什么是微信营销手机？

发布网友发布时间：2022-04-20 19:49

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热心网友时间：2024-02-20 05:22

一、什么是微信

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。2012年9月17日，微信注册用户过2亿。

微信支持不同的手机软件版本，如iPhone版、Android版、塞班系统等。

二、微信的功能

微信支持发送语音、文字、图片，支持单人、多人群聊，支持多种类型手机之间相互收发消息。

三、微信营销模式

（一）草根广告式——查看附近的人

1.产品描述

签名栏是腾讯产品的一大特色，用户可以随时在签名栏更新自己的状态，自然也可以打入强制性广告，但只有用户的联系人或者好友才能看到。微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。

2.功能模式

用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微倡网络营我

用户。在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容，所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。

3.营销方式

餐饮企业可在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏也许会变成移动的“黄金广告位”。

（二）品牌活动式——漂流瓶

1.产品描述

漂流瓶是移植至QQ邮箱的一款应用，该应用在电脑上广受好评，许多用户喜欢这种和陌生人的简单互动方式。移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格。

2.功能模式

漂流瓶有以下2个简单功能。

（1）“扔一个”。用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话。

（2）“捡一个”。“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可和对方展开对话，但每个用户每天只有20次机会。

3.营销方式

微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得餐饮企业推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。

（三）020折扣式——二维码扫描

1.产品描述

“扫描QRCode”这个功能是“参考”另一款国外社交工具“LINE”，用来扫描识别另一位用户的二维码身份从而添加朋友。二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合O20展开商业活动。

2.功能模式

将二维码图案置于取景框内，微信会让消费者找到好友餐饮企业的二维码，然后消费者将可以获得成员折扣和商家优惠。

3.营销方式

移动应用中加入二维码扫描，然后给用户提供商家折扣和优惠，这种020方式早已普及开来。

（四）社交分享式——开放平台+朋友圈

1.产品描述

微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用，还可将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。

2.功能模式

社交分享在电商中一直是热门的话题。在移动互联网上，以之前腾讯公布的合作伙伴为例，用户通过微信把一件美丽说上面的商品一个接一个传播开去，达到社会化媒体上最直接的口碑营销。

3.营销方式

微信除了异步通信的功能，4.0版本中的新功能“朋友圈”分享功能的开放，为分享式的口碑营销提供了最好的渠道。微信用户可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中，并支持网页链接方式打开。

（五）互动营销式——微信公众平台

1.产品描述

对于大众化媒体、明星以及企业而言，如果维新开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放，已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道，那么微信公众平台的上线，则使这种营销渠道更加细化和直接。

2.功能模式

通过一对一的关注和推送，公众平台方可以向“粉丝”推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等消息，甚至能够完成包括咨询、客服等功能，成为一个称职的CRM系统。可以说，微信公众平台的上线，直指微博的认证账号，提供了一个基于过亿微信用户的移动网站。

3.营销方式

通过发布公众号二维码，让微信用户随手订阅公众平台账号，然后通过用户分组和地域控制，平台方可以实现精准的消息推送，直指目标用户，然后借助个人关注页和朋友圈，实现品牌的病毒式传播。

四、餐饮企业微信营销

餐饮企业该如何利用微信开展营销呢？在实际操作过程中又有哪些细节问题需要注意？

（一）主打官方大号、小号助推加粉

很多餐饮企业在尝试做微信营销的时候都是采用小号，修改签名为广告语，然后再寻找附近的人进行推广的方式。作为一种新兴的营销方式，餐饮企业完全可以借用微信打造自己的品牌和CRM（客户关系管理）。

因此餐饮企业可采用注册公众账号，在粉丝达到500之后申请认证的方式进行营销，更有利于餐饮企业品牌的建设，也方便商家推送信息和解答消费者的疑问，更重要的是可以借此免费搭建一个订餐平台。

小号则可以通过主动寻找附近的消费者来推送大号的引粉信息，以此将粉丝导入到大号中统一管理。

（二）打造品牌公众账号

注册公众账号时首先得有一个QQ号码，然后注册即可。申请了公众账号之后在设置页面对公众账号的头像进行更换，建议更换为餐饮企业店铺的招牌或者LOGO，大小以不变形可正常辨认为准。

此外，微信用户信息填写店铺的相关介绍，回复设置的添加分为被添加自动回复、用户消息回复、自定义回复三种，餐饮企业可以根据自身的需要进行添加。

特别提示:餐饮企业可以用每天群发的信息做一个安排表，准备好文字素材和图片素材。一般推送的信息可以是最新的菜式推荐、饮食文化、优惠打折方面的内容。

（三）实体店面同步营销

餐饮企业的店面也是充分发挥微信营销优势的重要场地。在菜单的设计中添加二维码并采用会员制或者优惠的方式，鼓励到店消费的顾客使用手机扫描。

采用这种方法不但可以为公众账号增加精准的粉丝，而且也可积累一大批实际消费群体，对后期微信营销的顺利开展至关重要。店面能够使用到的宣传推广材料都可以附上二维码，当然也可以制作X架、海报、DM传单等材料进行宣传。

（四）用活动吸引消费者参与

微信营销比较常用的就是以活动的方式吸引目标消费者参与，从而达到预期的推广目的。以签到打折活动为例，餐饮企业只需制作附有二维码和*的宣传海报和展架，配置专门的营销人员现场指导到店消费者使用手机扫描二维码。消费者扫描二维码并关注商家公众账号即可收到一条确认信息，在此之前商家需要提前设置好被添加自动回复，凭借信息在埋单的时候享受优惠。

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