大迁徙:小程序为什么能为微信带来流量,然后
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发布时间：2022-04-24 11:19
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热心网友
时间：2023-10-11 00:24
小程序如何帮助微信做引流？引流，更关乎用户的注意力；留存，更关乎用户的时间。先说小程序对用户注意力的获取能力。微信如果要从移动互联网中的其他玩家那里抢来流量的话，它首先需要满足其他APP所拥有的基本功能，然后再以更低的门槛、触达更广的用户。（拼多多就是微信争夺移动互联网电商流量的好例子；拼多多能像其他电商app一样网上便捷购物，商品好用不贵，同时更能触达“下沉”用户）
移动互联网时代，APP流量有2个特点：经过“触达用户-应用商店-下载-注册-找到功能-使用”的拉新转化过程；来自应用商店、运营商系统预装、新媒体推广和线上广告等渠道。相比之下，小程序即来即用的特点降低了流量进入的门槛，用户无需下载、注册，降低了转化过程的流失、提高了新用户累积的速率。第二，小程序比任何APP都能够直接触达的受众人群都广。APP的分发渠道之间都存在一定程度的割裂，推广的受众都只是移动互联网的一部分人群，但是在微信生态中，任何小程序面临的都是几乎全部的中国移动互联网用户。
之所以能够以尽可能快的速度触达尽可能多的用户，小程序依靠的是微信的社交生态。基于社交关系的传播被称为“裂变”，这是小程序能够比APP更快、更广、更精准触达用户的核心能力。比如小睡眠，作为第一批上线的微信小程序，首日就收获了70 万用户，3日用户数超100万。截止今天，其小程序用户量达到3000 万，这样的增长速度在APP中是不可想象的。
2017 年5 月蘑菇街开发小程序时，要来了微信九宫格的黄金位置，6个月后蘑菇街小程序的用户突破6000 万。但蘑菇街小程序负责人王飞透露，他们70% 的新用户来自拼团裂变这种老带新的营销手法，而非九宫格。
据数据显示，其新用户56% 来自拼团、红包、秒杀等活动分享，28% 来源于线下；而在其为小微商家定制的小程序中，“裂变”比例更是高达63%，另外30% 来源于线下。“裂变”引流毋庸置疑是当下获取用户注意力的杀手锏。如果你的小程序不能够让用户疯狂转发，那么很可能在大浪淘沙的流量中很快就夭折了。
热心网友
时间：2023-10-11 00:25
文章的核心观察是，因为小程序在低门槛、广受众、生理刺激、频互动和多场景等5个方面都比微信原有功能有所提升，所以它比APP引流能力更好，比公众号运营流量的能力更强。
