动漫产业知识产权保护亟等加强

“动漫产业的商标保护”征文■　编者按：为推动动漫产业商标保护，为动漫产业的健康发展营造积极的舆论环境，　中华商标协会决定，从今年４月一９月在本刊举办“动漫产业的商标保护”有奖征文活动。　《中华商标》杂志自本期起择优刊登其中部分征文，欢　社会龟界踊跃投稿。　矽漫产业知识户仅　栌垂待加绳　■陆晓辉　目前，我国动漫企业的经营　发展，必须在下游衍生品领域做　陷入双重困境。　文章，尤其要增强知识产权使用　制作一分钟动画片的成本少　位，市场规模超过２００亿元。　则五六千元，多则几万元，但在　尽管产量有较大增长，市　电视台播放的回报很少，一分钟　场规模不断扩大，但是动漫企业　只有３０元～１００元，有的电视台　的盈利状况始终不容乐观，众多　甚至还要收费才给播放。播出赚　动漫企业仍在赔本赚吆喝。据介　不到钱，下游衍生品又遭遇盗版　绍，连目前最火的动漫节目《喜　困扰。很受欢迎的《喜羊羊与灰　羊羊与灰太狼》的制作公司都没　太狼》、《乌龙院》，目前市场　有实现盈利，其他一些动漫企业　上的动漫产品及衍生品８Ｏ％以上　的状况可想而知。　为盗版。　业内人士分析指出，造成　据了解，播出费过低主要是　原创动漫企业盈利能力不佳的原　因为各家电视台青少年频道广告　因主要有两方面：一是动漫衍生　收入较少、经费紧张。这种现象　品市场受限，二是授权模式不成　短期内不会改变。专家认为，　动　熟。国产动漫衍生品遇到的市场　漫企业要做强做大，取得更好的　难题主要是品牌效应差和盗版猖　杭州德龙商标代理服务有限公司　商矬册、证孵】怖、驰名商标审报、林交易　獗。国产动漫衍生品与国外的变　形金刚、维尼熊、流氓兔等知名　品牌竞争的主要方式就是降低价　格，利润空间不断压缩。衍生品　市场上盗版猖獗又使动漫企业亏　损严重，大部分利润被盗版商拿　走。另外，国内动漫企业的产品　授权不够细致，层次不丰富，也　影响了企业盈利状况。　对于动漫产业来说，知识产　权保护的大环境事关企业存亡。　有关专家表示，加强我国　动漫产业的知识产权保护，除了　要完善立法、加大执法和惩处力　度、增强知识产权保护意识外，　更为关键的是确认动漫角色商品　化权的存在，并在此基础上构建　法律保护体系，这样才能更好地　促进动漫产业的发展。　业内人士建议，未来可以考　虑发展专业化的知识产权保护公　司，由他们代表动漫企业行使知　识产权保护权利，所获得的经济　效益与动漫企业分享，以提高知　识产权保护的效率。◇　ｌ　２３《