三网融合给电视媒体带来的机遇与挑战

《中国有线电视／２０１１（０４）　ＣＨＩＮＡ　ＤＩＧＩＴＡＬ　ＣＡＢＬＥ　ＴＶ　③　文章编号：１００７—７０２２（２０１１）０４－０４６２－０２　・三网融合・　中图分类号：ＴＮ９４３．６　文献标识码：Ｂ　三网融合给电视媒体带来的　机遇与挑战　口曹　伟，王玉倩（日照广播电视台，山东日照２７６８００）　摘要：三网融合实现了真正意义上的资源共享，融合使电视从一个独立的行业走上了电信和互联网相　互渗透、相互融合的道路，给传统电视业提供了新的发展机遇，同时电视媒体也遭到了前所未有的挑战。　关键词：三网融合；双向改造；有线电视网络　Ｔｒｉｐｌｅ　Ｐｌａｙ　ｔｏ　ｔｈｅ　Ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ　Ｍｅｄｉａ　Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ　ａｎｄ　Ｃｈａｌｌｅｎｇｅｓ　口ＣＡＯ　Ｗｅｉ．ＷＡＮＧ　Ｙｕ—ｑｉａｎ　（Ｒｉｚｈａｏ　Ｂｒｏａｄｃａｓｔ　ａｎｄ　ＴＶ　Ｓｔａｔｉｏｎ，Ｓｈａｎｄｏｎｇ　Ｒｉｚｈａｏ　２７６８００，Ｃｈｉｎａ））　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　ｔｒｉｐｌｅ　ｐｌａｙ　ａｃｈｉｅｖｅｓ　ａ　ｒｅａｌ　ｓｅｎｓｅ　ｏｆ　ｓｈａｒｉｎｇ　ｏｆ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ．Ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ　ｍａｋｅｓ　ｔｈｅ　ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ　ｉｎｄｕｓ－　ｔｒｙ　ｆｒｏｍ　ａｎ　ｉｎｄｅｐｅｎｄｅｎｔ　ｔｅｌｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ　ａｎｄ　ｔｈｅ　Ｉｎｔｅｍｅｔ　ｏｎｔｏ　ｔｈｅ　ｍｕｔｕａｌ　ｐｅｎｅｔｒａｔｉｏｎ，ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｒｏａｄ，ｔｏ　ｔｈｅ　ｔｒａｄｉｉｏｎａｌ　ＴＶ　ｉｎｄｕｓｔｒｔｙ　ｔｏ　ｐｒｏｖｉｄｅ　ｎｅｗ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ　ａｎｄ　ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ　ｍｅｄｉａ　ａｌｓｏ　ｂｅｅｎ　ａｎ　ｕｎｐｒｅｃｅｄｅｎｔｅｄ　ｃｈａｌｌｅｎｇｅ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｔｒｉｐｌｅ　ｐｌａｙ；ｂｉｄｉｒｅｃｔｉｏｎａｌ　ｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ；ＣＡＴＶ　ｎｅｔｗｏｒｋ　三网融合是技术进步和业务发展的必然趋势，三　网融合的推进将给国内电信、广电两大相关行业企业　带来巨大的变革，尤其对广电来说，三网融合彻底改变　２三网融合带来的好处　信息服务将由单一业务转向文字、语音、数据、图　像、视频等多媒体综合业务；有利于极大地减少基础建　设投入，并简化网络管理，降低运维成本；将使网络从　了广电的垄断局面，广电业务及其发展模式将面临很　大的冲击，同时三网融合也给广电的发展带来了大好　的机遇。　各自独立的专业网络向综合性网络转变，网络性能得　以提升，资源利用水平进一步提高；三网融合是业务的　整合，它不仅继承了原有的话音、数据和视频业务，而　且通过网络的整合衍生出更加丰富的增值业务类型，　如图文电视、ＶＯＩＰ、视频邮件和网络游戏等，极大地拓　展了业务提供的范围。　３三网融合中广电面临的机遇与挑战　１三网融合的概念及目的　三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三　大网络通过技术改造，都能够提供包括语音、数据、图　像等综合多媒体的通信业务。三网融合的目的是为了　实现网络资源的共享，避免低水平的重复建设，形成适　应性广、容易维护、费用低的高速带宽的多媒体基础　平台。　三网融合为新媒体提供了广阔的空间，近年来广　电总局陆续出台了一系列促进产业发展的政策文件，　作者简介：曹　伟（１９７２一　），男，工程师，主要从事有线数字电视技术工作；王玉倩（１９７８一　），女，工程师，主要从事数字电视技　术工作，Ｅ—ｍａｉｌ：ｃｊｄｎ￣＠ｓｉｎａ．ｔｏｍ．ｃｎ。　４６２　《中国有线电视））２０１１年第ｏ４期　提出了一系列支持广电产业发展特别是新媒体发展的　政策措施，积极鼓励广电媒体开展互联网、视听节目服　务，稳妥开展ＩＰ电视、手机电视业务，促进新老媒体融　曹伟等：三网融合给电视媒体带来的机遇与挑战　行规模化经营，实现跨地域、跨媒体和跨产业发展，从　而组建规模大、覆盖面广的有线电视网络集团公司，并　以此为核心企业，实现有线电视产业健康发展，省网之　间、各有线电视网络运营商之间的合作将加强，包括技　术、资金、服务、网络、资源、节目等方面，因势利导，业　务拓展有望加速，更能发挥自身优势，做大做强，在国　家及地方政府的信息化建设中占据主导地位。未来市　场竞争是残酷的，广电无论技术能力、资金规模、管理　合，加快广播影视由以传统媒体为主向传统媒体与新　媒体融合发展的方向转变。　三网融合的提出和试点工作的启动，为广电新媒　体发展提供了良好的机遇。三网融合通过技术创新，　加快广播电视网、电信网、互联网的升级改造，有效地　实现各个网络之间在技术层面的互联互通和业务层面　的资源共享，为传统媒体发展奠定了坚实的基础，提供　了广阔的发展空间。　当然三网融合也带来了一些挑战，广电在思想、技　术、任务、体制方面远远不够，特别是在市场意识、市场　开拓能力以及市场服务水平方面差距甚远。　３．１　条块分割没有全国整网，省网整合仍在进行中　由于历史原因，我国有线网络是按行政区域划分　的，有线运营商多达几百家甚至上千家，呈条块分割，　也没有全国整网（省际视频信号和数据信号分别通过　卫星和电信网传输）。广电总局要求２０１０年底各省有　线网基本完成整合，但形成全国整网则尚需时日（据　报道国家有线网络公司正在筹建，启动资金为８００亿　元），这也使得有线网络公司不能像电信运营商那样　独立开展互联网接人等全网业务（目前是通过租用电　信运营商的互联网出口带宽来开展业务）。　３．２单向网络制约增值业务的发展　三网融合后，仅靠广电现在的ＨＦＣ网络是无法开　展增值业务的，广电进行双向改造是大势所趋。　３．３建设资金匮乏　长期以来，在我国收看电视节目都是作为一项公　益性事业来发展的，有线电视经历了从不收费到收取　十多元月租到目前数字电视二十多元月租的过程（北　京、上海等地区仍低于２０　月）。对现有电视网络　进行数字化、双向化升级改造，对现有的机顶盒和终端　进行升级更新，需要大量的资金。同时要将现有网络　和运营商进行整合，构建一个全国性市场运营主体，又　涉及资产和资本结构的调整和变更，也需要大量的　资金。　４抓住机遇。实现行业大发展　虽然融合给广电带来了前所未有的挑战，但是广　电也会迎来大好的发展机遇。　４．１迎接机遇，加快行业整合　面对三网融合的大好机遇，广电加快行业整合，实　水平都无法与电信相抗衡，只有加快内部整合的步伐，　扩大市场的份额，拓展业务的多样化，巩固现有阵地，　尽早实现全国一个平台、一个网络，建立现代企业营销　体系，不断在市场中寻求发展机会壮大自己，在三网融　合的机遇下实现广电行业发展。　４．２顺应三网融合，实现有线网络双向化　有线网络作为覆盖面最广、用户数最多的网络之　一，在三网融合的大趋势下，实现有线网络的双向化，　为用户提供多种综合性业务服务，是有线网络继续发　展的基本方向。譬如日照公司运用ＥＰＯＮ技术进行双　向网络改造，解决了传统改造模式的多业务难以有效　承载和大规模运营的问题，为将有线网络打造建设成　为集公共传播、信息服务、文化娱乐、交流互动为一体　的多媒体信息综合服务平台奠定了坚实的基础，为整　个有线电视网络的双向改造起到了良好的示范作用。　４．３全面有效解决资金问题　除了政府的拨款和银行贷款外，还要与同行业和　机构进行挂钩，互惠互利。借助社会资源和资本发展　改造自身，以股份制的形式吸收企业和个人的资金，实　现共赢局面。　５结束语　三网融合顺应时代发展的需要，创造了一种电视　与互联网共赢的未来发展模式。对有线网络而言，机　遇和困难同在，挑战和希望并存。电视人应当积极抢　抓机遇，努力抢占制高点，苦练内功，开拓创新，不断开　创电视事业发展新局面，推动电视事业可持续发展。　参考文献：　曾剑秋．网和天下——三网融合理论、实践与信　息安全［Ｍ］．北京：北京邮电大学出版社，１９９５．　［２］　严燕蓉，韦路．我们需要怎样的三网融合［Ｊ］．　东南传媒，２０１０，（４）：８—９．　［收稿日期：２０１１－０２．１７］　４６３