体育消费的类型及社会效益研究

维普资讯 http://www.cqvip.com 商业研究　体育消费的类型及社会效益研究　ｉ詹永胜［摘陕西科技大学体育部　要】在社会转型期，体育消费业已成为一个日益重要的消费市场，体育产业伴随体育市场的形成与发展，将对扩大　类型社会效益　育实物消费资料。这部分人一般不直接参与体育活动的行列，但　国内需求、推动经济增长产生日益重要的影响。本文在析剖体育消费的类型的基础上，探析了体育消费的社会效益。　［关键词］体育消费体育消费是现代生活消费的一个重要组成部分．也是体育经　种体育报刊杂志。也有的是为了显示对体育的偏爱而购买各种体　济学研究的内容之一。随着我国社会主义市场经济体制的建立，　社会生产力水平的不断提高，人民生活水平．消费结构　消费意　也属于”体育消费者　；第三，参与型体育消费。参与型体育消　识和消费习惯的显著变化，以及我国体育产业的兴旺发达，体育　消费领域正不断地得到了开拓和发展　同时，体育消费作为现代　生活消费的一个重要内容，不仅对整社会消贵结构的改变、消费　模式的转化具有十分重要的意义和作用　而且对于促进社会主义　初级阶段社会生产力的发展，实现社会主义生产目的，以及推动　我国体育产业的加速发展，都具有十分重要的意义和作用。　一．体育消费资料的分类　人们进行体育消费，就必须消耗掉一定的体育消费资料。不　同的体育消费资料具有不同的形态和功能。从满足体育消费者消　费需要的不同功能出发．体育消费资料可进行如下分类：以满足　人们视觉为主的观赏型体育消费资料，如各种体育比赛，体育表　演　‘体育影视录像、展览等；也有以满足人们参加体育活动的需　要，且在其中起防护作用或工具器材等作用的实物型体育消费资　料．如各种运动服装　运动器材等。体育消费资料的功能一般是　不能相互替代的，因而它们之间的功能界限是比较明显的。如台　球桌　乒乓球．羽毛球、网球等。但有些体育消费资料的功能，　则和一般生活消费资料的功能没有什么两样。例如，运动用服装　运动鞋等．在体育活动时能发挥其保护和工具性伪功能，但在平　时也能够穿着使用，因而这些体育消费资料的功能和一般生活消　费资料的功能可以相互替代。　从体育消费资料的自然形态看，体育消费资料可分为体育实　物消费资料和体育劳务消费资料两大类。所谓体育实物消费资　料，则是由和体育有关的产业部门生产的，以物质产品形态存在　的体育消费资料。体育劳务或服务消费资料．则是由体育产业部　门提供的以流动形态存在的体育消费资料．它是以一定的服务活　动方式来满足消费者的体育消费需求的。一般来说，在生产力水　平不高的情况下．体育实物消费资料的消费比重较大，而体育劳　务或服务消费资料所占的比重则比较小．这是因为有些体育实物　消费资料的功能．可以代替一般生活消费资料的功能，随着社会　经济的发展．生产力水平的提高．人们收入水平的增加，体育意　识的增强．体育劳务消费的比重有日益增大的趋势。　二、体育消费的类型　根据体育消费者通过支付货币而获得的体育消费品的不同功　能．体育消费者的消费行为可分为以下三大类：第一．观赏型体　育消费。观赏型体育消费．就是指人们用货币购买各种入场券、　门票．以观看、欣赏达到视觉神经满足为同的的各种消费行为　第二．实物型体育消费实物型体育消费．就是指人们用货币购买　各种和体育活动有关的体育实物消费资料的消费行为。这种实物　型体育消费者可分为两部分，一部分是为了直接参与各种体育活　动而购买各种体育运动器材．运动服装等体育实物消费资料。另　一部分则是为了增加”动口的素材　，了解体育的动态而订阅各　费，就是指人们用货币购买各种和体育活动。有关的体育劳务或　服务消费资料的消费行为。　三．体育消费的效益　１体育消费是一种健康投资　体育活动方面的消费支出　有些人也许会觉得不合算，认为　这是无偿耗费。其实体育消费并不是一种无偿支出，体育消费也　是一种投资，是增强人的身体素质．调节生活节奏．获取美的享　受　维持并强化脑力劳动和体力劳动的一种必不可少的有偿投　资．亦可称　健康投资””发展投资”或”享受投资”。因为花费　在体育消费”上的各种支出，也可以得到相应的补偿。例如，观　赏型体育消费支出．使消费者视觉感官得到了美的享受，参与型　体育消费支出，则使消费者体质得到增强，闲暇时间过得充实、　愉快，从而满足了劳动者不断增长的精神文化生活的需要。因此　体育消费是二种积极的有偿的个人消费投资。　２．体育消费的社会效益分析　体育消费作为一种健康投资，必然有它的消费效益。所谓体　育消费效益，就是指人们通过消费一定的体育消费资料而实际得　到的体育消费需求的满足程度。体育消费效益可以从经济效益的　角度来考察，也可以从社会效益的角度来考察。而且在许多场合，　体育消费的经济效益和社会效益是相互交融，很难严格区分的，　因此我们把它归之为社会经济效益。同时，体育消费的效益和体　育本身的功能和作用，又有千丝万缕的联系，但又有所不同。第　一，体育消费有助于人们通过参加各种各样的体育活动，来增强　和提高劳动者的身体素质和智力的开发，避免和防止各种疾病和　职业病的发生．增加劳动者的出勤率和工作效率，从而提高了整　个社会的劳动生产率。第二．体育消费有助于增加对各种运动器　材．运动服装．运动低。通常情况下人们体育消费水平的高低，　直接反映在一定时期内社会生产力和社会经济的发达程度．也反　映了一定时期内社会体育意识的增强状况，同时也反映了社会经　济文化的发展状况。　随着将以北京２００８年奥运会为标志的各类大型体育赛事近年　来纷纷涌进中国．人们的生活已经自觉不自觉地和体育　特别是　市场行为的竞技体育走的很近。因此迫切需要我们在进行这类体　育消费的同时．有理性消费观的指导，避免出现盲目消费和超支　消费等问题。而目前的国内赛事和体育机构．应该从培养国内赛　事的体育消费群体开始．真正把公众作为赛事成功与否重要组成　部分．避免诸如足球比赛欺骗球迷　假赌黑横行的现象，使公众　具备体育消　费的习惯．从而面对来势汹涌的国际高水平赛事的时　候．能够理性消费、正确消费．从而通过合理的体育消费形成蓬　勃发展的体育市场和体育消费系，使体育消费成为我们提升生活　质量　实现小康社会的一部分。　《商场现代化》２００８年５月（下旬刊）总第５４０期　ｏ