大数据背景下烟草营销的信息化发展

经营版营销探秘>>>2019.12大数据背景下烟草营销的信息化发展张维克渊河南省烟草公司焦作市公司河南焦作454000冤摘要院随着社会科技的不断发展袁人们加大了对信息技术的利用袁大数据时代已经到来袁大数据时代改变了社会各行各业的经营生产营销模式袁为行业的发展提供了良好的机遇遥本文论述在大数据背景下烟草营销的信息化发展袁首先分析了大数据技术对烟草营销的影响袁然后分析了大数据背景下烟草营销的信息化发展策略袁为烟草营销提供了几点科学可行的策略袁希望为烟草企业的发展提供一些有效的建议遥关键词院大数据背景曰烟草营销曰信息化发展曰策略大数据自2012年一经出现便得到了快速的发展袁大数据技术指的就是通过利用信息技术得到的海量数据袁大数据技术的出现为各行各业的发展都带来了深远的影响袁如今随着社会经济的不断发展袁大数据技术基本普及遥在现阶段烟草企业的发展中袁主要以大数据技术的应用作为主要的竞争点袁对大数据利用的越完善的烟草企业袁其发展的速度也会越快袁发展的道路也会越来越广阔遥在大数据背景下的烟草营销是一种全新的营销模式袁作为烟草企业一定要加大对大数据技术的利用袁从而利用大数据技术促进烟草营销袁为烟草公司的长期发展奠定基础遥一尧大数据对烟草营销的影响大数据对烟草营销有重要的影响袁具体体现在以下两个方面院首先袁大数据技术的利用改变了烟草营销的环境袁为营销活动创造了广阔的空间遥以往的烟草营销手段主要依靠的是线下市场营销模式袁这种模式的局限性较大袁对空间和时间要求的都比较严格遥但是如今利用大数据技术为烟草营销提供了更广阔的平台袁改变了烟草行业的营销环境袁使烟草市场营销变得更加的灵活和自由遥并且通过对大数据技术的利用袁烟草营销也变得更具信息化特点袁这对烟草企业的发展来说是一个良好的机遇袁信息技术的应用更好的与现代化市场结合在一起袁更好的满足了市场发展的需求曰其次袁大数据背景下极大的促进了烟草企业信息化的发展模式遥21世纪信息化的时代袁社会发展的对烟草企业的信息化创新提出了强烈的要求袁如果烟草企业不做出这种改变袁无法在市场上立足袁久而久之就会遭到市场的淘汰袁因此信息化也是烟草企业创新发展的客观需求遥二渊一尧大数据背景下烟草营销的信息化发展策略冤评估市场需求大数据背景下烟草企业可以对市场需求进行评估袁更好的制定企业的市场发展方向袁从而提高企业自身市场定位的针对性遥市场评估是烟草企业做市场调查的重要环节袁以往模式的市场评估费时费力袁而且最终得到的数据还不一定具有客观性遥而采用大数据技术可以对大量的数据做分布式处理袁通过系统框架的构建对数据进行整合分析袁在数据结果的呈现上袁也更加直观和透彻袁可以采用多媒体技术或文本处理技术将数据活灵活现的展现出来袁为数据的进一步分析提供便捷遥烟草企业要在全面掌握市场的实际发展状况以后再利用大数据技术对市场进行评估袁这样才能够保证数据提供的真实客观性遥企业内部要先形成自己的数据模式袁然后以自身的数据模式作为基础袁再与大数据技术建立起联系袁利用自身的核心数据技术将相应的大数据模式构建出来遥大数据模式构建出来以后袁就可以完成客户信息管理系统的构建了袁完善的客户信息管理系统确保市场评估有效性的有力保证渊二冤制定品牌策略遥品牌的构建是任何企业发展的必需袁如果一个企业没有自己的品牌构建袁它的发展永远是不够完善的袁它的发展之路也是094不够开阔的遥因此烟草企业要进一步完善自身品牌的构建袁以往的品牌构建模式已经无法满足大数据时代下的市场发展需求袁烟草企业必须要加大对信息技术的利用袁制定烟草企业的品牌策略要从以下几个方面入手院一是加大对可视化交互技术的利用遥可视化交互技术的利用可以为用户提供一个可视化的平台袁通过可视化平台用户可以与烟草企业取得直接的联系遥当用户遇到什么问题的时候袁烟草企业也能够及时的与用户进行交流袁并及时为用户解决问题遥可视化技术是提升烟草企业服务质量的重要措施袁能够使用户更直观的了解企业袁从而提高用户对服务的满意度遥二是企业品牌在整个发展的过程中要经历几个不同的阶段袁这是品牌发展的必经过程袁逐步分为品牌的导入尧成长尧稳定和衰退遥烟草企业在进行市场定位之前也应深刻的了解自身品牌所处的是一个什么样的阶段袁这样才能够采取有效的措施发展品牌袁利用大数据技术进行市场评估和调查袁通过调查分析的结果制定下一步的市场营销策略渊三冤构建终端客户服务管理系统遥构建终端客户服务系统是确保客户信息隐私性和提高客户服务质量的必要手段袁因此烟草企业要在大数据的背景下利用信息技术构建终端客户服务系统袁这样不仅能够更好的做好市场定位袁对客户服务需求的把握也会更准确遥终端客户服务系统的构建是大数据背景下烟草企业信息化发展的重要标志袁烟草企业要根据客户的消费习惯尧消费特点构建客户的信息系统通过系统构建将客户的信息都做好统一的收集整理袁了解客户的消费需求和性格特点袁以便为客户提供更合适的营销方案袁提高营销模式的精准性遥结束语院总之袁在大数据背景下袁烟草企业想要长期稳定的发展下去袁就必须加大对大数据技术的利用袁通过大数据技术促进烟草营销袁为烟草企业的创新发展提供动力遥大数据对烟草营销有重要的意义袁为烟草企业提供了市场数据和数据整理的平台遥烟草企业要利用大数据技术进行市场需求的评估尧品牌策略的制定以及客户终端服务系统的构建袁从而使烟草公司的发展更好的与市场接轨袁利用大数据技术提高烟草企业的服务质量袁更好的完成市场定位袁提升烟草企业在市场中的综合竞争力袁从而实现烟草企业的长远发展遥参考文献申长新院[1].大数据背景下烟草营销的信息化发展研究[J].纳税袁2017(11):116.[2]吕成龙.创新营销模式促进烟草发展要要要野互联网+冶形势下卷烟营销信息化的探究[A].中国烟草学会2016年度优秀论文汇编要要要信息化管理主题[C].:中国烟草学会袁2016:18.[3]匡建华.大数据背景下烟草营销的信息化发展研究[J].中国新通信袁2016袁18(04):35.