解读男装产业分析及市场

产业处于恢复期和转型期

2010年我国男装产业的各项指标在2009年较低的基础上均获得了较高的增幅。2010年产业涌现的“梯度转移主体变化”、“企业排队上市”、“国际品牌主动寻找国内合作”等新现象、新变化将对未来产业发展进行定向。

我国男装产业总体形势是面临着结构调整和转型升级；出口形势转好、内销市场竞争日趋激烈并将成为发展重点；如何以创意为根本，以创新为手段，以提高产品价值的品牌贡献率和科技贡献率为目标，建设以质量为基础、以创新为灵魂、以快速反应为活力、以社会责任为实现过程的“四位一体”的有良好品牌生态的优势服装品牌，将是未来我国男装产业发展的重要课题。

我国男装产业日趋成熟，国际竞争力正由劳动力成本优势向高层次的产品开发创新优势、产品质量创新优势、品牌创新优势、文化创新优势转变。在历史性产业结构调整升级阶段，产业资源开始进行流动重组，行业区域布局细微调整，产业梯度转移逐步展开。随着消费市场格局和出口格局的转变，男装行业形象面临重塑，国际竞争力面临升级。

未来将加速淘汰更迭

受原材料成本和劳动力成本上升、人民币升值等因素的影响，出口受到一定程度的制约，众多企业开始转向国内市场。产业由东部向中西部的适度转移成为产业发展的新特点。行业整体用工缺口扩大、原材料价格上涨等因素导致中小企业恢复乏力，稀缺的产业资源加速向大企业流动也加速了中小企业的淘汰更迭。企业采取产业资源重组、品牌创新、渠道多元化、扩大融资等手段提高竞争力，中小企业生存环境更加严峻，优势男装企业将脱颖而出。未来几年，产业资源将提速向大企业流动，产业赢利能力将获得更大提升，产业投资、生产等规模性指标将提高到一个新的级位。

男装产业新趋势：

首先，产业资本流向大企业，行业两极分化情况进一步加剧。中小企业面临生存危机，大企业采取产业资源重组、品牌创新、渠道多元化、扩大融资等手段提高竞争力，探索产业链合作、品牌合作等多种模式，进入“大企业”发展时代。

第二，男装生产加工从东南沿海加速向中西部转移，中西部地区男装产业发展加快。2009年，我国男装生产前五大省产量增幅平稳，中部地区产量增速明显，内陆省份成为服装企业投资活跃的地区。与此同时，转移方式及路径也更为多元化。

第三，纺织服装产业链上游企业向下游延伸，拓展男装品牌市场。国内市场的品牌集中度进一步提高，给现有男装品牌发展带来一定压力。

第四，品牌渠道下沉，二三线市场成为国内外男装企业争夺重点。随着服装内销市场持续升温，国内外品牌在中国市场的竞争日益激烈。

第五，资本助力企业实现新一轮爆发式发展。服装上市企业阵营中又有男装品牌企业加

入或准备加入。这说明，资本为王的时代已经到来，将要在男装行业中打响的或许不是品牌战，不是价格战，不是渠道战，而是资本战。

第六，男装品牌加快进军国际市场，全面参与国际竞争。如雅戈尔并购美国新马公司、杉杉携手伊藤忠展开国际化布局、山东如意收购日本声望株式会社、波司登男装在英国开设直营店„„在行业优势企业的带动下，越来越多的品牌企业开始谋求走出国门，积极开拓海外市场。

品牌企业发展新趋势：

男装产品发展趋向系列化、休闲化，根据市场需求，品牌定位进一步细分出时尚休闲、高尔夫休闲、街头休闲、户外休闲等。

男装市场营销网络将向复合式、立体式等方向发展。电子商务、会员俱乐部、网上快速销售等新模式快速发展，参与式营销、娱乐营销、植入营销等新营销方式应运而生，增强了企业的市场竞争能力。

男装企业将致力于信息化建设管理，利用先进的信息技术，加快企业快速反应的能力。

绿色、低碳、环保将成为男装消费新潮流，新面料的开发、应用成为企业实现市场差异化竞争的法宝。(来源：纺织服装周刊 编选：中国电子商务研究中心)

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