美妆化妆品趋势
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发布时间：2024-10-29 10:24
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时间：2024-10-29 13:10
随着市场的短暂波动后，中国美妆市场展现出了强劲的反弹势头，零售规模不断刷新新高。尽管市场目前处于“稳健增长阶段”，但市场细分和个性化需求的快速崛起，为美妆行业带来了持续的动力。品牌如何应对，把握这一趋势呢？
媒介盒子基于当前美妆行业市场现状，解读消费者化妆品消费行为数据，深入洞察2024年美妆用户需求及消费趋势，助力品牌抓住增长的新机遇。
一、细分赛道，深度挖掘潜力人群
全球人口结构正经历着微妙的变化，不同世代因成长背景的差异形成了独特的价值观和消费观。美妆市场的活跃消费群体可以细分为三个主要群体：Z世代、α世代监护人、银发初老人群。
对于Z世代，社交活动和意见交流活跃，购物前更倾向于达人种草的意见。品牌可以利用少量头部博主进行品宣，撬动多个高品质中腰部博主，形成达人、素人博主合作矩阵，实现美妆品牌的破圈传播与种草。
对于α世代监护人，高性价比的美妆产品和多件组合优惠活动更受欢迎。她们对产品安全性关注提升，品牌需要重点推广产品成分优势。
对于银发初老群体，无过度包装的产品更受欢迎。品牌可以在包装设计上采用简洁、环保的材料，突出产品核心特点，提供清晰、便捷的退货*，提升消费者信任度。
二、护肤需求专业化，向高增长品类发力
护肤品作为皮肤日常护理的基石，市场潜力无穷。面膜、防晒和抗衰老产品在护肤细分品类中使用趋势显著变化，增长势头强劲。
防晒产品需在功效维度上建立壁垒，通过专业定位、品质及功效承诺获取忠诚用户群。品牌需强调其综合优势，包括出色的防晒效果、肌肤养护功能，以及与妆容的完美融合。
抗老产品需把握坚实的学术研究和功效验证基础，以及独特的科技背景和明确功效证据的独家原料。品牌可以通过深入的成分研究和创新，打造专属成分，形成独特竞争优势。
面膜市场需建立超越价格之外的品牌价值认同。新兴品牌难以单纯依赖市场扩张策略来维持用户忠诚度，品牌可以借助社交媒推出创新的优惠、促销活动来吸引更多消费者。
三、彩妆需求精细化，冲动型购买有增长趋势
2023年中国彩妆行业复苏明显，市场规模超600亿元，消费者对妆容的精细化需求日益增长。遮瑕、眉笔、高光品类尤其受欢迎，渗透率显著上升。
彩妆消费者因同龄人竞争对外貌产生更高期望和要求，冲动型购买有增长趋势。消费者对专业形象塑造以及商务礼仪的需求不断增加。
品牌可以强调彩妆在提升职场竞争力、自信心方面的作用，吸引消费者因职场需求而产生的冲动购买。同时，借助社交媒体推出限时促销、限量发售等活动，刺激消费者在短时间内做出购买决策。
相对护肤品类，彩妆产品更看重声望、口碑的历史积累。品牌可以借助行业权威+门户网站发声为品牌背书，社交用户正向讨论带动*二次发酵，利用双向影响力叠加扩散带动品牌好感度。
