干货分享 — 常用的16种商标命名法

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品牌命名是打造企业形象、吸引消费者的关键步骤，正如日本索尼公司董事长盛田昭夫所言，商标是企业的生命。史玉柱，中国企业的传奇人物，也曾强调品牌名对产品成功的重要性。一个恰当的品牌名能显著提升品牌在市场中的竞争力，抢占消费者心智，甚至在不需大量广告宣传的情况下，就能为品牌带来巨大效益。那么，如何才能起一个能够助力品牌起跑线的好名字呢？

意动力品名战略咨询的“超级品名”中《意动力品牌商标28种命名法》为我们提供了一套系统的方法。在选择品牌名时，首要原则是力求简单好记，便于消费者快速识别和记忆。此外，品牌名应与品牌发展战略相吻合，具有独特性，同时蕴含正面寓意，体现产品属性或传达利益点，并且应确保注册可行性。

1. 中式老字号命名法

在餐饮、食品、服装、药店、旅馆等行业，老字号名称往往富含历史感和文化韵味。老字号通常采用寓意吉祥的字眼，如“顺裕兴隆瑞永昌”、“万亨元利复丰祥”等。饭馆多用“居”和“楼”字，药店多用“堂”字，绸布店多用“祥”字，钱庄多用“恒”字。选择老字号类型的品牌名，可以参考这些吉祥字眼。

2. 古文诗词命名法

从古文和诗词中汲取灵感，选择简单直白、易于理解的名称。例如，“百度”源自辛弃疾的《青玉案·元夕》，寓意“寻找到”的过程；“宜家”源自《诗经》，表达对家庭的祝福；“杏花村”则取自李牧的《清明》，充满诗意。选择这类名称时，应考虑是否容易被理解和记忆。

品牌名可以结合创始人姓名、产品品类、人群特征或感觉特性。例如，“周黑鸭”中的“周”代表创始人姓名，“鸭”代表产品品类，“黑”则描述产品特征；“喜茶”则以“喜”代表愉悦情绪，“茶”为产品品类。通过这些命名方式，品牌名更加直观地传达了产品的核心信息。

利用日常生活中的常见物体作为品牌名，如锤子手机、糖纸甜品、小罐茶等。这类名称易于记忆，能够拉近与消费者的心理距离，增强品牌的亲和力。除了日常用品，还可以选择自然界中的元素、粒子等作为命名灵感。

品牌名往往蕴含故事，通过讲述产品、品牌或创始人故事，增强与消费者的连接。例如，“阿里巴巴”源自《阿里巴巴与四十大盗》的故事，简单易记，同时蕴含深层寓意。通过故事化的品牌名，品牌更显生动，易于理解和记忆。

在不直接提及产品品类的情况下，通过描述产品属性或特征来命名。如“宝马”代表高贵、高端，“奔驰”和“保时捷”则暗示汽车的性能和速度。品牌名能够直观传达产品的独特价值，增强消费者对产品的认知。

国际品牌中，以创始人的名字命名较为常见，如迪士尼、梅塞德斯·奔驰、香奈儿等。本土品牌如李宁、王老吉等也采用创始人命名。这种做法将品牌与个人IP绑定，增强消费者信任感。选择名字时，需考虑其识别度和影响力。

品牌名中融入吉祥如意、欢欣喜悦的字眼，如“瑞蚨祥”、“老凤祥”、“周大福”等。通过传递正面情感，增强消费者的好感度，促进品牌与消费者的情感连接。

直接以产品带来的利益或效果命名，如日化用品中的“海飞丝”、“飘柔”，医药保健类中的“肛泰”、“可立克”。通过明确传达产品的核心价值，让消费者一目了然，易于记忆和选择。

使用产品的核心原料或主要成分命名，如“鲜芋仙”、“21金维他”等。在注册时需注意添加辅助文字，确保具有显著性，避免直接使用原料名注册的。

结合产地名称命名，如贵州茅台、青岛啤酒等。这类命名具有历史渊源，但注册难度较高。可考虑使用非行政区划的地名或非公众知晓的外国地名，如喜马拉雅、千岛湖等。

日常生活中常用的称呼，如“老干妈”、“外婆家”，可以作为品牌名，传递亲切感。在选择时，可以在称呼前或后加上品类名或创始人姓名，如“米老头”、“爸爸糖”等。

利用纯数字或数字加辅助文字命名，如“999感冒灵”、“1688采购批发网”。在数字命名时，考虑与品类、人、动物、植物、效果或量词等的结合，增强品牌识别度。

选用大众熟知的动植物名称，如苹果、熊猫、花椒等，作为品牌名。这类命名借助了动植物的知名度，易于记忆。在已有名称被抢注的情况下，可以通过加字、变字等方式进行创新。

利用历史人物的名称作为品牌名，如杜康、秦始皇等，借势名人的影响力。选择知名度稍低的历史人物，可以避开版权问题。这类命名需确保符合商标法要求，避免使用当代或现代人物名。

利用古代或现代的身份职称命名，如“吾皇”、“御医”等。这类命名需确保具有显著特征，避免与已有名称冲突。在已有名称被注册或驳回时，可尝试在职称前添加姓或品类属性。

总的来说，品牌命名是一项既讲究艺术又需遵循科学的工作。通过这16种命名方法，企业在起名时能够更好地结合品牌特性、目标市场和文化背景，创造出既独特又易于记忆的品牌名称。记住，一个好的品牌名是品牌成功的关键之一，它不仅能够吸引消费者，还能在竞争激烈的市场中脱颖而出，为品牌的发展奠定坚实的基础。