电科19秋《市场营销学》在线作业3【标准答案】

一、 单选题 (共 20 道试题,共 100 分) 1.财务公司是营销中介企业中的（ ）机构。 A.中间商 B.物流 C.营销服务 D.金融

正确答案:？

2.生产观念强调的是（ ）。 A.以量取胜 B.以廉取胜 C.以质取胜 D.以形象取胜 正确答案:？

3.下列哪一种竞争状况下企业只是市场价格的接受者（ ）？ A.完全竞争 B.垄断性竞争 C.寡头竞争 D.纯粹垄断 正确答案:？

4.下列组织中，（ ）不是营销中介单位。 A.中间商 B.供应商 C.银行 D.保险公司 正确答案:？

5.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（ ）。 A.推销观念 B.生产观念 C.营销观念 D.社会营销观念 正确答案:？

6.在以下（ ）的情况下最适合于采用无差异营销策略。 A.顾客需求多样化，企业能批量生产 B.市场需求同质，企业能批量生产 C.市场需求同质，企业产品有特色 D.顾客需求多样化，企业产品有特色 正确答案:？

7.在产品生命周期的不同阶段，所选择的促销手段应该也有所不同，在产品的衰退期，最有效的促销手段是（ ）。 A.公共关系 B.人员推销 C.营业推广 D.广告

正确答案:？

8.企业的直接环境包括供应商、营销中介、目标顾客、竞争者、公众和（ ）。 A.企业内部环境 B.国外消费者 C.制造商 D.社会文化 正确答案:？

9.以下哪一种定价方法不属于竞争导向定价法（ ）？ A.通行价格定价法 B.竞争价格定价法 C.认知价值定价法 D.密封竞标定价法 正确答案:？

10.一般来说，（ ）往往适应于消费品的促销。 A.广告 B.营业推广 C.人员推销 D.公共关系 正确答案:？

11.最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（ ）。 A.生产观念 B.产品观念

C.推销观念 D.营销观念 正确答案:？

12.大型生产设备的分销应采用（ ）。 A.零级渠道 B.一级渠道 C.二级渠道 D.三级渠道 正确答案:？

13.企业的间接营销环境包括（ ）。 A.人口 B.经济 C.科技 D.竞争者 正确答案:？

14.市场营销学认为，企业市场营销环境包括（ ）。 A.人口环境和经济环境 B.自然环境和文化环境 C.直接环境和间接环境 D.政治环境和法律环境 正确答案:？

15.营销信息的分析一般有以下哪（ ）种情况？ A.探测性分析 B.描述性分析 C.因果性分析 D.回顾性分析 正确答案:？

16.在某个目标市场上，电梯这种产品适合采用 （ ）策略 A.广泛分销 B.选择性分销 C.独家分销 D.混合分销 正确答案:？

17.在社会营销观念中所强调的利益是（ ）。 A.企业利益 B.消费者利益 C.社会利益

D.企业、消费者与社会的整体利益 正确答案:？

18.相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。 A.占整个市场的比率

B.与同行业最大竞争对手市场占有率之比 C.与同行业最小竞争对手市场占有率之比 D.与同行业任一竞争对手市场占有率之比 正确答案:？

19.（ ）动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 A.求实 B.求名 C.求新 D.求美

正确答案:？

20.营销调研过程的中心环节是（ ）。 A.确定问题 B.确定信息来源 C.收集信息 D.分析信息 正确答案:？