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7天7000亿!国庆最热门的赛道

2024-10-10 来源:爱go旅游网

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疫情结束,网红城市层出不穷,文旅成为最快复苏的赛道之一。

节前A股大涨,定好的短途游变长途游,长途游变出国游,经济舱升商务舱,民宿变豪华酒店。

文旅部数据显示,国庆节假日7天,全国国内出游7.65亿人次,同比增长5.9%,较2019年同期增长10.2%;国内游客出游总花费7008.17亿元,同比增长6.3%,较2019年同期增长7.9%。

消费的信心体现在哪儿?旅游,首当其冲。

旅游,除了带来纸面上的经济增长,还可以拉动内需、促进就业,甚至活跃市场、提振信心。

在文旅热潮之下,A股旅游概念股也多次逆势拉升。然而,就像此前曾提到的曲江文旅一样,在A股众多文旅上市企业中,今年以来,像曲江文旅一样亏损严重的公司占了大多数,而盈利的少之又少。

对于投资者而言,比比皆是的旅游概念股,其中究竟有多少优质企业,又有着多大的成长性呢?

对于地方而言,又到底有多少能转化成实际的经济利益,又能给地方带来多大的增长呢?

以今年国庆的数据来看,相比2019年同期,出行人次同比增长10.2%,总花费却仅同比增长7.9%,两相对比,人均花费相比2019年同期,是显著下降的。

去哪儿大数据也预计,今年国庆假期出行成本有可能再降两成。

消费者的支出更加理性,尽管频次变高,但是整体价格却显著下降。这个趋势从去年就已经开始,那就是量升价跌。

消费量升价跌之时,文旅产业也变得越来越饱和且低质,能够盈利的,也就越来越少。

文旅部数据显示,2019-2023年这4年间,A级景区增加了三千家,但平均收入下降了近4成。旅行社数量在这期间也增长了近2万家,但年平均利润降到了6.65万元。

游客的钱,到底流向了哪里?

一是在线旅游平台。

今年第二季度,携程营业收入128亿元,同比增长14%,净利润达39亿,去年同期仅为6.48亿元,增长超6倍。

同程也迎来增长,第二季度营业收入42.5亿元,同比增长48.1%,净利润6.6亿元,同比增长10.9%。

除了这些卖铲子的人,还有谁能赢得这波流量呢?

那就是在文旅产业做出差异化的公司。

比如以一己之力达成景区类文旅公司大半利润的宋城演艺。

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宋城演艺,这个名字很多人估计都不太熟悉。

但是说起宋城演艺旗下的“千古情”系列景区,估计绝大多数人都有所耳闻——西安千古情景区,广东千古情景区,三峡千古情景区,近几年十分火爆,门票并不低廉,还一票难求。

“千古情”背后的宋城演艺,也就因此赚得手软。

今年上半年,A股17家景区类文旅上市公司净利润总计10.45亿元,宋城演艺就贡献了其中大半的5.5亿元,几乎成为了顶梁柱。

在各大企业都陷入增收不增利,甚至营收利润双降之时,宋城演艺营收、净利分别同比大涨59%、81.75%。

所谓的量升价跌,归根结底,其实是大家手头有钱,但是不愿意花不值得的钱。

在这种情况下,宋城演艺的入场收费模式,就保障了其净利润的稳定增长。

以同在西安的西安千古情景区和大唐不夜城为例——

大唐不夜城是免费入场模式,且还有配套的免费表演。游客主要需要花钱的,是登塔,吃喝,或者体验唐朝妆造等二次消费项目。

而西安千古情景区,根据席别不同,票价从298到580不等,在这种情况下,西安千古情还场场爆满,甚至增开了2号剧院。

图源:图虫创意

形成对比的是,大唐不夜城公司营业收入约3938.3万元,净利润约23.53万元,而其背后的曲江文旅,上半年营业收入7.7亿元,同比增长11.9%,但归母净利润亏损1.87亿元,同比由盈转亏,下降5091.16%。

而曲江文旅旗下20家参控股公司中,只有8家实现了盈利,剩余12家公司都处于亏损状态。

这种亏损在一众运营免费景区的文旅企业里数不胜数,曾经以“山水旅游第一股”著称的张家界旅游集团更是如此。

2024年上半年,张家界亏损6100万元,主要是因为投资巨大的大庸古城。然而,大庸古城开业至今已经3年,但在2023年大庸古城的主要收入来源还是停车场收费。

目前,自然或人文景区的营收日趋多元化,但难以否认的是,绝大多数景区的核心收入还是来自门票销售。

而宋城演艺,则是通过差异化的景区打造,塑造出了属于国内的“主题公园+文化演艺”的商业模式,再将这一模式逐渐推广,完成规模化的扩张。

以三峡千古情景区为例,宋城演艺曾表示,三峡千古情一揽子服务费用总计2.6亿元。2024年一季度确认了约5千万元,二季度确认约9.5千万元。

可以发现,设计策划费的毛利率非常之高。宋城演艺的半年报显示,其设计策划费的营业收入1.42亿元,毛利率达到97.61%。

宋城演艺的成功,恰恰证明了,消费者并非不愿意付费,而是不愿意为了同质化的产品支付高额溢价。

在大部分文旅企业业绩低迷的情况下,好的赛道、好的公司表现仍旧亮眼。甚至在市场低潮期,优质产品、创新产品更容易抢占市场。

宋城演艺,就是其中最好的例子。

03

消费,几乎是整个国庆假期最为热门的话题。

国庆前,中共中央政治局召开会议。会议指出,要把促消费和惠民生结合起来,促进中低收入群体增收,提升消费结构,要培育新型消费业态。

随后,上海也宣布,计划以市级财政资金5亿元发放消费券,当中餐饮占3.6亿元、住宿占9000万元、电影占3000万元、体育占2000万元。

伴随着股市大涨,国庆期间,中产消费又成为了最火热的主题。

放眼近几年,国内消费结构早已发生巨大变革。

疫情之后,服务消费加速修复,服务消费几乎成为了消费市场的主导。

宋城演艺的逆势表现,成为服务消费修复的缩影之一。火热的旅游市场,更是成为窥探中国消费结构转变的最佳窗口。

国家统计局数据显示,截至7月份,今年服务零售额同比增长7.2%,增速比同期商品零售额增速快了4.1个百分点。

从占比上看,上半年全国居民人均服务性消费支出占居民消费支出的比重提升至45.6%,达到了6200元,同比增长9.2%。

服务消费正在逐渐成为社会消费的顶梁柱。

以日本为例,招商证券认为,日本的消费力领先于我国,表现之一便是日本较早完成了消费结构的升级,服务消费早就取代商品消费成为消费支出的主要构成部分。

1994年,日本服务消费在总消费中的占比就已过半,此后逐步提升,维持在近60%的水平。

而纵观众多发达国家,消费结构基本都随着经济社会的转型而转型,服务消费在总消费中的占比也逐渐提升。

以这个角度来看,我国的服务消费还有相当大的发展潜力,也还能挖掘更多优质的企业和公司。

值得注意的是,在服务消费增长的同时,服务消费的结构也有所改变。

事实上,相比20年前,服务消费的结构早已进行过一轮调整。

从GDP口径来看,相比2002年,2018年我国的服务消费中,房地产、金融服务消费支出占比分别提升了3.7和5.5个百分点,而批发零售、餐饮住宿和教育占比分别下降了3.8、3.5和2.1个百分点。

2018年,房地产和金融业,分别占服务消费的22.6%和11.9%。

然而,随着房地产深度调整,服务消费连带着整个消费市场也出现增长乏力的现象,服务消费的结构开始逐渐调整。

8月,国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》中,餐饮住宿、家政服务、养老托育、旅游消费、教育和培训等均在重点任务中。

也是因此,后续在服务消费这一领域,或许还将有新兴的优质公司等待挖掘。

04结语

归根结底,服务消费崛起是不可忽视的大趋势,不论是人均GDP的逐渐攀升,还是城镇化的逐步推进,都在引导着服务消费迎来一波又一波的扩容和升级。

对于身处其中的企业来说,这无疑是一波泼天富贵。

但对企业来说,如何接住这一波泼天富贵,却仍存在相当多的问题亟待解决。

想要发展服务消费,关键就是要提升供给质量。

给消费者提供符合价值的服务体验,提升消费者的服务体验,才能更好的接住这一波泼天富贵,进而,带来更大的经济效益,以至于能够辐射整个地区经济。

这样的企业,不会只有宋城演艺一家,也不该只有一家。(全文完)

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