1. 市场营销观念中，市场营销观念是一种现代经营思想，其核心是一切以（ ）为中心。
A．生产 B．分配 C．产品 D．消费者需要
2.自行车、摩托车、小轿车都可以作为家庭的交通工具，这三种产品的经营者之间属于（ ）。
A. 愿望竞争者 B. 平行竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 3. 市场细分的依据是 ( )。
A、产品类别的差异性 B、消费者需求与购买行为的差异性 C、市场规模的差异性 D、竞争者营销能力的差异性 4. 马斯洛需求层次理论中最高层次的需求是（ ）。 A. 尊重需求 B. 社交需求 C. 自我实现需求 D. 生理需求 5. 马斯洛需求层次理论中最低层次的需求是（ ）。 A. 尊重需求 B. 社交需求 C. 安全需求 D. 生理需求
6.汽车制造厂生产不同种类、不同型号的汽车，来满足企业、事业单位、出租公司的需求，这属于产品组合策略中的（ ）
A．产品线专业型 B.市场专业型 C. 全线全面型 D.特殊产品专业型 7. 买椟还珠的语言故事，可以形象地说明包装具有（ ）的作用。 A. 保护商品 B. 便于使用 C. 促进销售 D.增加利润
8. 大宗物资采购、工程项目承包、矿产能源开发等定价方法大都采用( )。 A. 边际贡献定价法 B.通行价格定价法 C.竞争价格定价法 D.密封投标定价法
9. 某制鞋厂只选择青年这一消费群，向他们提供所需的各种皮鞋，这种策略叫 ( )
A. 产品——市场集中化 B. 市场专业化 C. 产品专业化 D. 选择性专业化 10.旨在鼓励购买的各种短期激励手段称为( )
A. 广告 B. 人员推销 C. 销售促进 D. 营业推广 11.消费者购买洗衣机、洗碗机等设备的动机属于消费者购买动机的（ ）。
A. 求安动机 B. 求便动机 C.求实动机 D. 求廉动机
12.可口可乐公司在长达一个世纪的时间里，由于拥有世界性专利，只生产一种口味、一样大小、一种形状的瓶装可乐面向全世界市场，这属于（ ） A．无差异性市场策略 B.差异性市场策略 C. 密集性市场策略 D.分散性市场策略 13. 对于高档瓷器等产品, 应采取 ( )
A. 尾数定价 B. 整数定价 C. 声望定价 D. 习惯定价 14.企业为了解决市场营销中的一些具体问题，聘请涉及到的各个方面的专家，面对面的进行讨论，以期相互启发，获得较好的解决问题的办法属于（ ) A. 专家调查法 B. 经验判断法 C. 顾客意见法 D.头脑风暴法 15. 一家公司推销大行的机器设备，选择下列哪种促销手段，效果最佳（ ）。 A. 上门推销 B. 电视广告 C. 公共关系 D. 营业推广
二．多项选择题
1. 下列营销观念中，传统的营销观念是（ ）。
A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会市场营销观念
2. 下列属于宏观市场营销环境的是（ ）。
A 供应商 B 经济 C企业 D政治法律 E科学技术 3. 下列属于微观市场营销环境的是（ ）。
A 供应商 B 经济 C企业 D顾客 E科学技术 4.下列选项属于产品整体概念中形式产品层次的是（ ）。 A运送 B品牌 C包装 D质量 E安装 5.有效市场细分必须具备下列哪些条件（ ）。
A可衡量性 B可进入性 C可伸缩性 D可赢利性 6.下列产品中适合广泛分销的是（ ）。 A饮料 B洗衣粉 C鲜花 D轿车 E水果 7.新产品开发的基本要求有（ ）。
A要有需求 B要有特色 C要有能力 D要有效益 8.下列属于产品生命周期中投入期特征的是（ ）
A生产批量小，成本高 B 竞争者少 C风险大 D销售量迅速增加
三．填空
1.市场营销调研的方法一般有___________、询问法___________和___________。
2.产品整体的概念由_________、_________和_________三个层次构成。 3.“金利来领带”，金利来，男人世界的定位，属___________定位策略。 4.中间商按其是否拥有商品的所有权，可分为_________和_________。 5.市场营销策略是市场营销学的核心内容，主要包括___________、___________、分销渠道策略和___________，即4PS策略。 6.市场是_________、_________和_________的集合。
7.河南商报广告语“我们只做第二”，属___________定位策略。 8.分销渠道按各环节使用同种类型中间商数目的多少可以分为_________和_________两种。
9. 举一例属于“可随意支配收入”购买的商品或服务：________。 10.购买一台随身听VCD，就需要购买碟片、电池等商品，这说明消费品市场具有________特点。
11.市场营销的功能包括________、________和便利功能。
12.新产品的种类具体包括________、________、改进新产品和________。 13.营销调研过程包括方案设计、________、情报分析、________四个阶段。 14.市场机会分析矩阵一般主要根据________、________两个指标进行分析。 15.企业促销组合的四大要素是人员推销、________、________和________。 16.分销渠道的起点是________，重点是________。
17.竞争导向定价法是以市场上相互竞争的同类产品价格作为定价的基本依据，主要有通行价格定价法、______________、_____________三种。 18. ________是指借助互联网、电脑通信和数字交互媒体的威力来实现营销目标的一种营销方式。
四．判断题
1．市场营销理论产生于20世纪初的美国。 （ ） 2．恩格尔系数越高，人们的生活水平就越高。 （ ）
3．商人中间商对经营的商品拥有所有权，代理中间商对经营的商品没有所有权。 （ ）
4. 现在许多超市经常推出的“特价”、“惊爆价”商品，这属于招徕定价。（ ）
5．产品市场寿命和产品使用寿命是一样的。 （ ） 6．产品实体分销是现代企业“第三利润源泉”。 （ ） 7. 公共关系的目标是塑造企业形象。 （ ） 8．生产资料市场是非最终用户市场。 （ ） 9.企业追求最大利润就是要给单位产品制定最高的价格。 （ ） 10．市场营销调研是营销活动中的基础性工作。 （ ） 11．市场营销就是推销或广告宣传。 （ ） 12. 经济型消费者的购买行为就是以商品结实耐用作为选购商品的标准。（ ） 13．只要是产品整体概念中任何一部分的创新、变革或变动，都可以理解为一种新产品。 （ ） 14. 人员推销是一种“拉式”促销策略。 （ ） 15.每一条分销渠道的起点都是生产者，终点都是消费者或用户。 （ ）
五．名词解释
1.市场细分
2. 产品生命周期
3. 市场营销调研
4. 公共关系
5. 分销渠道
6.消费品市场
六．简答题
1. 消费者的购买决策过程包括哪些阶段？
2. 什么是产品实体分销？产品实体分销分要素是什么？
3. 什么是市场细分？市场细分有什么特点？
4.什么渗透定价策略？渗透定价策略的优缺点是什么？
5.什么是取脂定价策略？取脂定价策略的优缺点是什么？
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