广告发展史

7000年前，“神农集市”出现。当时商贸发展相对迟缓，社会政治广告成为中国上古时期最主要的广告形态，同时也为商业广告的发展奠定了基础。 周代，我国社会完成从奴隶社会向封建社会的转变，市场经济日趋活跃。在实物陈列基础上演变出招牌、幌子等广告形式，成为古代商品交换中必不可少的宣传工具。 史物印证 神农集市: 中国历史上最早的集市贸易、实物陈列广告，标志着中国古代原始商贸及广告的发轫。实物陈列和叫卖成为最早的广告形式。《易经·系辞》有语:“神农氏作，列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之物，交易而退，各得其所。” 殷墟甲骨卜辞: 中国历史上已知最早的具有记录、宣示、传播性质的文字广告。殷墟甲骨卜辞以龟甲、兽骨为媒介，多以“告”字起首，有上报、告祭之意，是殷王室祈告天地、交通鬼神、祝佑先祖、占卜吉凶、记录史实的文字。 商周青铜器铭文广告: 中国古代极有典型意义的铭文、标识、政治宣示广告。鼎上铭文大多文辞古奥，主要记录作器人的族名、徽号、为某人作器及奖赏册命、训教箴言等，以铭功记事。 战国(齐)陶文署名广告: 中国古代针对平民阶层、有明确目的的商业署名广告范例。齐都临淄出土的以作器人名、场名、场址或产地铭文的陶文署名广告,其性质与今天的“××制造” 基本相同，以求广为人知、销售畅通。 吕不韦“一字千金”: 中国古代广告运作经典案例。秦相吕不韦使门客著《吕氏春秋》，书成，悬榜示众，公布于咸阳城，声言有能增删一字者，赏予千金，造成轰动效应，迅速提高了《吕氏春秋》知名度。同样，商鞅“城门立木”的政治宣传活动也有异曲同工之妙。秦汉魏晋南北朝: 过渡时期 自秦以降至隋王朝建立前的800年间，社会生产力、商业发展规模和范围比春秋战国时期有了较大程度的发展，各种门类的店铺(当时称为“市楼”)不断涌现，实物陈列、口头广告、标识广告及丰富多样的招牌、酒幌等商业广告形式多样，遍布市野; 同时，商品命名广告发轫，品牌意识萌芽。有汉“熹平尚方明镜”和“鹤创王”陶罐为证。隋、唐、宋: 鼎盛与印刷广告 时至隋唐，我国的封建社会发展到了鼎盛时期，政治、经济、科技、文化齐头发展，广告的形式、种类也丰富多彩，远远超过先秦、两汉。茶坊、酒楼、饭馆、客店、

书铺遍布街头巷尾，口头呼叫、音响、招牌、幌子、灯笼及匾额、门楼、酒旗等原始广告形式，在宋代已相当发达。当时还出现了享誉天下的驰名产品，品牌意识进一步加强。 隋朝发明的雕版印刷，至宋已发展为活字印刷。印刷技术的突破，为两宋广告提供了新的传播媒介——印刷品。现存的“济南刘家功夫针铺”的印刷铜版，就是非常珍贵的宋代印刷广告史料。 史物印证 千古神品，传世“春雷”: 唐代斫琴名手，首推四川蜀中雷氏，尤以雷威所造之琴最富盛名，时人称为“雷公琴”。公元766～779唐大历年间，“雷公琴”风传天下，闻名于世，成为有唐一代最著名的古琴品牌，至有“唐琴第一推雷公，蜀中九雷独称雄”之誉。代表了中国古代商品品牌的辉煌成就。 宋定窑白瓷双鱼瓶: 宋定窑以白瓷享名于世。“白瓷双鱼瓶”造型别致，工艺精良，瓶底有“易定”二字，体现出强烈的品牌意识。 北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版: 具备中国古代使用较早、设计完整的商标体系，也是目前世界上最早的印刷广告实物。铜版排布严整，图文并茂，既有名称，又有“玉兔捣舂”的品牌标志，对产品原料、制造质量、使用效果、优惠条件、售卖方法着意宣传，突出“店铺讲求诚信和质量”的经营之道，体现出强烈的宣传意识。 宋《眼药酸》广告: 历史上比较早的图画广告。宋时，图画广告在汉《戏车图》、《乐舞伎》基础上，得到进一步发展，商业性、艺术性结合更加完美。宋代杂剧《眼药酸》的广告画，商业服务与文化消费互为表里，主题突出，形象生动，表现夸张，形成了广告的整合优势，增强了广告效应，体现出南宋时我国比较成熟的广告水准。 《清明上河图》: 中国古代广告运用造型及样式极其难得的例证，可以清晰看到宋代丰繁多样的广告形式。整个画卷中广告招牌23处、广告旗帜10面、灯箱广告4块、大型广告装饰彩楼、欢门5座，足以证明宋代我国广告事业之发达。犹为难得的是，图中保留了迄今为止世界上最早的灯箱广告记载。元、明、清(1840年前): 近代与品牌文化 这一时期，传统广告形式趋于丰富和稳定。以实物、叫卖、牌匾、招幌等市井广告的空前繁荣为表征，广告的商业化色彩更加浓厚。佛山铁器、苏杭丝织、南京绸缎、景德镇瓷器、台湾蔗糖等产品行销全国，品牌文化得到大力发扬。 史物印证 胡庆余堂“戒欺匾”: 胡雪岩曾为胡庆余堂立下一块 “戒欺”匾，告诫属下“凡百贸易均着不得欺字，药业关系性命，尤为万不可欺。余存心济世，

不以劣品代取厚利，惟愿诸君心余之心，采办务真，修制务精，不至欺予以欺世人，是则造福冥冥，谓诸君之善余谋也可，谓诸君之善自为谋也亦可”，类似今之“企业理念”，起到良好的品牌宣传效应。 胡庆余堂“金铲银锅”:“局方紫雪丹”是一味镇惊通窍的急救药，在制作时因其中一味药易与一般金属发生化学反应，为保证药品疗效，胡雪岩不惜花费黄金133克、白银1875克，制成“金铲银锅”，专门用于“局方紫雪丹”的生产，并由此成为宣传庆余堂品质、信誉最生动的广告。 武当山明代道医广告牌匾: 迄今为止发现最早的医药广告牌匾，是研究中国广告发展的重要实证。牌匾眉头为“天下驰名黄龙洞眼药在此”，左为“有缘早遇，错过难逢”，右为“救人疾病，莫大阴功”，正文内容宣讲药品功效，标明价格及“云霞道人”的医者名号。 值得一提的是，这一时期的广告发展状况在元《卢沟运筏图》、《皇都积胜图》、清《潞河督运图》等历史图画资料中得到充分印证。1840年——1949年: 现代与报刊广告 这一时期，报刊成为广告最主要的新兴载体，广告创作也新意辈出。此外，还出现了路牌广告和车体广告。 1906年发布的《政治官报章程》中，以“广告”两字代替“告白”，“广告”一词正式使用，宣告中国“古代广告“的结束和“现代广告”时代的到来！ 史物印证 上海山田大药厂“大王油”药品杂志广告: 杂志广告是民国时期重要的广告形式之一。“大王油”广告以功能阐述为主，图文并茂，色彩丰富，表现直观，其用图画解说功能的手法沿袭至今，影响深远。 老上海华成烟公司“老少牌”套色马路广告(30年代):“老少牌”香烟是老上海华成烟公司品牌产品，在20世纪30年代广为流行。这则广告最与众不同之处，是其人物头像可以从相反的两个方向观看，正反皆宜，新奇可喜，从而获得意想不到的效果，在众多同质化广告里独出心裁，别具一格。 家庭工业社“无敌牌”化妆品明星杂志广告: 用明星做广告，中外不乏，古今有之; 然而，像家庭工业社“无敌牌”化妆品这样，同时动用12位当时最顶尖的电影巨星为其宣传，可谓中国近现代广告史的经典。