2025年春节来临之际，由江苏省文化和旅游厅、盐城市人民政府主办的2025“水韵江苏•欢欢喜喜过大年”冬季文旅消费促进活动启动仪式在盐城建湖举行，仪式上推出涵盖文艺表演、庙会游园、冰雪娱乐、假期消费等多种门类的5300多项特色活动，进一步释放文旅消费潜力，解锁不一样的年味之旅。
古镇过年韵味十足
去年，江苏省纳入监测的古镇类A级旅游景区，接待游客总量同比增长近20%，“民俗+旅游”日渐成为古镇文旅融合发展新亮点，今年春节期间，江苏省各地古镇将推出百余项精彩多元的民俗活动，让年味更足。
春节期间，在苏州的黎里古镇将举行年味水上市集，尽显水乡特色年货。让人惊喜的是“五福迎春游园会”与影视IP联名，让游客在欣赏古镇美景的同时，也能深入了解和体验中国传统文化的魅力。
图源：江苏文旅
在无锡，傍晚走进拈花湾，可以看到一场精彩的“火龙钢花”表演，舞者们身着华丽的服饰，手持钢花棒，在夜空中舞动，钢花四溅，犹如火龙腾飞，给游客带来了震撼的视觉享受。
火龙钢花
拈花湾景区产品经理陈晨说，目前，景区春节氛围布置已经陆续完成。春节期间，景区将以“拈花一笑许个愿，2025好运来”为主题，推出百米火龙花火秀、无人机大秀、花灯展、篝火晚会等活动。
此外，传统与现代的融合同样令人期待。南通的栟茶古镇推出了舞龙、游灯、杂技表演以及国潮民乐等节目。连云港海滨小镇连岛则提供了独特的海岛体验之旅，包括观赏日出迎接新年、实景演出《孔雀东南飞》、沙滩赶海拾贝等。
舞龙舞狮、打年糕、剪纸……江苏其他地区还推出传统民俗活动，让游客在欣赏美景的同时，也能近距离感受到江苏丰富的民俗文化和传统技艺。
冰雪旅游、冬季特色体验成为新亮点
随着冬季的到来，江苏各地景区也推出了冰雪旅游和冬季特色体验活动。在江苏，冰雪旅游已经成为冬季旅游的一大亮点。在徐州贾汪区，冰雪嘉年华活动如火如荼地进行着，游客们可以在这里尽情享受滑雪、滑冰等冰雪运动的乐趣。
图源：贾汪体育
除了冰雪旅游，眼下，泡温泉也是个不错的选择。为让游客在寒冷的冬季也能感受到温暖和舒适，江苏一些景区还推出了温泉休闲项目。作为知名的温泉度假胜地——常州溧阳天目湖旅游度假区，游客可以在御水温泉60余处泡池，随心选择心仪的泡池，在涵田半山温泉，游客可以尝试药浴、火锅池、麻将池等多种“花样泡汤”，而在美岕山野温泉，游客更可体验源自1788米深处的温泉水带来的山野暖意。
美岕山野温泉 图源：溧阳文旅
在发展冰雪旅游的过程中，江苏各地还注重文旅融合的创新。在扬州，随着“‘食’‘泉’十美品扬州”文旅消费推广季活动的举办，扬州众多温泉度假酒店迎来各地游客。瘦西湖温泉度假村与瘦西湖景区仅一街之隔，日前，度假村启动了“缤纷度假·大有可玩”美好生活季活动，以温泉疗愈、美食打卡、休闲体验等形式，将亲子度假和休闲养生相结合，为游客带来“一站式”冬日度假新体验。
200多个惠民举措助力消费持续扩大
今年春节，为了更好激发文旅消费活力，2025“水韵江苏•欢欢喜喜过大年”冬季文旅消费促进活动重磅推出了包含景区门票减免，文博场馆延长开放时间、发放文旅促消费优惠券、公益讲解服务、免费交通服务等200多条惠民措施的“大礼包”，助力冬日旅游市场持续火热。
作为全国知名旅游城市，苏州也将在春节期间开展一系列促消费活动，全市75个国有景区、A级景区实行半价或免票优惠，苏州博物馆、苏州丝绸博物馆等37个博物馆春节期间正常开放。同时，昆剧院、滑稽剧团、评弹团、苏剧中心的20余场演出将被囊括进2025年苏州新春文艺惠民季活动，市民及游客可优惠看好戏。
值得一提的是，苏州将围绕新春文旅惠民、古城过大年等主题推出暖冬系列文旅促消费活动，依托“君到苏州”文旅总入口发放数字人民币消费券，发放总额超千万元。实实在在的真金白银让群众得实惠、企业真受益，广大群众在“又好又省”的出游体验中寻年味、享年趣，乘兴而来，尽兴而归。
图源：无锡交通
在无锡，太湖游轮试航活动的成功举办，更是为游客提供了一个全新的旅游体验。三条游轮线路不仅汇聚了风光、时尚、艺术、生态等元素，还同步发放了百万太湖游轮消费券，让游客在享受美景的同时，也能享受到实实在在的优惠。
不仅如此，1月17日至2月16日，江苏省委宣传部、省电影局、省财政厅将联合猫眼、淘票票等票务平台发放2500万元惠民观影券，通过立减优惠等方式为广大影迷送上观影礼包，旨在让更多人享受大银幕带来的乐趣，过一个充实而愉快的春节。
文/孙一鸣
资料来源：常州发布、溧阳文旅、苏州文旅、江苏文旅、徐州文旅等