ocpc主转化设置为付费
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发布时间：2022-04-23 07:10
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时间：2022-05-01 19:28
摘要oCPC：Optimized Cost per Click的缩写，即优化点击付费，本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率。咨询记录 · 回答于2021-10-16ocpc主转化设置为付费oCPC：Optimized Cost per Click的缩写，即优化点击付费，本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率。ocpc主转化设置为付费，钱消耗的很快，但是付费成本达不到预估，怎么解决呢怎么样能让消耗跑的慢一点竞价OCPC分为"目标转化成本模式"和"点击出价系数模式"，两种模式有各自对应的二阶门槛：01. "目标转化成本模式"下需要连续3天每天转化量不低于10个02. "点击出价系数模式"下需要7天累积转化量不低于30个而从第一阶段进入第二阶段必要条件有以下3个：01. 数据对齐：确认回传数据与竞价OCPC报表数据在误差范围内，在一站式推广平台点击『数据核对』。02. 达到门槛：二阶门槛的转化数量。03. 成本设置合理：目标转化成本模式下，需要根据推荐值设置CPA，且CPA设置的不低于推荐值的80%，低于则无法进入二阶。文章图片1而当你排除万难进入竞价OCPC二阶段后，大概率数据会存在以下三种情况：1、整体消费没太大变化我们在跑OCPC时，可能不会过多的进行数据分析，但是你如果仔细对比过后，发现消费没有太大变化，就需要对比展现，这里有两种情况：01. 展现、点击、均价都没有特别大的变化出现这种情况时，可以把之前的OCPC包删掉，因为很有可能是在OCPC一阶段建模时，转化积累数据不足所导致的，所以就需要重新积累数据即新建OCPC包，这样在进入二阶时，转化量才会起来。02. 展现增加、点击率下降展现增加说明已经在放匹配了，因为你跑OCPC的时候，转化成本可能设置的较低，系统不敢大范围的提价，就会给你放匹配，而放完匹配之后点击率自然就会下降。点击率下降是和创意相关的，我们可以用数据精细化到具体的计划、单元，通过对比数据找出放量方向，如增加了哪些词、拓了哪些匹配，然后针对创意进行优化。2、转化数量增加成本也增加转化数量增加，比如之前是每天15个线索，现在是每天20个线索甚至25个线索，但是成本也随之增加了。文章图片2举个例子：之前跑CPC的时候一天15个线索，转化成本是100块，现在跑OCPC线索增加变成每天20个线索了，但是成本却翻了一倍变成200块钱了。这里分为成本可接受与成本不可接受两种情况：我已经进了二阶，之前主转化是注册，现在改为激活但是消耗的太快有没有办法能消耗慢一点之前主转化是注册，现在改为了付费，打错了度过学习期后，系统会根据前期积累的数据模型进行拓量。如果前期积累的模型不精准，拓量后成本就会升高。首先需要观察，比如今天成本突然升高，转化量变少，先不要急于调整，先观察数据，一般观察期为2-3天，如果正常，则转化率和均价会提升，随后整体的流量和展现也会提升，进入稳定期。如果连续两天上涨或者三天下来成本都高得离谱，就得调整了。一般可以分两方面进行调整：第一种是重新建模，直接停掉再上新计划。第二种是手动操作，在原计划里改，适当进行删词、否词和加词。
