市场营销心理学内容简介
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发布时间：2024-10-24 06:25
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时间：2024-11-02 16:32
《市场营销心理学》是一本具有创新特点的书籍，其主要内容全面且系统，将营销学与心理学紧密结合，强调在中国文化背景下的本土化应用。它紧跟时代步伐，强调理论学习与实践操作并重，注重市场调查技巧的传授，同时也强调营销人员的心理素质评估。
全书共分为12章，首先在第一章“市场营销心理学概述”中，深入解析市场营销与市场营销心理学的定义、内涵，以及它们之间的联系与区别。第二章探讨市场消费需求与消费结构，特别指出我国进入小康社会后消费结构的变迁，并提出相应的市场营销策略。第三章深入研究市场营销与消费者心理和行为的关系。
第4章关注“市场营销与消费文化”，特别剖析中国消费者的消费文化特色。第五和第六章分别讲解市场分析与营销心理以及市场调查的实践方法。第七章介绍了市场营销的创新理论，包括多种创新理念和实践策略。第八章深入探讨消费者的购买行为和推销模式，第九章则重点讲解广告心理在市场营销中的运用。第十章和第十一章分别针对超市营销与顾客心理，以及人员推销进行了详细阐述。
最后一章专门针对营销人员的心理素质测评，为教学、科研和企业实践者提供了全面的参考。每章内容均突出了重点，章后配有复习概念和思考题，便于读者巩固学习。
