侠等层维持长期的热度仅有颜值还是不行的，还需要有才出不穷，负面情绪像一匹脱缰的野马在网络中肆意华和正确的价值观。驰骋，这就需要政府创造更多的宏观正能量，个人创

第二，才艺型。我们常说“始于颜值，陷于才造更多的微观正能量，媒体负责任地传播正能量。华”，粉丝有可能因美貌而一时关注，但要想长久留正能量微剧主要通过个体展现群体风貌和国家形住人心，才华才是最重要的。无论是游戏解说还是象，将主角在思想、意志、勇气等方面的成长事连缀舞蹈音乐，过硬的才华配合上剪辑技术和特殊效果，成篇，最后以一场哲理性的对话收尾，如《新兵小能够构建一个稳定的网红形象。比如拥有2967.6万封》和《孙大白》等。粉丝的网红博主黑脸V，穿一袭黑衣从不露脸，作为三、抖音时代的神曲另辟蹊径的技术流玩家，其短视频作品往往给人强抖音作为短视频APP的代表，集声音、图像、文烈的反差冲击感，利用影视后期合成技术，完成很多字、视频于一身，加上抖音生产传播一体化、竖屏设在现实中无法做到的事情。计、盲选推送、强音乐性等特点，从2016年刚上线开

第三，价值观型网红。传播价值观念的网红不在始，就打造了无数传唱度极高的歌曲，如《学猫叫》少数，如果说美貌与才华需要个人天赋的话，传播价《野狼disco》《你的酒馆对我打了烊》等等。抖音值观类视频则要从生活中发现故事，在故事中传播观平台里热歌神曲的传播主要依靠以下三类人群：专念，有深度地影响别人。例如，papi酱在她发布的视业的音乐运营团队、明星和网红以及普通用户。频中，浮夸的表演配上犀利的语言向观众传达了独具1972年，美国传播学家麦库姆斯和唐纳德·肖提一格的思想观念，成为抖音上的KOL（关键意见领袖）。出了议程设置理论，他们认为大众传媒虽然不能告诉

二、抖音时代的微剧人们具体怎么想，但是却能够影响人们想什么、什么

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现在很多人对长剧集电视剧失去了耐心，形成时候想。这个理论同样适用于抖音。抖音所有热

“引入—分散—干预—爆了倍速观看的习惯。很多时候网剧“短快美”的节歌神曲的传播路径都是按照

奏更容易让观众在节省时间的同时收获极大的快感。款”这一模式发展的。一首歌曲先是由音乐人主动

然后网红、明星等人通过卡点活相对上星电视剧，网剧选用流量不高的演员，制作成上传或是平台买入，

模仿表演、直播翻唱等带动热度，造成小范围传播本低，而且可以摆脱明星、IP的桎梏。近几年，在网动、

最后运营团队以平台数据为基础，人工干剧的引领下，“微剧”“竖屏剧”“互动剧”等多种形和预热，

做盲选推送，从而使歌曲频繁出现在用户视野。式的微剧应运而生。一些短视频制作公司将视线转预，

四、结语移到以抖音为代表的短视频平台，抖音微剧开始崭露

网生内容不能总以数量或模仿取胜，无论是网头角。抖音时代人们的观看习惯被重新定义，微剧的

要想在纷繁复杂的娱乐快餐优势日益凸显。就整个影视行业而言，从短视频剧到红现象还是抖音微剧，

就要执着于做出真正引领潮流、代表竖屏剧再到微剧，长视频和短视频明面上是相互竞争时代收获观众，

趋势，有创新、有价值的作品。诚然，现阶段以抖音的关系，本质上则达到彼此共融的完美形态。

为代表的短视频APP仍处于摸索阶段，有随意、泛（一）悬疑微剧

但好的作品、坏的现象不是简单抖音微剧与情景短剧的不同之处在于情境短剧滥甚至低俗的缺陷，

一期一个主题，而抖音微剧则是通过十个以内的视的一句禁止的话或是某些规范就可以完全整顿的，频讲述一个完整的故事。悬疑微剧通常是开头看似更为重要的是划定底线后的积极引导。平淡无奇，中间一切正常，结尾突然转折。在抖音上，最短不过几秒，最长几分钟，反转设计一来可以带来参考文献：

卡尔·曼海姆.重建时代的人与社会［M］.北京：猝不及防感，二来可以吸引受众连续观看，不再划［1］

译林出版社，2014：44-51.走。正因如此，反转式的剧情设计成为衡量悬疑微

［2］ 敖鹏.网红为什么这样红——基于网红现象的思剧是否是爆款短视频的标准之一。

考与解读［J］.当代传播，2016（4）：40-45.悬疑微剧中的反转设计主要有以下几种：身份

喻国明.“网红”是多元社群的“文化标签”［J］.反转、性别反转和剧情反转。其中剧情反转最多，有［3］

前线，2016（10）：88-89.打破生活常规的，有不同角度看问题的，有看似自然

宓淑贤.“抖音”上的个体形象建构与对社会价值的情感走向最终竟是别人设计的，代表作品有《不［4］

观的呼应——兼论书写“抖音”微生活民族志的过是分手》《我的分裂男友》等。

可能性［J］.民族学刊，2019，10（04）：54-61.（二）土味微剧

郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学除了上述的悬疑反转类微剧，土味微剧也占据［5］

出版社，2019：194-196.了很大比重。近两年，土味营销掀起了一波风浪，其

分类也日益精细，有土味音乐、土味吃播、土味舞蹈、

任晋茹（1993—），女，山西太原人，硕士，助土味人设和土味故事等等。和传统高大上、冷淡风作者简介：

研究方向：传播学、影视文化、新媒体。的微剧相比，好的土味微剧特色鲜明，做到于土中彰教，

，男，广西都安人，硕士，助教，研究显温情，让人们一边吐槽一边喜爱，如2019年的《啥 陈沐（1992—）

方向：媒介文化、网络与新媒体。是佩奇》。

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