毕业设计说明书-VI手册

题目__周游列国旅行社__专业名称室内装潢与广告设计学生姓名______陈宏彬______指导教师____全永青老师____完成日期__________________

目录

摘要……………………………………………………………………01

引言……………………………………………………………………02

一、VI设计在周游列国旅行社中的作用……………………………03

二、周游列国旅行社VI设计基础部分总体概括……………………04

三、周游列国旅行社VI设计的应用部分总体概括…………………06

四、形象设计对旅行社营销的意义和作用……………………………08

五、结束语………………………………………………………………09

参考文献………………………………………………………………10

致谢……………………………………………………………………11

摘要

通过VI设计实现这一目的，通过周游列国旅行社VI视觉手册的设计，能够使旅行社经营与形象融为一体，有利于社会大众是被和认知。通过多种媒体去应用传播，如名片、信封、广告牌、工作证、接待室等。VI视觉识别的传播与感染力是最具体，最直观，最强烈的。透过视觉识别，能够充分表现周游列国旅行社的勃勃生机，使社会公众能够一目了然地了解周游列国旅行社，从而，达成识别周游列国旅行社，并建立周游列国旅行社形象之目的。所以要通过视觉识别系统提高周游列国旅行社的形象，突出酒店个性。通过这些媒介，展示旅行社形象、旅行社文化、旅行社精神，与公众进行沟通。又以统一化应用，反复加深印象，达到记忆和认知的目的。

根据相关特点，为之设计了一个简洁的标志,与VI设计基础部分,之后陆续设计了包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、服饰系列、交通系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等多件产品，合成为一套完整的VI设计手册。整套产品具有着鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较生动。本设计主要运用了AdobeIllustrator这一款平面设计软件。完成了全部的矢量图形的绘制,并打印成册.

引言

VI设计是周游列国旅行社的一套专业的形象标识。周游列国旅行社通过VI设计实现对内征得游客的认同感，加强旅行社的凝聚力，对外树立周游列国旅行社的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众意识，进行宜传和记忆，从而获得认同。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众对大量的信息，变的无所适从。旅行社需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

一、VI设计在周游列国旅行社中的作用

VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

VI，是企业独特有的一套识别标准。企业通过VI设计实现对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码不断的强化受众意识，从而获得认同。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和认识显得由为重要。

二、周游列国旅行社VI设计基础部分总体概括

通过周游列国旅行社VI基础部分的设计，能够将旅行社经营与形象融为一体，有利于社会大众认识和认知。VI系统提供了基本的规则及需求，加此要使应用要素中的所有内容均能行程统一的视觉形象，就必须遵守这些基本的规则和需求。VI系统设计概念的确是VI开发设计的前提。

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。1.风格的统一性原则

2.强化视觉冲击的原则

3.强调人性化的

原则4.增强民族个性与尊重民族风俗的原则5.可实施性原则6.符合审美规律的原则7.严格管理的原则

VI基础部分是视觉形象的核心元素，企业识别系统的开发，是以基础部分为核心元素进行整体计划、扩展、和延伸。

基本要素——标志黑搞、标志反白效果图、标志标准化制图、标志方格坐标制图、标志预留空间与最小比例限定、全称中文字体、全称中文字体方格坐标制图、全称英文字体、全称英文字体方格坐标、制图标准色（印刷色）辅助色系列、下属产业色彩识别、背景色是用规定、色彩搭配组合专用表、背景色色度、色相、象征图形彩色搞（单元图形）、象征图形延展效果搞、象征图形使用规范、象征图形组合

规范。

VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少，一般说来，是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比；其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外，企业在实行视觉识别系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化。因此，视觉识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐步实行，只有这样，才能真正发挥视觉识别的功效。1、周游列国旅行社标志

本旅行社标志是以地球仪为原型，以简单间接的线条勾画出赤道与本初子午线，以旅行社主要色调为标志的主要颜色，使其更加系统的表现酒店的特点，简单明了的特点让观者印象深刻。2、周游列国旅行社辅助图形

本册VI设计的辅助图形是简单的线条勾画出旅行社及富有生机的颜色，使其帮助观者提高对周游列国旅行社的关注，更加明了清晰的展现旅行社的优雅环境。

三、周游列国旅行社VI设计的应用部分总体概括

基础部分完成以后，必须通过多种传媒去应用才能进行传播，如名片、信封、广告牌等。通过这些媒介，展示旅行社形象、旅行社文化、旅行社精神，与公众进行沟通。又以统一化应用，反复加深印象，达到记忆和认知的目的。1、周游列国旅行社员工服装

为了更好的宣传周游列国旅行社的形象，增加旅行社的识别性、生动，服装采用了蓝白搭配，显得格外的活力十足。2、周游列国旅行社车体设计

专用车是周游列国旅行社形象宣传重要的渠道，对内能产生提升形象的心理效果，对外是流动的旅行社形象。

1.待客用项目类

洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。2.符号类

公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。3.帐票类

订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。

4.文具类

专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。5.服装类

男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等6.印刷类

股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。7.大众传播类

报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。8.SP类

产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。9.交通类

业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。10.证件类

徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。

四、形象设计对旅行社营销的意义和作用

酒店的开发以企业经营方针、目标为指导，通过对企业内、外部经营环境、资源的分析。找出机会点，选择宣传渠道和促销手段，经过创意将宜传与服务推向目标市场，以达到让人们得知旅行社并来参团旅游，不断完善旅行社的建设。从某种意义上讲，旅行社营销是在对市场的深刻理解的基础上的策划。他蕴含在企业开发经营的全过程，由市场调查、方案制定的总体设计、价格定位、广告和娱乐旅行等，以及信息反馈等组成。对于旅行社而言，在开发的初期就必须引入现代营销的理念，从旅行社自身的特点来看，再后期的修整使其更具人性化的设计，进行定位宣传。所谓的现代营销理念就是要适应市场的需要，为顾客提供满意的服务。引入CI企业形象设计战略将是关键所在。与其他行业一样都不许要有适合品牌定位的独特观点和差异化的竞争优势。这种无形的品牌资本就如同名片一样彰显着企业的身份，像护身符一样积累和展现着企业的声誉信资。对消费者的观念形成施加影响，使其树立的品牌与其竞争者之间造成巨大的差距——感觉吸引程度方面的差距，那结果便会截然不同了。

五、结束语

周游列国旅行社的视觉识别（VI）则是旅行社信息传达的符号，它有具体而直接的传播力和感染力，能将酒店识别的基本精神和物质充分地表达出来，使公众直观地接受所传达的信息，以便达成识别与认同的目的。VI视觉识别的传播与感染力是最具体，最直观，最强烈的。通过周游列国旅行社VI视觉手册的设计，能够使旅行社经营与形象融为一体，有利于社会大众识别和认知。由此统一应用，反复加深印象，达到记忆和认知的目的。

参考文献

1.

李道园.《阐释期待对视觉符号阐释影响》[C].江南大学设计学院，20072.

李晓军.《旅行社——细分市场的经销战术》.现代营销-经营版，2009年第6期3.4.

王平.《文化及价值在现代设计中的体现》[J].装饰靳埭强.《中国平面设计3企业形象设计》[M].上海:上海文艺出版社,2000.15.6.7.

黄建平.《标志创意设计》[M].上海:上海人民出版社,2006毛峰.《VI设计基础》江苏美术出版社，2007.8吴振全.《广告设计》北京：人民美术出版社，2011.3

致谢

毕业设计说明暂告收尾，这也意味着我在大学学习生活既将结束。回首既往，自己一生最宝贵的时光能于这样的校园之中，能在众多学富五车、才华横溢的老师们的熏陶下度过，实是荣幸之极。在这两年的时间里，我在学习上和思想上都受益非浅。这除了自身努力外，与各位老师、同学和朋友的关心、支持和鼓励是分不开的。毕业设计说明书的写作是枯燥艰辛而又富有挑战的。VI设计一直是广告界的设计核心，老师的谆谆诱导、同学的出谋划策及家长的支持鼓励，是我坚持完成毕业设计作品的动力源泉。在此，我特别要感谢我的导师全永青老师。从毕业作品的选题、文献的采集、框架的设计、结构的布局到最终的作品定稿，从内容到格式，从标题到标点，她都费尽心血。没有全永青老师的辛勤栽培、孜孜教诲，就没有我论文的顺利完成。通过这一阶段的努力，我的毕业设计作品《周游列国旅行社VI手册》终于完成了，这意味着大学生活即将结束。在大学阶段，我在学习上和思想上都受益非浅，这除了自身的努力外，与各位老师、同学和朋友的关心、支持和鼓励是分不开的。