“五感”在平面设计中的研究与应用

２０　ｌ设计艺术研究ＤＥＳＩ（３Ｎ　ＲＥＳＥＡＲＣＨ　ＶｏＩ　５　Ｎｏ　３　２０１５　０４　¨五感＂在平面设计中的研究与应用　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ａｎｄ　Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ　ｏｆ“Ｆｉｖｅ　Ｓｅｎｓｅｓ”ｉｎ　Ｇｒａｐｈｉｃ　Ｄｅｓｉｇｎ　朱梦睿ＺＨＵ　Ｍｅｎｇｒｕｉ　江西服装学院，南昌３３００２１（Ｊｉａｎｇｘｉ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆ　Ｆａｓｈｉｏｎ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，３３００２１　Ｎａｎｃｈａｎｇ）　摘要：以视觉为表现中心的平面设计已普遍存在，但随着科学技术的发展，人们的创造观、审美观不断提高，己不满足于以视觉　为表现形式的平面设计。原研哉在《设计中的设计》一书中提出了“五感”理念，即视觉和其他四感（听觉、触觉、嗅觉、味觉）　相互交融的设计理念，并将这一理念应用于实际的平面设计项目中。平面设计中的“五感”应用目的是为了创造多感官体验，实　现平面设计的全新解读，为设计的创作和展现拓宽了道路。　关键词：平面设计；五感；体验　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｔ　ｉｓ　ｖｅｒｙ　ｃｏｍｍｏｎ　ｔｈａｔ　ｔｈｅ　ｇｒａｐｈｉｃ　ｄｅｓｉｇｎ　ｃｅｎｔｅｒｓ　ｏｎ　ｖｉｓｉｏｎ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ａｓ　ｐｅｏｐｌｅ’Ｓ　ｃｒｅａｔｉｖｉｔｙ　ａｎｄ　ａｅｓｔｈｅｔｉｃ　ｓｔａｎｄａｒｄ　ｉｍｐｒｏｖｅｄ　ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｐｅｏｐｌｅ　ｔｅｎｄ　ｔｏ　ｂｅ　ｕｎｓａｔｉｓｆｉｅｄ　ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｇｒａｐｈｉｃ　ｗｈｉｃｈ　ｃｅｎｔｅｒｓ　ｏｎ　ｖｉｓｉｏｎ　ｏｎｌｙ．Ｔｈｅ　ｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎ　ｏｆ　‘＂ｆｉｖｅ　Ｓｅｎｓｅｓ”ｈａｓ　ｂｅｅｎ　ｐｒｏｐｏｓｅｄ　ｉｎ　Ｄｅｓｉｇｎｉｎｇ　Ｄｅｓｉｇｎ　ｂｙ　Ｋｅｎｙａ　Ｈａｒａ：ｉｔ　ｉｓ　ａ　ｄｅｓｉｇｎ　ｉｄｅａｌ　ｔｈａｔ　ｖｉｓｉｏｎ　ｉｎｔｅｇｒａｔｅｓ　ｗｉｈ　ｔｏｔｈｅｒ　ｆｏｕｒ　ｓｅｎｓｅｓ（ａｕｄｉｔｏｒｙ，　ｔａｃｔｉｌｅ，ｓｍｅｌｌ　ａｓ　ｗｅｌｌ　ａｓ　ｔａｓｔｅ）．Ｉｔ　ｉｓ　ａｄｖｉｓｅｄ　ｔｈａｔ　ｔｈｉｓ　ｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎ　ｓｈｏｕｌｄ　ｂｅ　ａｐｐｌｉｅｄ　ｉｎ　ｐｒａｃｔｉｃｉｎｇ　ｔｈｅ　ｇｒａｐｈｉｃ　ｄｅｓｉｇｎ．Ｔｈｅ　ｐｕｒｐｏｓｅ　ｏｆ　ａｐｐｌｙｉｎｇ　“ｆｉｖｅ　ｓｅｎｓｅｓ”ｉｎｔｏ　ｇｒａｐｈｉｃ　ｄｅｓｉｇｎ　ｉｓ　ｔｏ　ｃｒｅａｔｅ　ａ　ｍｕｌｔｉ・ｓｅｎｓｏｒｙ　ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　ｈａｖｅ　ａ　ｎｅｗ　ｉｎｔｅｒｐｒｅｔａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｒａｐｈｉｇｃ　ｄｅｓｉｇｎ　ｔｏ　ｂｒｏａｄｅｎ　ｒｏａｄ　ｆｏｒ　ｃｒｅａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｄｉｓｐｌａｙ　ｏｆ　ｄｅｓｉｇｎ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｇｒａｐｈｉｃ　ｄｅｓｉｇｎ；ｆｉｖｅ　ｓｅｎｓｅｓ；ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ　中图分类号：Ｊ０—０３　文献标识码：Ａ　ｄｏｉ：１０　３９６３／ｊ　ｉ　ｓｓｎ　２０９５—０７０５　２０１５　０３　００４（００２０—０５）　平面设计，出自于英文“ｇｒａｐｈｉｃ”，是指在　二维空间内以平面材料为主要媒介，以视觉传达　为目的，通过喷绘、印刷等形式，将有叙述性的　图像、色彩、文字等视觉元素有规划地编排在一　起的设计活动，诸如广告设计、书籍装帧、ｖＩ设计、　一、平面设计中的“五感＂　感觉是以一种难以言喻的方式互相渗透、联　系在一起。日本平面设计大师原研哉在《设计中　的设计》中介绍过，人有“五感”，且口视觉、触觉、　听觉、味觉和嗅觉这五种基本感觉＿１＿。它是根据　人的五官，即眼、皮肤、耳、舌、鼻而进行分类的。　为此，引申出了“五感”理念在设计中的应用本质：　即以人们的感知体验为设计的目的和方向，利用　包装设计等都属于平面设计的范畴。随着信息时　代的到来，平面设计的表现形式变得更加丰富。　但是，随着人们的审美观的提高，平面设计不能　仅局限于视觉领域，还应考虑如何延伸到其它感　官领域，打造人们的感知新体验。　收稿日期：２０１５－０４—２６　作者简介：朱梦睿，江西服装学院艺术与传媒分院助教。　“五感”对人们形成知觉的刺激，唤醒人们对商　验来为产品增色，给受众带来正面、主动的心理　感受。澳大利亚的科尔斯公司将传统的印刷技术　与新技术相结合，将一种特殊的喷剂喷洒在报纸　广告上，使其成为了一则散发面包香味的广告，　吸引读者注意，令人“读”得垂涎欲滴，是一种　非常具有创新意义的设计体验手法。　二、“五感＂的综合应用　时代的发展，为平面设计带来新的天地。平　面设计已从过去的通过视觉冲击来引起受众的注　意力，发展为通过人的五官慢慢渗透到受众的知　觉中　】。设计强调“以人为本”，需要设计师把　更多的关注放在人的知觉体验上去，也是平面设　计在现阶段应着重开发的方向。在平面设计中应　用“五感”理念，一是需要分析广告的诉求点是　什么，通过产品的定位、广告所要传递的信息，　及商品自身希望利用哪部分感官与受众进行沟通；　二是思考并分析五感中哪部分感官更适用于该商　品、更具可操作性，恰当地选择五感；三是通过　创意构思结合五感进行设计。最终的广告呈现效　果，应使人与物的沟通更加完善、更加融合。深　泽直人设计的一款果汁包装，除了瓶身采用了特　殊的材质制造出与水果一般的触觉外，视觉上更　是一目了然让人明白是什么水果的果汁，看似简　单有趣，但却将五感理念融入进去——果汁的香　气和味道、包装的视觉外观、触摸时的质感以及　饮用时所发出的声音，这款设计充分将人的感官　调动起来，使用户有了一个完美的体验。　三、结语　原研哉在论述关于设计的领悟时讲到：　“人　不仅是一个感官知觉的接收组合，同时也是一个　敏感的再生记忆装置，能根据人脑海中的记忆产　生各种形象。而这些形象，是由五感刺激与人的　再生记忆相互交织而成的景象　】。”在人与人、　人与物的沟通交流中，是以人的感官为载体的，　因此，设计师更应该对人的知觉体验仔细琢磨。　平面设计的“五感”理念必须是基于五种感官互　相调动的基础上才能发挥得淋漓尽致，这也是一　ｖ。Ｉ　５　Ｎ。３　２０１５　ＤＥＳＩ　ＧＮ　ＲＥＳＥＡＲＣＨ设计艺术研究Ｉ　２３　个动态循环的过程［１０１￣未来，平面设计将不再局　限于以视觉冲击为主的传统形态存在，而是向以　“五感”为基础的多感官体验的设计方向深人拓展。　参考文献　［１］原研哉．设计中的设计［Ｍ］．济南：山东人民出　版社，２００６：７２．　［２］吴沙沙．艺术设计在感官视觉的简化与传达［Ｊ］．　大众文艺，２０１４（５）：９２—９３．　［３］吴兹古力．五感与视觉语言的关联性研究［Ｄ］．　西安：西安美术学院，２０１２：１１．　［４］秦伟．艺术设计中的“五感”体验研究［Ｊ］．台　州学院学报，２００９（４）：９卜９２．　［５］薛莲．实验性书籍设计［Ｄ］．南京南京艺术学院，　２００９：１２．　［６］程顺．浅析商业户外广告中的感官设计［Ｊ］．设　计，２０１３（６）：１０８—１０９．　［７］黄志雄．营造儿童书籍感官体验的设计研究［Ｄ］．　无锡：江南大学，２００８：３６—３７．　［８］周锐．品牌视觉设计中的情感表达［Ｄ］．苏州：　苏州大学，２０１２：６．　［９］王坤．基于ＣＧ技术的多维度传达设计及其在　ＣｌＳ中的应用［Ｄ］．济南：山东大学，２００９：１６．　［１０］李娟娟．现代书籍设计中视、听、触、嗅、　味五感一体研究［Ｄ］．长沙：湖南师范大学，　２００７：４９—５０　（责任编辑曾琏）