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三网融合中国广播电视发展的新机遇

2020-02-09 来源:爱go旅游网
媒介观察 三网融合中国广播电视发展的新机遇 i息砉 (吉林人民广播电台,吉林长春130000) 摘要:随着中国经济发展水平的不断提高,各项科学技术方面也取得了较大的进步。特别是在电信行业的 发展中,我国的某些项目的技术水平已经赶超了发达国家。当前,三网融合已经是世界电信业的发展主流趋势之 我国在三网融合方面也做出了巨大的贡献。在如今电信网络、互联网和有线电视网物理融合为一体的情况下, 如何更好地发展我国的广播电视,这对相关广电部门来说,既是机遇又是挑战。为了能够更好地促进三网融合中 我国广播电视的发展,本文结合作者多年的广播电视工作经验,对目前存在的一些问题提出如下看法,仅供参考。 一,关键词:三网融合;中国广播电视发展;新机遇 中图分类号:G229.29 文献标志码:A 三网融合,是将目前的电信网络、互联网和有线电视 网进行有效兼容、渗透的过程,三网融合可以更好地加强 信息之间的流通和传播,它是未来的信息传媒的必然趋 势,它不但可以更好地服务我们的生产生活,还可以在一 定程度上拉动内需增长。如果国家的广播电视部门能够 运用好这次机遇,不仅可以使它未来的发展更上一层楼, 还可以在未来的信息时代发展中拥有着不可估量的潜力。 一、目前我国广播电视发展中存在的一些问题 (一)发展观念陈旧,缺乏统一平台 在我国广播电视现阶段的发展进程中,制约它多样性 发展的主要因素之一就是发展的战略思想观念陈旧,不具 有迎合新时代市场发展的功能性。现在的电视产业已经 不再像过去那样单一,行业内部的竞争也日趋激烈。如果 相关广播电视企业没有发展战略思想,不去主动开发新的 市场来源,故步自封,不去市场中需求机遇发展自己,那么 电视产业就很难做大发展。虽然当前三网融合的技术已 经较为完善,但是这个平台的机遇也只是在一些经济较为 发达的地区,且网络平台的也较为分散,没有形成一定的 规模,网络内部的平台联系不紧密,不能合力形成一个统 一的平台让广播电视产业更好地发展。 (二)广电部门的工作效率低下,缺少周密的营销体系 除了没有一个长期的战略发展目标,广电部门发展受 阻的还要一个重要的原因就是他们的工作效率低下,这和 他们内部行政工作没有做好有关。目前国内各个省市的 广电部门看似以市场为主进行营运,但是从根本来说还是 和政府有关。实行的内部管理制度虽然是市场化的公司 营运和操作,但是政府干预的程度还是较大。因此,工作 人员的工作积极性都受到了很大的抑制,产业的规模难以 形成。除此之外,完善的市场推广营销体系也没有建立起 来,目前广电部门的大多数营销体系过于简单,在一些附 加业务和增值业务方面,投入的工作量和资金都严重缺 乏。很多时候,地方台之间还会相互产生一定的恶性竞争, 这严重破坏了营销网络的公平性,导致广电部门的发展缺 乏统一性和周密性。 二、三网融合中国广播电视发展的若干建议分析 (一)辅捉更多的客户群体,分级进行竞争发展 虽然目前三网已经进行了融合,但是广播的电视群体 大多为老年人,他们对于网络的接受程度远不及电视,而 网络更多作为年轻人的首选,这是有一定的层次选择性 的。广播电视总的来说,它的独立性是远远大于网络渠道, 虽然与互联网相比,广电的信息控制会比网络更加严格, 它的费用代价也较高。但如果,相关部门能够及时转变一 些信息的控制程度,并在费用代价方面寻找出新的补偿条 件,这样就能更好地促进它的业务范围延伸。广播电视发 展的最为重要的指标就是电视节目的收视率和覆盖率,我 10 文章编号:1674—8883(2014)09一O010—01 们可以利用三网合一的便利,利用网络的覆盖率再进一步 发展电视节目的覆盖。例如,《舌尖上的中国》它不但在 中国火了起来,通过网络在国外同样也火了起来,这就是 利用网络在国际市场上进行有力传播的证据之一。当然, 不同层次的广电部门,也要注重相应的分级竞争发展,作 为中央电视,它可以更多地争取一下国际性的发展机遇, 至于不同的省、市则是较为地方的广电部门,应积极按照 自身的省市发展能力和水平进行市场的竞争活动。例如, 上海,因为它的经济性和开放政策,也可以在国际市场进 行积极开发。 (二)注入新的元素,形成新的电视产业格局 三网融合,为广播电视行业带来了一个新的发展机 遇,也为电视行业注入了新的元素,它可以更好地促进广 电部门在节目的创新内容和实效性方面做出更好地改进。 传统的电视行业通过与互联网和电信的合作,更好地改变 观众的互动体验,加强观众本身的个性化需求和选择。这 样做也可以改善拓宽电视的商业客户来源,对于业务的进 一步层次的发展有一个很好地促进发展。在节目的采集、 加工方面也可以更好地接收不同渠道的意见和建议,为电 视业的未来发展带来更多的创新。将三网进行积极的融 合也可以有效的弱化传播网络的不同领域的垄断,促进各 个领域的融合发展,带动更多的数量和类型的节目制作进 入广电行业。在三网融合的过程中,还可以进一步加强广 电的市场化融人比例,在未来的广电管理过程中也能够更 好地对市场需求进行良好的预测,并做好后期的分工调控 工作。同时,也能积极调动不同的部门来更好地为日后广 电行业的发展做出贡献。 三、结束语 通过三网融合的技术,我国的未来广播电视行业的发 展将会呈现出一个新的格局。广电部门通过积极利用这 个新的平台,以此来减少在基础建设上的投入,共享网络 资源。同时,此次调整也可以为广电部门的后期发展和改 革带来新的机遇,进一步加强它的市场化发展程度,最终 加快了我国信息化产业的良性发展。 

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