版权贸易促进动漫文化产业发展研究———理论阐释与案例分析

2022-12-11 来源：爱go旅游网

第6期(总第391期)

2016年6月

摇摇摇

ResearchonFinancialandEconomicIssues

财经问题研究

Number6(GeneralSerialNo郾391)

June,2016

·产业经济·

版权贸易促进动漫文化产业发展研究

———理论阐释与案例分析

陈能军

(深圳大学文化产业研究院,深圳摇518060)

摘摇要:本文在分析中国版权贸易发展现状的基础上,以动漫产业为例,探讨了版权贸易促进文化产业发展的运营机理。并以“熊出没冶动漫系列产品为切入点,对版权贸易促进动漫文化产业发展进行分析。最后基于版权贸易视角提出了促进动漫文化产业发展的建议:进一步加大对版权保护、版权运营的宣传和保护力度,加大对专业人才的培养和引进力度,打造版权资本“中国品牌冶,创新各类金融资本支持动漫文化产业发展。关键词:版权贸易;文化产业;动漫产业;熊出没

中图分类号:F062郾9摇摇摇文献标识码:A摇摇摇文章编号:1000鄄176X(2016)06鄄0014鄄04

摇摇在推动文化产业发展中,版权价值作为文化产业实现商业价值的核心,在促进文化产业发展和推动国民经济增长过程中愈发起到重要作用。淤通过版权交易产生的版权贸易及其衍生价值在文化产业中愈发重要,近年来,动漫产业作为中国文化产业重要组成部分,得到了快速的发展。但相比日本和美国而言,中国动漫产业及其推动文化产业发展的作用仍没得到应有的体现。基于此,本文从中国版权贸易发展现状入手,以“熊出没冶系列作品为例展开版权贸易促进动漫文化产业发展的相关研究,对动漫产业乃至版权产业的发展具有重要的理论和现实指导意义。

一、中国版权贸易发展现状分析

(一)版权输出总体呈现出增长的趋势,产

淤

品形态日益多样

输出总体呈现出增长的趋势:2009年中国共输2011年达到7783种,增幅最大,2012年为2014年则略有下降,为10293种,年均增长率达19郾61%。其中,占比最大的图书版权输出增长势头也比较强劲:2009年为3103种,2010年为3880种,2011年达到5922种,这五年来7305,略有下滑,到2014年则增加到了8088版权输出的平均增长率(如表1所示)。增幅最大,2012年上升到7568种,2013年为种,年均增长率高达21郾12%,高于近几年中国出出版物版权4205种,2010年为5691种,

1郾版权输出持续增长。近年来,中国版权

9365种,2013年首次过万,达到10401种,

中国新闻出版研究院研究表明,自2006年至2014年的九年间,中国版权产业取得较快发展,对国民经济的贡献持续增长,行业

增加值已从2006年的13489郾33亿元人民币增长至2014年的46287郾81亿元人民币,平均年增速17%,对GDP贡献的比重从6郾39%增长到7郾28%。收稿日期:2016鄄05鄄12

基金项目:国家社会科学基金重大项目“文化科技融合创新的内在机理与战略路径研究冶(11&ZD023);广东省哲学社会科学

“十二五冶规划2015年度学科共建项目“文化科技融合研究:版权交易与金融支持的双重视角冶(GD15XYJ30)

作者简介:陈能军(1981-),男,经济师,经济学博士,深圳大学理论经济学博士后,主要从事文化创意经济学和文化金融研

究。E鄄mail:strivesmile@163郾com

摇摇表1

年摇份200920102011201220132014

2009—2014年中国版权输出情况

图书310338805922756873058088

录音制品771303001399736

录像制品

—2019373518

电子出版物

18712511564643334

电视节目15611559153119371555988

其它192720533

合计42055691778310401102939365

增长率(%)

35郾3436郾7620郾33-1郾0411郾06

数据来源:根据中华人民共和国国家版权局相关数据整理计算而得。下同。

摇摇2郾产品形态种类日益多样化。尽管目前输出结构仍然不太平衡,主要表现为图书版权贸易占据了相当大的比率,高达79%,但是在产品输出形态方面,中国版权输出产品形态已经逐渐从过去相对单一的传统形态,比如图书、报纸、期刊、音像电子等领域拓展到了数字版权、电子出版、软件、电视节目、游戏等多种形态,2014年中国版权输出中,排在前四位的分别是图书、电视节目、电子出版物和录音制品,明显呈现出立体化、多元化的发展趋势。

(二)版权输入总体增长,但幅度降低,中

图书129141372414708161151662515542

录音制品262439278475378208

国香港和中国台湾图书版权输入出现负增长

长幅度逐步降低。2009年全国共输入出版物版权13793种,2010年上升到16602种,为近年来增幅最大,2011年为16693种,增长相对较少,2012年为17589种,2013年增长到18167种,2014年则有所下滑,为16695种,年均增长率3郾89%。其中占比最大的图书版权输入年均增长3郾77%,增长速度低于整体水平。录像制品版权输入虽然数量上不是很多,但是年均增长速度达到29郾46%。具体数据如表2所示。

单位:种

其它28440171243

合计137931660216639175891816716695

增长率(%)20郾300郾225郾71-8郾103郾29

1郾版权输入总体呈现出增长的趋势,但增

表2年摇份200920102011201220132014

124356421503538451

2009—2014年中国版权输入情况

录像制品电子出版物电视节目

861851001207249

1446734190381316155

软件24930427318916946

负增长。以2009年和2014年两年图书版权输入增长率做比较,按增长顺序进行排列依次为:法国为82郾1%,英国为43郾7%,日本为37郾7%,德国为16郾5%,美国为6郾8%,而中国香港和中国台湾对内地的图书版权输入则出现了负增长的现象,分别为-54郾5%和-18郾9%。版权贸易逆差比率进一步缩小

(三)“走出去冶取得了较好的效果,全国

2郾中国香港和中国台湾图书版权输入呈现

是金额下降率远小于数量下降率,为5郾65%。其中,出版物进出口经营单位累计出口2郾07万盒(张),金额为156郾46万美元,与2013年相27郾80%。相比而言,尽管版权出口数量下降,但是出口金额还是在提高。可以说,“走出去冶取得了较好的效果。

2郾全国版权贸易逆差比率进一步缩小。从比,数量虽然下降39郾38%,但是金额却增长了

共输出版权10171项,比2013年增加95项。全国累计出口音像制品、电子出版物与数字出版物共9郾58万盒(张),金额为2214郾41万美元,与2013年相比,数量虽然下降了20郾99%,但

1郾“走出去冶取得了较好的效果。2014年

2010年至2014年中国版权输出与引进的增长率对比来看,虽然两个增长率都呈现出总体下降的趋势,但版权输出的增长率都要高于版权输入的增长率,尤其是2011年,增长差距明显。将历年版权贸易输入品种与其比率进行对比发现,经过近些年的发展,虽然中国版权贸易目前仍处于

15颐1下降到了2014年的1郾66颐1,版权贸易逆差缩小幅度很大。特别是2011年对中国台湾版权输出达到1656种,输入则为1497种,首次实现了对中国台湾的版权输出顺差。

(四)版权贸易国家(地区)依存度过高逆差状态,但是版权输入与输出比从2002年的

财经问题研究摇摇2016年第6期摇摇总第391期

明的人物形象、诙谐的语言风格以及精良的制作质量,以3郾85%的超高收视率刷新了央视少儿频道开播以来的最高收视记录,2014年初,《熊出没之夺宝奇兵》以2郾48亿票房刷新了当时的12月31日,“熊出没冶系列作品(300多集的动画电视和连续4部动画电影推出)在国内200多个电视台播出,在乐视、土豆、优酷等网络在线播放次数已经超过800亿次,一直排在动漫作品在线视频播放次数第一位。在国际市场竞争中,“熊出没冶系列作品也取得了优秀的版权贸易成绩:至今已出口至俄罗斯、印度、美国、意10万分钟的版权量,包括进入全球知名的迪士尼儿童频道进行播出。版权贸易产生的衍生授权涉及玩具、文具、生活家居用品、食品饮料、服装鞋帽、图书等50多个行业以及2000多种产品,带动的文化产业年销售额超过20亿元。

“熊出没冶系列动漫产品给海内外观众提供大利、新加坡等全球50多个国家和地区、超过国产动画电影记录。据笔者统计,截至2015年

2001年只有80多个国家(地区),到了2014年英国等欧美发达国家(地区)是中国大陆地区

近年来,中国版权贸易国际市场逐渐扩大,

则覆盖到了全球200多个国家(地区),美国、的主要版权输入地,以2014年的数据为例,美国两个的国家版权输入就几乎占据了中国版权输入总数的半壁江山,排名前五位的国家分别是美国、英国、日本、韩国和德国。

版权输出地区除了美国、英国以外,则以日本、韩国及中国香港和中国台湾为主,2014年中国输出版权10293种,排在前三位的国家和地区分别是:中国台湾412种,韩国642种,中国香港437种,三者占了中国版权输出总数的几个国家(地区),其贸易依存度就越高,目前中国的版权输出状况对版权贸易的发展不太有利。

(五)从事版权贸易的专业人才缺乏

2014年中国共输入版权16695种,其中英国、

1/3。一般而言,如果对外贸易越集中分布于某

了优秀的精神食粮的同时,也使“熊出没冶系列动漫产品制作公司———华强文化集团从中也获得了丰厚的市场回报。根据华强文化随着该动漫作品的深入人心,其他版权贸易衍生的收入逐年增加,而主题公园收入占主营业务收入从94%下降到69%,可以看出,在整体利润逐年增加的情况下,出现这样的数据现象,肯定是版权衍生产生的利润增长快于公司其他业务的利润增长,可以说,真正地做到了版权贸易发力于华强文化集团的持续发展,也为周边多个其它文化产业的发展提供了巨大的市场机会。分析

(二)版权贸易促进动漫产业发展的机理动漫版权价值体现在可以为版权拥有者带来持续的货币价值,即能为动漫制作企业带来现金收益。而动漫作品能否在激烈的市场上实现价值,如何让大众发现、接受、熟悉并追捧就成为其关键因素。也就是说,动漫版权影响因素中的市场因素最为重要。

动漫产业版权价值影响因素主要由动漫作品本身因素、交易行为因素、环境因素及市场因素等四大因素构成。具体说来,动漫作品本身因素包括题材类型、版权登记情况、制作水平、知名度与关注度等等;交易行为因素包括交易的权利约束、版权使用的地域范围和时间限制以及支付

版权产业在国民经济发展中愈发重要,整体规模不断扩大,据不完全统计,目前中国拥有出版社(包括电子音像出版社)近千家、各级报社、杂志社数万家、各类网站更是数量庞大,就其数量和规模而言已经可以承载需要版权人才的就业需求,但拥有版权国际视野、运营专业知识、精通外语又具备版权法律知识的同时,还具备国内外市场敏锐性的专业人才目前来说比较匮乏。值得一提的是,随着文化产业的大发展和新兴文化业态的融合发展,同时具备影视版权经营、动漫产业版权授权等新兴版权贸易知识技能的专业人才更是凤毛麟角。

二、版权贸易促进文化产业发展的机理分析:以动漫文化产业为例述:以“熊出没冶为例

(一)版权贸易促进动漫产业发展的动态描“熊出没冶是深圳华强集团运营的优秀动漫

电视和电影系列作品。自2012年2月在央视少儿频道播出以来,以其滑稽轻松的故事、性格鲜

(二)进一步加大对专业人才的培养和引进一方面,加强人才培养,教育部艺术类教学

方式等等;环境因素包括宏观经济环境、行业发展前景以及法律环境等等;市场因素包括发行推广以及营销模式。上述因素构成一个钻石模型,因素之间丝丝相连,环环相扣,共同构成了动漫产业版权价值实现的必要基础。

市场因素中的发行推广环节决定了大众与动漫作品的互动效果。通俗地说,就是影响到动漫作品在市场上的普及度。笔者认为,动漫版权价值是动漫产业实现自身价值及促进文化产业发展的基础所在。围绕这一基础,需要从前后两端来进行有效衔接,即前端是围绕优秀的动漫电视、电影作品展开,其中需要原创剧本的构思,人物形象的设计以及精致的制作技术来保证。后端则是在确保版权因素影响得到市场化发挥的基础上,动漫产业的版权衍生形式的商业价值才能较好地得以实现。

总体而言,两端的有效衔接是基础,动漫作品的有效推进是核心,版权保护下的金融运营是关键。只有将上述三者结合,才能有效地推动动漫文化产业的快速发展,同时,各类衍生的文化产业反馈的市场需求信息又能较好地提供给动漫企业,促使动漫企业从剧本创作环节就能按照市场有效需求来考虑项目的整体运营,从而形成动漫版权贸易运营链条的良性循环。

三、促进动漫文化产业发展的建议分析(一)进一步加大对版权保护、版权运营的

力度,为动漫版权贸易发展提供充足的智力支持专业指导委员会可以制定出有关指导意见,相关高校要进一步改革教学计划和创新培养内容,加大实践教学力度,培养既有专业基础又有创新意识的高级专业人才。企业也可以针对自身要求,围绕动漫版权运营专业知识,邀请行业领域专家对员工进行技能上的培训和管理知识上的培训。另一方面,要建立吸引海内外高端优秀技术人才和管理人才的政策体系和企业用人机制。如新媒体运营的版权人才、海外版权衍生品运营人才。要创造条件使得动漫版权运营人才能“引得来、留得住、用得好冶,为实现中国版权贸易顺差及降低版权贸易依存度提供充足的智力支持。创新各类金融资本支持动漫文化产业发展

(三)进一步打造版权资本“中国品牌冶,以汕头为例,目前汕头上市企业中有奥飞动漫、星辉车模、骅威股份、群兴玩具等4家涉足动漫业务的上市公司,已经在国内文化资本界呈现颇具美誉的“汕头冶版权资本品牌。就全国而言,行业主管部门及地方政府要优先将符合上市条件的动漫企业列入重点上市后备企业名单加以培育、辅导和推介,推动更多优质动漫企业上市融资。鼓励已上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行动漫业务的并购和重组。另外,可以将风投模式、政府产业引导基金、项目池模式、品牌推广型模式、信托债权基金、集合票据、私募股权融资乃至众筹模式等多种金融创新工具综合运用,提供给动漫企业在不同发展阶段来进行支持和选择,打造出动漫产业版权资本的“中国品牌冶。参考文献:

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[A]郾百年文创力———文化创意产业案例集(第一辑)[C]郾北京:北京联合出版公司,2012郾

宣传和保护力度,为动漫文化产业优化发展提供必要的基础保障

动漫文化产业要想进一步优化发展,就要以优秀的原创内容作为基础。国家有关部门要进一步加大对动漫产业版权保护力度,这样不仅能表明主管部门的重视和决心,而且有利于激发动漫企业进行原创作品研发的积极性。具体来说,一方面,加强对版权保护、版权运营的宣传和保护力度。比如,政府相关部门可以将常规化的版权知识宣传和不定期的版权讲座和培训结合起来,将强制性学习和自愿性选修结合起来,普及社会大众版权意识。另一方面,加大执法力度,维护好原创动漫文化企业的合法利益。要解决“劣币驱逐良币冶的市场恶性循环,主管部门一定要加大对于侵犯动漫版权事件的执法和查处力度,要进一步净化动漫文化产业市场,这样假以时日,一定能实现动漫文化产业的优化发展。

(责任编辑:韩淑丽)

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