春节档票房和观影人数下滑，影院频繁开展营销活动，院线影院到底怎么了？
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发布时间：2022-04-23 22:21
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热心网友
时间：2023-10-12 00:00
影厅冠名广告是指企业以年为单位冠名影城的某一个影厅，将该影厅厅名命名为与企业名称、品牌或形象相关的个性化名称，并配以成体系的影城整合延伸宣传，从而达到推广目的广告模式。如此密集地开展相关营销活动引发业内的热议——到底院线影院怎么了？
春节档票房和观影人数下滑
影城都做影厅的冠名是司空见惯的，而这门生意几乎也没有任何门槛。大多数影城并没有对冠名商设置任何准入门槛。“冠名商进驻影城投放冠名影厅，原则上没有门槛，基本上行业内都是你给钱，我就给你投放。”李先生说，一般凭企业的营业执照便可进行冠名，基本上所有影厅均可冠名，并且越是高规格的影厅冠名价格越高。
目前有不少影院有冠名厅的存在，比如中影南方国际影城的芝华仕头等舱厅，学府影城的果果公寓厅，金逸影城泸州银行厅、cgv影城的摩摩哒厅等。从这些冠名厅来看，冠名品牌从亲民的家居行业，到酒店品牌以及金融等多个行业。记者在采访中发现，影投公司通常对合作品牌会有一定的门槛。从目前合作来看，像银行、房地产、汽车类、保险等偏高端行业，都是目前冠名厅主要合作的对象。
节档总票房达到60亿，这一数据比2021年的78.4亿元下滑了18.4亿元；同样下滑的还有观影人数，2022年春节档出票数1.14亿张，比起2021年的1.6亿张，缩减了28.75%。遇冷的并不只有票房和观影人数，还有相关产业，根据某查查的数据显示，2021年，我国新增影院相关企业1048家，同比减少40.17%。
票价贵
高票价的背后，是十多家上市公司的利益、上百家相关公司以及广大从业者的生存问题。作为受疫情冲击较大的行业之一，电影业在过去两年过得很不容易，电影人的窘困也一度成为社会话题，不少人表示影院正常开门后一定会去买票支持。但矛盾也产生了：观众眼中的高票价，在压力山大的电影行业看来，仍不足以帮助整个产业走出困境；而如果保持较低票价，一些公司的生存很可能雪上加霜。
从2016年开始，春节档票价就一路攀升，以每年5—10元的涨价幅度，考验著观众的钱包。对此，观众虽颇有微词，但观影热情始终未被真正地冲击。去年疫情下的春节档票房爆发，就很能说明问题。
今年观众说“看不起电影”，有两种可能，一种的确是钱包变瘪，要压缩娱乐开支；另一种是换个说法，不愿为春节档电影埋更大的单。
“票价贵”不是唯一原因
春节档的观众貌似宽容，其实是另一种要求严苛，既要电影符合“合家欢”的节日氛围，又要有故事、有内涵，无论在娱乐还是情感层面，都能带来满满的收获感。用这一标准来对标今年春节档的电影，确实会发觉，整体质量差点意思。
有业内人士透露称：“受疫情影响，从2020年起电影院经营情况不佳，‘有上顿没下顿’是影院近两年的常态，疫情反复导致影院有随时关门停业的风险。而春节档作为每年最‘赚钱’的档期之一，各家院线想在这个档期多营收也在情理之中。一般情况下，观影旺季票价的小幅度上调是合理的，但今年春节档电影票确实卖的高了。”
电影在营销层面的好，体现在打分平台与社交媒体上的好，以及观众“觉得好”，都只是电影评价体系的组成部分，而不是全部。真正的好，是观众的口口相传，是买票观看，是用脚投票——谁也阻拦不住地走进影院，观赏并享受电影。如果只是为了打发节日时间，或者说为了满足社交需求，那么看电影早已经不是重要选择，更不是唯一选择。
热心网友
时间：2023-10-12 00:00
因为疫情比较严重，再加上春节期间上映的很多影片，票房价格都比较贵，而且有的影片票房价格达到了几百元，所以有很多人都不愿意买账，不愿意去看电影，所以盈利状况不是特别好。
热心网友
时间：2023-10-12 00:01
并非是因为院线影院的缘故，大多数的原因都是因为当下的疫情所导致院线影院并没有一个很好的营销情况，因为很多人惧怕在群众聚集的情况下，会产生一些不好的情况。
热心网友
时间：2023-10-12 00:02
电线影院是由于受到了疫情的影响以及经营不景气，所以观影的人数直线持续下滑。才会经常出现营销活动。
热心网友
时间：2023-10-12 00:02
是因为疫情的原因导致的，大部分的人不愿意去人多的地方，为了保证自己的安全，肯定是不愿意去电影院的。
